悟石整合威海文登华夏幸福基业·孔雀湾项目广告创意策略提报.ppt

阶段广告 随文：156公里逶迤湾岸，岬湾相间，岛礁棋布。关于海的记忆被无数次咏成诗，记在每个心灵最深处。闲于湾海。在幸福开始的地方 注： 156公里海岸：北纬37度，魅力南海， 蓝比地中海。 主题：湾是写给海的诗 副标：湾汇世界的养生城 随文：五大温泉环绕昆嵛山裙下，以最柔美的力量冲破地壳，带着地球的体温喷涌而出； 温泉之都，放下来的身心，暖起来的世界。闲于泉涧。在幸福开始的地方 注： 5大温泉：富含十余种矿物质元素，泡汤可以远离维生素。 主题：泉是流给山的歌 副标：湾汇世界的养生城 网站表现 广告表现 主形象创意 闲藏世界的修为 —— 湾汇世界的养生城—— 远山，灵泉，悠海，闲湾……看到更美好的天地，心才会更闲逸。 然而，寻遍了世界，才发现， 闲，藏在这里。 千年文化源，万亩孔雀湾，在闲的世界里修行。 湾易世界，从心开始。 附：1000亩天然松林，吐氧吸碳，杀菌除噪，环境宁静，鸟语花香。 空气中负氧离子含量已达到11000/cm3个，是上海的27.5倍，是北京的137.5倍。 融化世界的美好 ——湾汇世界的养生城—— 瑞士蒙特勒，印度普纳，韩国首尔，墨西哥坎昆…… 看到更广阔的天地，心才会更博远。 然而，走过了世界，才发现， 心，止在这里。 千年文化源，万亩孔雀湾，在美好里融化着美好。 湾易世界，从心开始。 附：156公里黄金海岸线，岬湾相间，岛礁棋布，12公里优质沙滩，沙净如玉，海水清浅。 沙质比肩夏威夷，水清超过地中海。被誉为最适合人类居住的地方之一。 另一种恢弘…… 备选Slogan: 世界级 养生城市资产 一切从生活开始 关于广告的推广主题的调性 先从孔雀谈起…… 她是美丽的“百鸟之王”。 她是吉祥、善良和华贵的象征。 她是人们趋之若鹜追逐的心灵期望。 她是让人类对视后为之激发梦想，喟叹造物主神奇的尤物。 一切一切，皆来自于心的感动和善念。 孔雀令人心生以下愿景 艳丽的——优雅的——自由的——美好的——生活的——幸福的 建筑的质感 精神的气度 闲娱的时光 温馨的情感 丰富的体验 心灵的愿望 以人为本 情感、感知、感动 对未来生活的期许 【方向之一】 以人本为出发点，重点强调生活的高度幸福感 关键词：慢时间·悠闲·幸福启程 闲在幸福开始的地方 闲，是一种思想，无争则逍遥； 也是一种境界，淡泊以明志，宁静以致远； 更是一种归于心的世界，万物皆可闲。 孔雀湾，以闲的世界，修养闲的心。 于是，幸福从此开始…… 【SLOGAN】 【备选SLOGAN】 一个幸福绽放的地方 【方向之二】 以资源和养生为出发点，将生活的自由体验与道家的随心有机相融 关键词：宁心·无所不在·自由 【备选SLOGAN】 心自在，道自然 自在，是一种无拘无束的逍遥境界， 是身体的不受羁绊束缚，也是心灵的自由放逸。 道，人法地，地法天，天法道，道法自然。 孔雀湾的道，是地之道，天之道，更是心之道。 【备选SLOGAN】 悠海·闲湾·道自在 海之所指，悠然与博远。 湾之所向，闲静与安逸。 道之所在，自在与逍遥。 故： 心之所往，孔雀湾。 从硬性物理资产，升华到无形的全球生活形态； 从地段价值，升华到持续永动的附加值表达； 让孔雀湾成为全球公民的聚焦； 让“孔雀湾”系列定格在“每一个城市的荣耀”。 城市的资产 亚洲养生第一湾 这便是这个城市 是亚洲养生第一湾，自然要有提挈意义、动力意义 [ 占位全球战略 ] 符合全球、符合未来、符合跨界意义， 也得符合文登城市性质的整体走向 跃出黄海，走向太平洋的文登 与蒙特勒、普纳等并列养生名城 国家更将在宏观上以文登为窗口，以黄河流域经济带、环黄海经济圈为纽带；将依托中、日、韩三国展开国家层次上的合作，建立亚洲养生第一湾； 作为蓝色经济区的核心经济带， 项目所在片区显然是核心的核心； 孔雀湾的超大体量，丰富性和复杂性，处于养生和商务、商业这只“看不见的手”的腕部； 因此，项目自然可以融入这样一个大格局…… “三国两黄一湾区”大格局 一个城市演进的先导角色、一个全球化导向休闲养生产业，一个区域经济、贸易产业提挈核心、一个区域前行的引擎中枢； 贴合城市的总体走势 左右文登的整体精神历程 综合全球，构建城市最强中枢抗体 但凡复合体，便是一个经济体；对城市经济抗风险能力有着极其重要的加固作用，无形的文登经济正在项目所处的区域展现出日新月异的变化，对接全球化洪流，又牵引着文登的走向。 全产业链 海洋经济 面朝大海 综合全球 陆地海洋：跨界养生复合体 对内对外：亚洲养生第一湾 万亩体量 庞大容量 华夏实力 品牌美誉 养生、商业、商务、娱乐、社交、居住消费、休闲 应对和承接 文登全球化 区域为端头 大师团队 顶级整合 USP:闲在幸福开始的地