企划文案是怎样炼成的.ppt

企划文案应具备的基本能力： 1.创意能力 2.创新能力 3.市场调研能力 4.组织能力 5.洞察能力 6.整合能力 7.执行能力 实务文案写作要求 1）准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对主题和创意的有效表现和对信息的有效传播。 2）简明精炼、言简意赅　 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。 3）生动形象、表明创意 　 　文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。 4）优美流畅、上口易记 　　 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出产品定位，很好地表现主题和创意，产生良好的广告效果。 活动文案的撰写 　主题：大标题 　前言：概述 　活动目的：为什么开展活动 　活动范围：观看所针对的对象、区域 活动执行时间：包括时间段 活动内容： 详情讲述该项活动的步骤及活动项目　 活动执行方案撰写 人员配置： 按职就分，所有的工作任务细分至每位工作人员身上 　前期准备： 做好对活动前期的调查、宣传推扩、活动设备的安排等 　工作内容： 提出工作要求，细分工作任务以及提出所完成要求 物料清单： 对所有用到的宣传材料、物品等做好登记 　效果评估（效益分析）： 预想活动后所得到的反应及达到的效果 活动方案撰写要求 清晰明了 言简意赅 主题明确 招商手册的组成 一般的大概包括一下几个部分,具体依情况而定： 引言 集团简介：介绍上市集团实力 项目背景：一般介绍项目地的商业情况 公司介绍 ：介绍当地项目或公司的情况 项目规划 ：商场内招商品项介绍 招商政策：介绍本项目招商的优惠政策 招商流程：为准商户介绍招商的进驻流程 招商手册写作的注意事项 　　1、手册不要做成说明书。 　　2、项目的定位、业态组合、配套设施、意向品牌商家要完整。 　　3、项目地段、周边概况、当地城市发展概况、当地商业发展现状、竞争对手分析要完整。 　　4、项目优势分析要完整阐释。 　　 招商手册写作的注意事项 5、项目具体位置要用地图描绘。 　6、项目招商政策可简要提及。 　7、招商手册内容要随发放对象的变化而变化。 　8、一定不能将招商手册做成画册那样的华而不实，要有内容，有针对性，有实际开店的可行性。 　　若能做到对方经理拿着招商手册就可以省掉一部分开店可行性分析报告内容时，就成功了。 招商手册必杀技一 策划设计 招商手册必杀技二 主题明确 招商手册必杀技三 语言精练，有煽动力 招商手册必杀技四 专业准确 相关调研数据、分析 集团、公司、项目简介 招商政策 地址电话 QQ新闻写作技巧 一篇好的新闻稿除了必须具有新闻价值、把握主诉求与正确的格式外，行文应力求简洁切要，叙述应有事实基础，文稿标题则以简要、突出、吸引人为原则，用字要避免冷僻艰深，以提高文稿的可读性。 清晰简洁、段落分明、使用短句、排版清爽。 切忌偏离事实、交代不清、内容空洞、语意不清、夸大不实。 QQ新闻的结构 （1）标题 概括简讯的主要内容。 （2）主体 主体是简讯的主要部分，要求具体清楚，内容翔实，层次分明。 （3）结尾 是对简讯内容的小结。有些简讯可无结尾。 QQ新闻五要素 QQ新闻虽短，却应是一个完整的新闻，要5W俱全，回答以下基本问题：何人、何事、何时、何地？还要尽可能回答以下两个问题：何故、如何？ 新闻的五要素,新闻界称做:5W。 when : 何时 where : 何地 who : 何人 what : 何事 why : 何因 连起来大意就是:什么时候在什么地方什么人因为什么发生了什么事. 作品征集类 温馨提示：母亲节征文活动要截稿啦！ “有一种爱，一生一世不求回报；有一个人，一生一世值得你爱”，每一个人的生命都是母亲给予的，母爱是伟大而无私的。公司以家庭、部队、学校作为我们企业文化的重要组成部分，其中“爱的管理”就是公司对员工“母爱关怀”的体现。 在刚刚过去的母亲节中，你是否给母亲送去了礼物和祝福，你是否留下了母亲最灿烂的笑容，快来投上你对母亲最真挚的赞美，让我们一同来分享母亲节的感恩之情吧！ 【活动内容】 我们将会通过企划部初评，领导终审两个环节，最终被评选出优秀作品一个。获奖作品将会刊登在第十三期企业文化报上。 获奖者的母亲将会获得公司送出的精美礼品一份，并由公司领导亲自将奖品和获奖征文送到获奖员工的母亲手中。 【作品要求】 ? ? 1）以“妈妈，我爱你！”为主题，颂扬伟大的母爱，感恩无私的亲情； 2）文体不限，散文、诗歌、书信…… 3）主题鲜明，语言流畅、生活性强、内容丰富、