网络商务创新应用大赛：淑媛景德镇酱菜品牌策划与网络推广.ppt

淘宝旗舰店 市场测试---淘宝销量 淘宝旗舰店 买家秀 千牛 买家感言 这位顾客一个月内第三次购买了，说同事都爱吃！ 淘宝旗舰店 苦练摄影和美工 淘宝旗舰店 苦练摄影和美工 淘宝旗舰店 店铺照片 淘宝旗舰店 店铺照片 淘宝旗舰店 店铺照片 淘宝旗舰店 店铺照片 品味、意境、精致生活 微信会员增强粘性 传递白领正能量 青花瓷研究提升品牌档次 烹饪技巧加强互动 微信公众号： 外包给网络公司 二次开发 网络推广 2.微信营销 未来发展计划 营销策划 3.计划通过微博营销进行品牌传播、顾客互动 4.计划通过制作创意视频，进行病毒营销。传播理念做到“创意”、“唯美”、“有效” 5.计划进驻一号店。待淘宝店稳定后，我们将进驻一号店，其工作理念与主要内容同淘宝。 6.通过阿里巴巴国际站等全球性电商平台把淑媛酱菜推往全球。 2014.5-2014.12 2014.12.25 圣诞节 2015 春节后 2015 全年 2016年开始 未来发展计划 营销策划 内功建设 网络推广，开拓国内市场 跨境电商，走向全球 完美策划+内功建设 淘宝旗舰店上线、微营销 进驻一号店 稳扎稳打，销售额过千万 速卖通、开拓国际市场值 将中国瓷文化和食文化完美融合，并通过电子商务开拓全球市场，颠覆酱菜传统行业，是创新！是挑战！是机遇！ 亮点： 极致你的味蕾 精致你的生活 淑媛瓷都酱菜 品牌策划及网络推广 谢谢 * 淑媛酱菜网络策划及品牌推广 高校名称：江西外语外贸职业学院 出题企业：一帆食品有限公司 队长姓名：邓晨璐 队员姓名：陈维康、阮靖宇、洪泽林、范维峰 指导老师：卢艳婷 吴韬 1992年，景德镇酱菜厂曾荣获国家金奖 姓名：叶一帆， 出生于1988年， 江西景德镇人 职务：景德镇淑媛酱菜厂?总经理 人生格言：生命的厚礼，原来只赏赐给那些肯于一尝的人 授权 合同 淑媛酱菜网络策划及品牌推广 优 势 劣势 无添加 祖传秘方 无公害 有机的 市场小 成本高 回资慢 利润低 SWOT优劣势分析 淑媛酱菜内部优劣势分析 酱菜供求现状分析及需求现状分析 淘宝指数 顾客区域数据 顾客年龄 顾客爱好 顾客性别 顾客区域 白领需求调查 问卷调查 调查对象： 20家公司 1000名白领 白领需求调查 食用习惯数据分析 重新定位淑媛 瓷文化食文化完美结合 重新定位： 将酱菜食文化和青花瓷文化相结合。 淑媛“即名媛淑女之意，即有赞赏淑媛酱菜出自名媛淑女之巧手，又代表淑媛酱菜非一般等闲之辈，同时又与瓷都青花瓷的娟秀、气质、流线唯美相呼应。 白领需求调查 问卷调查 淑媛重新定位 目标顾客 送礼人群 居家主妇 白领 品牌包装 白领市场 有机 无添加 无公害 Office午餐绝味伴侣 品牌包装 白领市场 原有旧包装 品牌包装 白领市场 新包装 品牌包装 白领市场 象征乐观积极的企业文化。呼吁白领用满满正能量迎接工作 “淑媛”首字母 磨盘推手，流线设计形象表现了磨盘推磨动感 融入太极阴阳元素，阴中有阳，阳中有阴，象征平衡健康生活 融入青花瓷元素 白领市场 品牌包装 红色 绿色 黑色 紫色 黄色 蓝色 橙色 白领职场扎实稳重 品牌包装 家庭市场 品牌包装 高端礼品 品牌包装 高端礼品 和顶尖陶瓷绘画大师合作，开发淑媛私人定制高端礼品 白领市场 TMALL 淘宝 阿里巴巴 1号店 微信 微博 视频 我们将从以下六方面，开阔市场 品牌包装 1.淘宝旗舰店 市场测试---商超销量 仅仅一周，超过8月份全月销售额 淘宝旗舰店 市场测试---买家秀 微博买家秀