费列罗七夕情人节促销方案.ppt

费列罗 榛 心 说 爱 你 七夕节促销策划 七 夕 11 费列罗（Ferrero）是意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。 品牌简介 在中国，最主要的费列罗产品系列是臻品巧克力糖果系列，包括最核心的费列罗Rocher榛果威化巧克力，以及费列罗臻品巧克力糖果礼盒，拉斐尔和费列罗朗慕。 11 SWOT分析 S 1.树立了精美高品质的品牌形象 2.产品包装精美，给人一种高档的感觉 3.产品味道甜而不腻，具有榛子碎粒外壳，液态夹心，区别于其他固态巧克力。 W 1.价格较高。 2.只能礼盒装购买，没有散装。 3.广告投入不足。 4.费列罗虫子事件带来的品牌形象受损。 T 1.竞争对手德芙知名度较高（广告投入较多） 2.同类产品竞争日趋激烈 1.中国人消费水平提高，更倾向于购买价高质优的产品。 O 11 活动主题 榛心说爱你 创意说明：牛栏织女的故事中，七夕这天成群的喜鹊会达成一座鹊桥，让牛郎和织女得以相会。费列罗榛果巧克力在七夕这天也为你充当喜鹊的角色，提供桥梁和平台让您对爱的人表达爱意。 11 活动时间、对象、地点 本地的情侣、夫妻等，主要针对15-30岁的年轻人群体。 联达人人乐、沃尔玛、百货大楼、梦之岛 2016年8月6日至8月9日（七夕） 11 活动目的 03 02 01 提高费列罗巧克力在的知名度和美誉度。 促进七夕节期间的销量（与往年同期销量比较） 增加费列罗微信公众号的粉丝数量。 11 活动内容 1.费列罗榛果巧克力礼盒外包装有一张刮刮卡，刮开之后得到一组6位数字的“真心密码”，关注费列罗微信公众号并发送“真心密码”，就会得到“榛心说爱你”机会，顾客可以录一段录音或写一段文字并保存。 2.当顾客将巧克力礼盒送给对方后，对方打开礼盒里面会有一张卡片，里面是另一段6位数解码（与密码一一对应），将这段6位数发送给费列罗官方公众号，则会收到那段提前录好的录音或文字。 外包装有榛心密码（刮刮乐形式） 将密码输入微信公众号 进入页面，输入文字或录音 送出礼盒 内有卡片和榛心解码（与密码一一对应） 进入公众号，输入解码 收到文字和录音 1 2 3 4 5 6 7 8 11 广告宣传预热 主要通过本地的自媒体宣传和活动现场的海报、展板宣传。 1.在本地微信公众号和微博。 2.在以下所列出的超市、商场入口和内部张贴海报和设置展板。（沃尔玛、百货大楼、梦之岛、超市。） 3.在市区的主要公交车站设置站台广告。 11 活动前期安排 8月1日至9号在各商场、超市张贴海报、展板宣传。 8月3号、5号、7号、9号在微博宣传。 8月4号、6号、8号、9号在微信公众号宣传（。 8月3号至9号在主要的10个公交车站设置站台广告。 11 活动中期安排 活动现场营造七夕节日氛围，以牛郎织女和喜鹊为主题。 在活动地点搭建堆头、展台 8月6日在七夕前三天各大超市开始上货，前三天限量上货，七夕当天不限量。此举为了避免时间紧迫上货不充分，同时测试新功能并得到一些消费者的反馈，也为了激起消费者对于本节日活动内容的好奇心和购买的欲望。 11 活动后期安排 收集活动当天照片，用来后期发布微博。 将消费者告白的语音、视频好进行整理、剪辑。用于在费列罗官方微信的推送。（会提前征求当事人的同意再推送） 在所有参加活动的微信号中，随机抽取二十人送精美大奖。（纪念版费列罗或费列罗周边产品） 11 活动人员安排 负责活动现场的布置。 负责活动后期的相关事宜 负责广告宣传，联系媒介，投放广告。 负责与广告主和商场负责人沟通。 广告文案，包括海报文案、微信微博文案。 海报、展板等广告宣传物料的设计与制作。 11 经费预算 项目 数量 价格 公交站台广告 10 10000 微博广告 12 24000 微信广告 12 30000 海报、展板 50 6000 微信服务费 1 5000 其他费用 ? 1000 后期奖品 20 3000 总计 79000 Thank you * * * * * * * * * * * *