第五课时宏观环境分析.ppt

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第五课时宏观环境分析

宏观环境分析;自然资源环境分析; 1.资源 (1)无限资源 取之不尽,用之不竭 饮用水受到不同程度的污染 水源污染(不得不研制低磷洗涤剂) 三分之一的饮用水受到不同程度的污染 全球现在五分之一的人受到缺水的压力 我们国家人均水资源076m3 ,↓5.6% 2025年将有三分之一的人受到高度缺水的压力 ; 城市空气质量不达标 全球50个空气污染最重的城市,我国占31个 全球50%的城市人口居住在CO2超标的环境 给污染控制技术及产品,如清洗器、回流装置、废渣填埋等创造了极大的市场; 臭氧层的稀薄、全球温室效应的加剧、空气污染(昂贵的汽车尾气指控装置); 绿色营销、可持续发展 ISO14000 环保通行证 ;鼓励小排量汽车;(2)可再生有限资源 世界人均森林15.5亩,我国1.8亩,土地沙化、水土流失 03年耕地面积减少253.7万顷; 生产有限性和生产周期长,企业通过建立原料基地或调节原料储存方式来减轻不利影响。 ;;2.地理 地形、地貌 自行车(大连山地) 地势平坦,一般公路与铁路运输方式的运费较低 3.气候 冰天雪地:机器设备会失灵; 热带地区:易溶化物品加隔热包装; 服装: 寒冷地区,御寒 温暖地区:美感 ;中国死海; “中国死海”?位于四川省大英县蓬莱镇,是四川旅游产业的又一大新亮点,是北纬30度上的又一神奇的景观。其海水(盐卤水)来源于3000米深的地下,出口温度高达87℃,含盐量超过了22%,以氯化盐为主,类似中东“死海”,人在水中可以轻松的漂浮不沉。海水中富含钠、钾、钙、溴、碘等40多种矿物质和微量元素,经国家有关权威机构验证,对风湿关节炎、皮肤病、肥胖症、心脑血管疾病、呼吸道疾病等具有显著的理疗作用,据联合国教科文组织有关研究资料显示,人在死海中漂浮1小时,可以达到8个小时睡眠的功效。 ; 案 例 重庆有一对夫妻,发现一家企业刚刚开发生产 的充水防暑降温坐垫在重庆这个“火城”中特别畅销。于是他们联想到海口市地处来热带,夏日长,温度高,立即筹款20万元,在重庆托关系买了一万只垫子运到海口市,计划以35元一只的价格出售。 思考:他们的营销计划能否成功,为什么? ;科学技术环境分析; 改变人生命运最戏剧化的因素之一是技术: 奇迹:青霉素、心脏手术 魔鬼:如氢弹、冲锋枪、神经性毒气 福祸兼备:汽车、电子游戏机、互联网的出现 ; 科学技术对企业的市场营销是 “创造性的破坏力量”,具有双刃剑的作用。 真空管——晶体管; 复写纸——复印机; 铁路——汽车(美国); 电影——电视。

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