宋美龄逝世报道的比较研究.doc

宋 美 龄 逝 世 报 道 的 比 较 研 究 --两岸三地媒体的实证比较 陈昌凤 张佳妮 内容提要：本文通过对两岸三地传媒报道宋美龄去世的内容分析，实证三地传媒的理念与运作的异同，分析传媒体现出来的体制、社会观念、文化观念的差异。 关键词：两岸三地 宋美龄去世报道 报道比较 Abstract：To compare and analyze the media system, principals, female image on report among mainland China, Taiwan and Hong Kong, this thesis chooses the reports of Ms. Soong Mei-Ling’s death on the Beijing Youth Daily (mainland China). the United Daily News (Taiwan) and Ming Pao (Hong Kong) as the study causes. Content analysis are used as the material in this research, with the expectation to reveal the media principals, cultural differences with medias among the societies. Key Words: mainland China, Taiwan and Hong Kong report of Ms. Soong Mei-Ling’s death 一．研究动机 北京时间2003年10月24日，隐居纽约的宋美龄女士于纽约寓所去世，享年106岁。这位传奇性的女性以顽强的生命力走过了三个世纪的岁月。美英各大媒体在她去世的当天迅速报道，纽约时报、华盛顿邮报、今日美国报、洛杉矶时报，以及ABC、NBC、CBS三大电视新闻网、有线电视新闻网（CNN）、福斯电视台（FOX）等各大传播媒体都立即报道。数字纽约时报在网上立即链接了大量与蒋介石、宋美龄相关的数据库，包括数十部英文著作的全文检索。CNN报道称，宋美龄家族是中国近代史的缩影。FOX报道说，二次大战期间，宋美龄感动了美国人，促使美国协助中国赢得对日抗战。这些报导中，宋美龄一九四三年在美国国会演说、一九九五年重返美国国会接受礼敬、蒋介石与宋美龄合影等历史镜头不断出现在荧光屏上。宋美龄在世界各地都具有相当程度的知名度和影响。 中华传播圈的新闻媒体，尤其是两岸三地的媒体都以最快时效报道了宋美龄去世的新闻，并做了大量的专题报道。大陆的新华网、人民网等新闻网站纷纷推出有关宋美龄生平的专栏，该报道并成为2003年人民网“点击率最高的20条新闻”之一。台湾的“公共电视台”和“TVBS电视台”亦于宋美龄逝世消息传出后播放关于她的专题片；《中国时报》当天用8个版刊登有关宋美龄生平及各界缅怀等的文章和图片；《联合报》等各种新闻媒体也进行了大量报道。香港的媒体此一题材的新闻也表现出惯常的竞争性。 对于世界级媒体都重视的与中国密切相关的报道题材，两岸三地的传媒是如何处理的？有什么异同？不同的文化、经济、政治环境中，传媒的理念和运作各有差异，近年来媒介社会学、“媒体系统依赖理论”，都强调这种研究思路。社会环境会影响媒体组织的新闻专业理念、媒体立场、记者的个人价值观、社会共识等等。本文摒弃先理论假设、后论证分析的研究范式，而从一个报道案例的实证分析着手，来显现两岸三地媒体体现出的不同理念。 两岸三地有着一脉相传的文化，但是历史上却走了不同的道路，因此两岸三地从文化到社会都形成了相似又不同的状况，媒体的环境、体制和运作也有相当的可比性。 因为报道对象的特殊性，在文本分析中始终有一个关键话题，那就是“女性”的解读。不同社会情境下的媒体如何呈现女性形象、如何呈现一位著名的女性形象，因此也成了分析的一个方面。 本文通过对两岸三地传媒对宋美龄去世的报道的内容分析，实证三地传媒的理念与运作的异同，以及体现出来的体制、社会观念、文化观念的差异。传媒选取和报道新闻的标准、隐性或显性的主观意识一般都要符合媒体组织、新闻专业理念、受众和利益的需求，而宋美龄又是一个有着特殊的意义和影响的人物，因此三地媒体对宋美龄逝世的报道，在一定程度上反映出其政治、文化、社会背景和三地之间的关系。 二．研究方法 （一）内容分析法 本文以内容分析法（content analysis）为主要研究方法。内容分析法始于十八世纪的瑞典，一战后随着宣传分析与传播研究的兴起而蓬勃发展，成为传播研究与其它社会科学研究的重要方法。近年来内容分析法试图从传播内容了解传播者的态度、