[品牌推广手册]白沙银世界品牌推广手册.ppt

白沙銀世界品牌推廣手冊 市场部 2003.5 目錄 品牌策略 創意策略 品牌推广策略 品牌執行大綱 品牌策略 創意策略 創意策略 围绕品牌定位:白沙銀世界是年青，时尚的香煙品牌,能夠反映出你与眾不同的個性和品位. 品牌傳播主張:銀色闪亮，突显自我 符合品牌調性:現代感强、年青，时尚 延续原有品牌资产：银色，雪山 創意考虑 与年青人最强的相关性：使用年青人形象，最直接表明产品的年青定位 强化品牌资产:以太阳镜的反射，强化银色，闪亮与反射的品牌沟通点，并形成品牌资产 视觉吸引力:整体设计，以视觉张力，塑造时尚又酷的形象，吸引年青消费者心中认可，并亦想成为这么酷 主視覺— 橫版 主視覺---豎版 品牌推广策略 白沙银世界推广目的 白沙银世界推广目的演進 白沙银世界推广策略 整体推广架构-全部推广支持唯一的品牌诉求点 2003年品牌推广規划時間表 品牌執行大綱1. 目前活动计划(银色飓风)2. 宣传物料清单 “银色飓风”PUB歌手大胜战 主题活动主视觉 促销配合推广活动 (商场售点) 以即时礼品刺激消费者的初次购买 促销方式 如何与主题活动相结合 日场制作物及陈列品 單包HOLDER 雙包產品陳列架 (以批量生產) 形象柜台(設計完成但未生產) 烟店装饰 (設計完成但未生產) 陈列用条套 四包装促销装 (批量生產) 一条装促销装 海报 吊旗 超市堆箱 夜场制作物及陈列品 海报 开放式夜场产品陈列架 夜場 (煙灰缸/燭台)(客戶已選擇自己的設計) 银世界目前主要的目标是吸引更多的消费者开始使用我们的品牌，扩大消费群 促销的设计原则一定是给最大多数的消费者一个刺激点，吸引其购买产品 促销方式更适宜为即时的奖励，而非等待过久的幸运抽奖或集盒换奖 设计策略 活動方式 买产品送礼品 4包送CD盒 1条送 多功能radio 收集消费者资料 以幸运抽奖的形式进行 填写问卷并寄回者有机会赢得MP3 Player 或其他与音乐相关的奖品 现场填写问卷，得到进一步活动消息告知(待定) 收集消费者资料 礼品促销 在同一品牌形象及口号下进行产品陈列及宣传 在售点张贴活动海报 以正在举行的酒吧歌手比赛活动，送音乐相关的礼品 解决方法 在商场的烟草专柜和烟草专卖店的柜台内,单包陈列时使用. 頂視圖 左視圖 放置在商场的烟草专柜和烟草专卖店的柜台上 大商场煙草專柜處進行陳列 在較長時期品牌發展較為成熟后使用. 在小的贩售点及烟店整体装饰 在較長時期品牌發展較為成熟后使用. 用于非促销装在商场的烟草专柜和烟草专卖店的陈列 在商场的烟草专柜和烟草专卖店的柜台内,整齐陈列. 在商场的烟草专柜和烟草专卖店的柜台内,横向或纵向整齐陈列. 于贩售点及酒吧等夜场张贴. 于贩售点及酒吧等夜场张贴. 在商场的烟草专柜前或超市烟草专卖区内放置. 于贩售点及酒吧等夜场张贴. * 品牌历史 产品上市时间 2000年6月银世界推出 主要市场:华南(海南、深圳、广东) 次要市场:江苏、浙江、上海 、湖南、江西 主要推广历史:原主定位：激情前卫、年轻活力 现主定位：时尚、青春 品牌状况评估 年青＝＞20－30岁的年青消费者 X 时尚：来自长沙，没有鲜明的品牌形象 银色（包装）、冰雪（平面）、年轻 已有的品牌资产 品牌定位回顾 年青 活力 激情 时尚 无限生机 品牌金字塔 消费者基本属性 产品属性 品牌主张 品牌金字塔 相对其他群体，这是年青消费者基本的形态趋势 更精准的品牌定位 年青、活力、激情、时尚 产品属性 品牌主张 产品属性 香烟 社交 放松 一大堆朋友，不是孤独的 身体、心理上的缓冲 展示个性 给别人看到我的风格个性 品牌金字塔 ？ 年轻、活力、激情、时尚 社交、个性 、放松 品牌主张 品牌金字塔 还要考虑如何延续原有的品牌视觉资产 品牌主张 银、雪、飞現代的 年轻、活力、激情、时尚 社交、个性、放松 目标消费群 20-35岁年青烟民，男性为主 核心目标消费群 年齡:20-30歲時尚男青年 職業:公司職員/外企白領 月收入:3000元以上 核心消费者心理洞察 需要朋友，害怕孤独（男友/女友/朋友），因此经常会与朋友一起聚会 喜欢突出、强调自己的个性与观点 想要在一大堆朋友中突出自己的特点，并一定要吸引到他人的注意，给别人看到，被他人认可，否则就没有意义了 积极的，向上的，不颓废 品牌主张 品牌主张考虑 消费者心理 原有品牌资产 香烟属性 在社交中展示自我个性 银色-代表时尚、彰显个性、闪亮 我要别人注意我的酷与有型 银色，让你时刻闪亮突出，随时讓你投入自我世界. 将音乐元素带入我们的品牌 最能打动年青人的一种工具 将你带入各样的情感，感染你 易流行，快速带动消费者对品牌的反应 品牌D