婚庆行业市场研究报告1229.docx

婚庆行业市场研究报告 一、国内婚庆产业发展现状 （一）产业结构 我国婚庆产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚宴服务、婚纱礼服生产四大行业龙头企业带动下，76个关联行业相互连接，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。婚庆消费市场的婚礼服务、婚纱摄影、婚宴、婚纱礼服、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。 （二）产业发展现状 缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场，市场呈高度分散局面，婚庆产品主要参杂在服装、礼品、小商品市场内，高档产品，珠宝、服装等主要到百货商场、专卖店采购，婚庆服务公司、摄影公司、鲜花专卖店散居在城市的各角落，市场呈高度分散局面，目前没有真正意义做到婚庆服务 “一条龙”服务市场。 二、婚庆行业组织 （一）中国社会工作协会婚庆行业委员会 中国社会工作协会婚庆行业委员是经中华人民共和国民政部批准成立的，中国婚庆行业的全国性的行业管理和指导机构，是全国从事和关注婚庆文化、婚庆服务、婚庆用品、婚纱影楼、婚宴服务等经营、生产、研究、宣传等单位和个人自愿组成的非营利的、公益性的、行业性的、全国性的社会团体。全称为中国社会工作协会婚庆行业委员会。 （二）四川省婚庆行业协会 四川省婚庆行业协会成立于2006年6月，是经四川省民政厅批准、四川省商务厅主管的省级唯一具有行业监管、指导职能的社团组织。四川省婚协已发展个人会员28名，团体会员283个，其中团体会员包括：红绣球婚礼策划机构、爱思唯尔婚礼服务机构、嘉华婚爱珠宝、卡顿尔婚礼蛋糕定制、迎宾一号酒店等业内知名企业；成立了乐山、自贡、南充、遂宁、德阳、凉山州等各地工委。 四川省婚协在婚庆行业的市场运作包括： 1.全国性各种行业权威性文化赛事 其中具有代表性的包括：全国婚礼主持人大赛、全国婚庆行业职业技能大赛等。 2.自媒体建设和媒体合作 （1）自编不定期出版物《四川婚庆》； （2）新浪、腾讯官方微博（四川省婚庆行业协会）全面启用。 （3）积极开展媒体合作，先后与《人民日报（海外版）》、央视网、四川广播电视台、成都广播电视台、《华西都市报》、《天府早报》《成都日报》、《成都商报》、《成都晚报》、四川在线、四川新闻网、新浪四川、中国婚庆人网、中国婚庆产业网、腾讯·大成网、喜事网、婚尚网和《薇薇新娘》、《中国婚庆》、《婚指南》、《婚XHOW》等杂志结成战略合作伙伴关系或开展了广泛项目合作。 （4）自办省结婚顾问中心，提供方便、快捷的“一站式”婚庆服务。 3.多路径推动四川婚庆行业发展 （1）提出以婚姻庆典服务业为龙头、带动数十个相关行业共同发展为要旨的“1＋N·喜达天下”战略合作模式。 （2）参与策划、实施婚庆项目——成都99婚庆广场，成都龙潭水乡婚庆文化示范基地，崇州白鹿镇——“中法风情爱恋小镇”，双流华阳戛纳印象( “亚洲婚庆旅游文化基地”)、龙泉东山国际新城( “中国婚庆文化基地”）。 （3）2007年以来连年举办成都婚庆博览会。 （4）参与协办 “什邡红豆村大型灾后集体婚礼”、第20届世界超模总决赛中国四川总决赛，参与主办由省工商联发起的 “2010四川文化消费节”。 （5）组织会员免费赴广东梅州观摩国内首个500万高端婚礼；赴山东海阳参加第十四届亚洲婚礼文化节；赴日本北海道考察先进婚礼文化及理念，观摩“婚礼殿堂”。 （6）在蓉承办由“中国婚庆人网”主办、极具行业影响力的2011年全国婚庆人才高峰论坛。 （7）2011年，主要负责人应邛崃市政府邀请，为其旅游文化产业发展建言献策。 （8）2011年，同香港婚礼协会结成战略合作伙伴关系，在人员培训、市场拓展等多个方面展开合作。 三、成都婚庆市场发展状况 （一）成都婚庆消费水平 成都婚庆行业协会公布：2012年成都新人办场婚礼平均花费高达88500元，包含场景布置、照相、摄像、新娘化妆、花艺、策划、主持人的婚礼服务，平均花费在1.2万元，这是包含了农村婚礼的数据，成都主城区结婚花费更高。从婚礼的消费来看，成都人的结婚消费在全国排在第三位，紧随上海、北京之后。 据数据统计，大成都范围2012年前往民政局登记结婚的新人有124905对，实际办理婚礼133155对，婚礼消费达117.8亿元。 （二）成都婚庆消费结构 据成都市婚庆行业协会统计，在2010年，成都新人在婚庆方面的花费，婚礼宴席占了开销的最大一块，平均每对新人花费33000余元；烟、酒、饮料、糖共计花费13000元；在婚戒珠宝方面，每对新人平均花费4000元，婚纱和礼服花费3000元，婚纱照花费4000元，婚房布置费3500元。 四、国内婚庆重点案例解析 （一）金伯爵主题婚礼酒店 1.一站式婚礼服务 金伯爵成立于2009年，在山西省已开设7