网络广告设计原理.ppt

5、虚拟现实语言 虚拟现实语言能够使广告受众产生真实体验的感觉，使广告信息更加可信，也提高了广告信息传播的娱乐性。 案例：虚拟现实网址 传统媒体平面广告： 注意力停留时间长 篇幅较大 有质感与触感 有美感、有深意、文字可弱化 网络平面广告 注意力停留时间短 篇幅小 简单明了、以文字为主体 请自行有哪些信誉好的足球投注网站与分析至少三张蒂芙尼珠宝的平面广告，与其它品牌珠宝的平面广告进行对比，从创意、配色、构图三个方面分析其平广告的优缺点。并对其中一张平面广告进行模仿性制作。 分析文字与图片用WORD文档的方式上交 模仿平面广告制作以PSD与JPG文件格式上交 网络广告表现技法 第四节 网络广告的要素 1.广告主 广告主即广告的传播者，网络广告的广告主就是通过网络发布自己的广告内容的企业、机构或个人。广告的商业性决定了绝大多数广告主是企业，它们通过广告推销自己的产品和服务。 2. 广告讯息 广告讯息就是广告所要传达的内容，也就是如何设计制作有效的广告讯息，以尽可能达到预定的效果。网络广告的讯息是通过网上发布的，其内容形式有电脑文字、电脑图形图像、电脑动画以及数字声音。网络广告讯息的特点主要就是更新快、容量大和可附带易于检索的超级链接功能 3. 广告媒介 广告媒介是指传递广告讯息的载体。网络广告的媒介就是国际互联网络。更具体地说，网上一个个Web页面，就是网络广告的载体。当然，准确地讲，那些经过相关部门审定批准可以在特定网站上发布的广告才是合法的网络广告。 第四节 网络广告的要素 4. 广告受众 广告受众即广告所针对的目标对象，也可以解释为广告讯息的接收者。商业广告的对象就是目标消费者。网络广告的受众就是广大上网的人——网民，所以，上网企业做广告就必须去研究目标市场（区域）的网民构成特征、消费行为等，做到有的放矢，这也是现代广告的一个基本要求。 5.广告效果 广告效果指一次特定时期内的广告所取得的结果，以及与预先目标的距离。广告的最终效果直接体现广告的成功与否。 第五节 网络广告与传统广告对比 一、网络广告的优势 1、传播范围广 理论上，有网络的地方均能覆盖。 2、信息容量大，不受时空限制 网络广告分为前台和后台部分，后台是点击之后呈现的内容，可以是一个网站。 3、能够与销售密切结合 点击网络广告后，可以直接进入电子商务网站购买产品和服务。 4、针对性强 因为网络媒体中有适合各类细分群体的网站。 5、表现语言丰富 文字、图形、视频、动画、声音、互动、虚拟现实等。 6、费用低 目前网络广告收费比较低。 7、便于统计广告效果 可以自动统计广告的呈现次数和点击次数。 第五节 网络广告与传统广告对比 五、网络广告的传播特点 （一）多种传播方式并存 1、人际传播：聊天、电子邮件等； 2、群体传播：论坛、讨论组等； 3、大众传播：任何网站均有； （二）拉式传播 是浏览者根据自己的需要把信息从网站中“拉”出来，而不像传统媒体那样把信息硬“推”给受众，是以受众为中心的传播方式。 （三）及时性好 网络是一种电子媒体，而且网络广告的发布不需要经过制版、印刷、录带等繁杂的加工过程，也没有播出时间的限制。 第五节 网络广告与传统广告对比 五、网络广告的传播特点 （四）双向互动 网络是一种双向的传播媒体，广告主可以通过网络广告及时地收集到用户的反馈信息。 （五）传播的范围广 网络是一个没有国界的媒体，广告信息可以传播到有网络的每一个角落。 （六）信息容量大 网络信息是用先进的数字方式来进行加工、传输和存储的，可以进行高度集成，不像传统媒体那样，广告要受版面或时间的限制。 （七）非线性传播 网络是一种非线性的传播方式，没有播出顺序的限制，可以随时随地接收网络广告信息。 基本原理 一、色彩在网络广告设计中的作用 1、鲜明性：视觉最先感觉到的是色彩，而后才是形体 2、认知性：商品与品牌本身的色彩标志性 3、真实性：彩色更能再现商品的真实性 4、感情性：色彩可以诱发人们产生各种感情 5、审美性：色彩能产生审美情趣 二、色彩三要素 明度、色相、纯度 明度不同 色相不同 纯度不同 基本原理 三、色彩的感觉 （一）冷暖感 暖色：红、橙、黄 联想：太阳、火、血 感觉：温暖、热烈、危险 基本原理 三、色彩的感觉 （一）冷暖感 冷色：蓝、蓝紫 联想：太空、冰雪、海洋 感觉：寒冷、平静、理智 其它的颜色为中性色 基本原理 三、色彩的感觉