3.2分析食品购买者行为.pptx

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2017-05-23 发布于湖北
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3.2分析食品购买者行为要点

食品营销;单元三：分析食品市场营销机会;3;4;5;分析你的顾客的购买行为;列举一个你的产品：分析5W1H;8;实用型动机;健康型动机;方便型动机;安全型动机;馈赠型动机;惠顾型动机;低价型动机;习惯型动机;储备型动机;18;19;20;21;22;;24;25;26;不同国家的文化差异的表现：百事可乐公司在台湾版《读者文摘》上做广告，使用的口号是“百事伴随生活！”（Come alive with pepsi),但台湾却可能被翻译成“百事使你的祖先死而复生!”。而在德语中，同一句话的意思是“百事使你走出坟墓！” 肯德基炸鸡公司在伊朗使用其著名的广告词是：“炸鸡好极了，吃完了你会忍不住舔手指的！”而在伊朗则被翻译成“炸鸡棒极了，以致吃完后你会忍不住吃手指！” 通用汽车公司在波多黎各推销新型汽车受阻，因为该车牌号“Chevrolet Nova”中“Nova”一词读音在西班牙语与“无法行进”相仿。最后改为“Caribe??;28;29;30;31;32;33;34;35;36;37;38;39;40;41;分析你的顾客的购买行为;44;45;46;47;Thank You!