发动机舆情分析12-27.ppt

Roland Berger Strategy Consultants VW Group China 传播特色 公关活动 传播主题 明锐六大卖点之——全球最先 进的TSI发动机 “心”技术--1.8TSI发动机— 全能之心 “年度十佳发动机”--《汽车 与运动》杂志主办中国心2007 年度十佳发动机 记者培训：前期开设技术讲堂， 明锐设计师为记者做专题讲座 上市活动：上市新闻发布会高 层解析明锐六大卖点，发动 机技术居首 媒体评选：借助《汽车与运动》 杂志评选，策动明锐1.8TSI年度 十佳发动机宣传。 前期造势：营造舆论氛围 上市宣传：高层推介 跟进传播：后续车型上市， 延续发动机技术宣传 借势宣传：借助第三方评 价，实施后续策略性传播 主流发动机技术传播分析----上海大众明锐TSI发动机 传播特色 公关活动 传播主题 威驰更换VVT－i发动机：一汽 丰田2006年重点工程 威驰VVT-i发动机价格不变： 威驰更换VVT-i发动机，仍维 持9.49万－13.7万元价格 燃油经济性：二环实测VVT-I 发动机，节油0.54L 媒体交流会：王法长：威驰VVT －i发动机列入2006年工作计划 上市活动：威驰导入VVT-i，倡 导综合价值共赢理念 媒体试车：专业媒体城市路况实 测新老威驰燃油经济性 广州车展：丰田搭载VVT－i发动机全系亮相广州车展 前期高层造势：常务副总推介 上市宣传：动力升级，价格不变 新旧对比：对比新老威驰，突 出VVT-I发动机经济性 车展宣传：广州车展全面展示 VVT-I发动机 主流发动机技术传播分析----一汽丰田威驰VVT－i发动机 传播特色 公关活动 传播主题 奇瑞动力：全球销售的奇瑞汽车将陆续装配镶嵌有CheryPower（奇瑞动力）标志的发动机 首台发动机ACTECO ：同步引进欧洲领先技术，新一代发动机定名ACTECO 东方之子搭载新发动机：东方之子是中国第一款搭载自主品牌发动机的轿车 奇瑞动力发布会：2005年3月28日，奇瑞发动机二厂生产线启动及首台发动机点火仪式同时举行 首台发动机ACTECO上市：2005年10月28日，奇瑞汽车召开发布会，首款发动机品牌ACTECO诞生 东方之子上市：2005年11月17日，搭载新发动机的东方之子上市发布会在深圳举行 概念提出：举行隆重新闻发布会，提出“奇瑞动力”概念，前期造势 发动机命名：再次举办新闻发布会，奇瑞首款自主品牌发动机问世命名，继续造势 投入使用：新东方之子上市发布会，搭载全新发动机ACTECO，传播达到高潮 主流发动机技术传播分析----奇瑞动力：ACTECO发动机 传播特色 公关活动 传播主题 大众最先进技术发动机：大众最先进的发动机技术引入中国 迈腾TSI发动机：迈腾1.8TSI发动机，世界同步最先进技术 动力强劲：迈腾1.8TSI9.3秒内从静止到时速100公里，在中级轿车中处于绝对领先地位。 大众新发动机大连下线 ：2007年3月30日，大众先进技术发动机TSI发动机大连下线并将装备迈腾 迈腾上市：2007年7月11日迈腾上市现场，一汽-大众总经理安铁成表示：迈腾1.8TSI发动机强劲 媒体试驾：专业媒体试驾迈腾， 感受1.8TSI发动机动力表现 借势宣传：借助大众先进技术发动机国产宣传，抛出将装备迈腾的信号，前期造势 上市推介：迈腾上市发布会，高层重点推介发动机，引领舆论 媒体试车：邀请专业媒体记者试驾迈腾1.8TSI，感受其动力表现 主流发动机技术传播分析----迈腾TSI发动机 * *