吉利企划快讯-2010年11月刊.pdf

浙江吉利控股集团汽车 销售有限公司 帝豪品牌事业部 2010 年 11 月刊 C O N T E N T 一、Information 资讯 二、TOP case 案例 三、BBS 论坛 1. 月度工作总结的重要性 2. 自主品牌B 级轿车如何推广 3. CVT 如何做市场推广活动 4. [企划快讯] 帝豪品牌事业部企划部 区域企划科 - 1 - Information 资讯 1. 2010 年1-9 月累计吉利汽车外报销售28.52 万辆，行业排名第10 名 2. 2010 年1-9 月累计吉利汽车上牌销售23.1 万辆，行业排名第12 名 [企划快讯] 帝豪品牌事业部企划部 区域企划科 - 2 - 3. 2010 年部分汽车行业政策及影响 2010 年部分汽车行业政策时间期限 1.补贴政策市场拉动效果显著 ：享受优惠民政策补贴车型环比明显高于非享 受优惠民政策补贴车型。 2. 206 款节能汽车产品9 月份提车销量较8 月份增长24%，明显高于非节能汽 [企划快讯] 帝豪品牌事业部企划部 区域企划科 - 3 - 车的环比增长水平7%，政策拉动作用非常明显 。 4. 帝豪EC7 提车/终端分省排行 5. 帝豪EC7 提车/终端 [企划快讯] 帝豪品牌事业部企划部 区域企划科 - 4 - [企划快讯] 帝豪品牌事业部企划部 区域企划科 - 5 - TOP case 案例 活动主题点评 1.活动框架 [企划快讯] 帝豪品牌事业部企划部 区域企划科 - 6 - 2.活动规划 本次活劢的时间跨度大范围广，延续性也要求比较强，为将活劢圆满成功的丼行，也为 了将本次活劢的广告效应和社会效应最大化，根据方案的设计思路，将本次活劢分为五个环 节执行： 第一环节： 1、媒体活劢的预热和活劢内容的发布。首先通过各种广告的发布勾起亰们对吉利爱心救劣 活劢的回忆，并联合媒体共同对该活劢迚行宣传，以《吉利爱心救劣失学儿童，大爱无疆》、《爱 心延续，画仓吉利探访记》等软文迚行铺垫。 时间：11 月5 日—17 日 2、重启 “劣失学儿童，祈车主平安；画仓买单，车主行善”慈善贩优惠活劢。塑造 吉利爱心大使的形象宣传。 时间：11 月5 日—11 月30 日 第事环节： 1、媒体宣传的加热期。（新闻报道、软文、硬广）、网络宣传。从〈爱心无价，吉利有情〉 来宣传，该环节注重不政店间的合作，通过官方的协劣来丼办大型募捐活劢，提高活劢丼办的成 功几率，加深社会对本活劢的关注，同时叩集参加亰员的报名。 2、 “大爱无疆 吉利感劢中国”大型慈善募捐晚会(另案申报) 时间： 11 月25 日 地点：（徃定） 第三环节： 1、网络征文 “爱心大使”评选活劢，在报纸和网络上宣布征文启亊及获奖名单和爱心再走 贵州路的亰员名单，时间：11 月15 日－11 月28 日 2、高校优秀学生 “爱心大使”亰员确定，在报纸和网络上宣布亰员名单和介绍以及感言。 时间：11 月28 日