电视娱乐节目受众心理的社会学探寻.doc

电视娱乐节目受众心理的社会学探寻 山西省社会学学会传媒社会学专业委员会特邀研究员 宗 匠 　　娱乐节目作为三大主流电视节目之一，能与新闻、电视剧比肩而立，长期占据较高的收视位置和重要的市场份额，表明其中一定包含着某些能持久吸引观众的重要因素。这些因素常常以当下的社会现实为根基，迎合了观众的收视心理，因而使节目获得观众的肯定与青睐。对这些因素进行解剖分析，探究其与观众收视心理的关系，对于更好地制作娱乐节目、为观众提供更丰富的娱乐产品，具有重要的意义。本文将结合娱乐节目的基本元素，对处身现代社会的观众收视心理做一解析，以揭示出娱乐节目何以对观众具有如此大的吸引力的背后秘密。 　　通过娱乐节目，进入一个虚幻的空间，获得暂时的轻松感，减轻和缓释现实生活所带来的心理压力，　进而在虚幻空间和现实空间的比较中获得某种相对的优越感、替代性的满足和虚幻的英雄感或成就感，最后达成内心颠覆的欲望的实现，是观众不断地收看娱乐节目时心理轨迹的三个层级。 　　大众对娱乐的需求在任何时代都有，但心理层级的形成却有着特定的社会历史成因。在人类早期，田间地头的劳动歌谣只能说是一种自娱自乐。而到了古希腊时期，在富豪名流们的宴会中，出现了专门的娱乐演员，他们常常在宾客们酒足饭饱之后，通过滑稽表演和杂耍，给这些上流社会人士带来娱乐。古罗马的竞技场里，更出现了血淋淋的厮杀场面，这种厮杀要一直延续到一方被另一方杀死。——它对观者的刺激无疑是极其强烈的。 　　中国古代也不断地出现弄臣、食客，为他们的主人耍宝解闷。直至现代，那些大富之家还要在节日里请来戏班。同样，一些京剧、相声的顶级大师也常常要为某些特定的人群上门演出。 　　但是所有的这些娱乐，都是指向特定的人群的，它是精英的或贵族的；娱乐的提供者也没有摆脱与“弄臣”类似的地位。只有在电视普及以后，娱乐才获得了真正的平民性，才能面对最广大的大众，并使自身获得巨大发展，娱乐提供者也成为明星（与电视相比，电影的娱乐手段过于单一、传播场所受到限制，而广播也存在着明显的媒介局限）。 　　娱乐通过电视媒介获得平民性对观众心理层级的产生至关重要。因为不管是蓝领、白领还是金领，所有收看电视节目的观众都具有一个更为根本的身份：平民。而相对于过去的贵族，在一个充满竞争与压力的社会中，平民无疑在某个层面上处于社会的对立面。因为他不但不能像贵族那样享受社会本身先天地为他带来的利益，他也不能左右这个社会和周遭的环境，相反，他还要处处受制于这个环境，在与环境的抗争中寻求自己的利益。这样，平民与社会的对立和冲突就给平民的生活带来了种种变数，并对其心理产生种种挤压，从而构成其心理轨迹的多重复杂性。例如，当股市反复震荡时，股民的心理也随着股价的涨跌阴晴不定，要面对巨大的压力，他就需要轻松的娱乐来放松神经，平静心情；当股市大跌招致损失时，一个有人比他还惨的比较优势也会使他获得安慰；而当股价跌到他血本无归、走投无路，使他感到被社会重重地伤害和彻底地抛弃时，他就产生了一种颠覆的欲望与冲动。 　　社会给予大众生活和心理丰富的复杂性，这也使得以大众为收视对象的电视娱乐必须具有丰富的复杂性，它不能只提供单纯的消遣，而要紧跟大众复杂的心理需求，作出适时的调整和改变。所以，平民的介入使娱乐自身的功用发生了巨大的变化。在这样的变化中，大众复杂的心理需求一一得到了满足。 　　1．心理松弛和压力缓释 　　娱乐节目给观众提供的最浅层、最直接的作用就是让观众从中获得心理的松弛和压力的缓释，这也是观众之所以收看娱乐节目的最基本动因。 那么，大众何以需要用如此普遍的娱乐休闲心态来收看电视节目呢？从表面看，是因为他们需要打发工作和睡觉之外的时间。而之所以选择在娱乐节目中打发时光，是因为他们需要获得轻松感。他们需要一种东西，来对他们的生活作出调剂。 　　这就意味着，在大众的生活中，一定有某种压力存在。这种压力也许来自自身真实的生存和发展的困境，也许仅仅来自心理的空虚、无助和恐慌。但不论是哪种情况，都需要减压、缓释。从这个意义上说，娱乐节目起着心理按摩师的作用，在人们遇到问题的时候，将他们拉回到正常的状态之中去。就像一个足球运动员，在紧张的比赛过后，必须进行休整、训练，才能投入到下一场比赛。 　　对于这种压力的存在，不需要去做过多的论证或分析，它就在每一个人的日常生活当中，失业、失恋，甚至仅仅丢失了一个装有五块钱的钱包，都会在特定的情况下让一个人感到沮丧、心情糟糕。有的人会很快地进行自我调整，有的人选择借酒浇愁，有的人会跳楼，而有的人则选择坐在电视机前，让一档搞笑的综艺节目挥去自己的不愉快。 　　娱乐节目让人们进入到一个虚幻的空间中去，在那里获得暂时的轻松并消除压力。 　　娱乐节目就像电视剧一样，制造了一个虚拟的空间，其中有笑声、有眼泪，也有人与人之间的争斗。观众进入到这个虚拟空间，