新伯爵宣传推广方案.doc

, 新伯爵 2011年宣传推广案 一、2010年年度宣传推广费用明细 2010年年度计划宣传费用明细 序号 月份 计划回款 (万元) 实际回款 （万元） 宣传费用所占回款比例 计划宣传费用 (计划回款%) 应使用宣传费用 (实际回款%) 实际宣传费用 （万元） 盈亏 1 一月 261.00 231.44 0.1345 35.10 31.13 11.96 19.17 2 二月 441.92 156.01 0.0764 33.78 11.92 12.03 -0.11 3 三月 1057.21 486.47 0.0455 48.14 22.13 12.73 9.40 季度总计 1799.12 873.92 117.02 65.18 36.72 28.46 4 四月 2000 2076.1381 0.0171 34.14 35.50 47.25 -11.75 5 五月 1471.07 1517.4494 0.0334 49.14 50.68 62.33 -11.65 6 六月 1313.32 1905.44 0.0237 31.14 45.16 36.99 8.17 季度总计 4784.39 5499.02 114.42 131.34 146.57 -15.23 7 七月 1151.88 1310.41 0.0253 29.11 33.15 21.9153 11.23 8 八月 1500 1621.7624 0.0214 32.14 34.71 4.19 30.52 9 九月 2245.51 1921.89 0.0232 52.14 44.59 37.49 7.10 季度总计 4897.39 4854.0658 113.39 112.47 63.61 48.86 10 十月 2392.36 1970.23 0.0201 48.14 39.60 30.44 9.16 11 十一月 1881.72 948.9245 0.0197 37.14 18.69 29.60 -10.91 12 十二月 2000 1791.7539 0.014 28.14 25.21 86.31 -61.1 季度总计 6274.08 4710.91 113.42 83.50 146.35 -62.85 年度合计 16972.1 16164.42 458.25 436.44 393.27 43.17 二、天津分公司2010年执行活动 序号 工作项 完成时间 1 元宵节活动执行案 2010-2-28 2 天津春季房展会活动举办完毕 2010-4-20 3 五一黄金周营销方案审批完毕并执行 2010-5-7 4 小站镇公交站牌维修完毕 2010-5-10 5 米立方奠基活动执行 2010-6-12 6 端午节活动执行 2010-6-16 7 我爱看天山活动执行 2010-7-25 8 消夏纳凉晚会方案审批完毕并执行 2010-7-31 9 “水榭花都——关爱一生”大型公益活动 2010-7-31 10 秋季房展会参展执行完毕 2010-9-25 11 样板间开放，项目推介会活动举办2次完毕 2010-10-30 12 举办2场以上项目推介会 2010-11-30 13 大港、津南电视台广告发布 2010-11-30 14 售楼部导视设计，制作完毕 2010-11-15 15 开拓新宣传渠道完毕 2010-11-10 16 实行大客营销，渠道营销 2010-11-30 17 中介联动活动实施 2010-11-15 18 看房车巡展（每天） 2010-12-31 19 滨海、津南电视台广告发布 2010-12-31 20 商场、超市等人群集中区派发单页5万份 2010-12-31 21 社区、重点企业展示活动 2010-12-31 三、天津分公司2011年宣传推广方案 （一）年度宣传计划制定依据 1、2011年度项目回款计划及宣传费用所占其比例 指标名称 11年计划 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 回款额（万元） 6182.68 2045.79 1765.83 1217.14 1153.91 宣传费用（回款额*比例2.5%） 123.64 40.88 29.32 40.25 13.19 2、2011年度固定费用预算 3、预计使用的各媒体、费用及所占的比例 序号 类 别 费 用(万元) 所占百分比 合计（万元） 1 媒体 报纸 10 8.09% 24.41 网络 8.5 6.87% 电台 5.