果壳里城品牌网络传播策略提案.ppt

中国铁建 ? 果壳里的城 ;从今天开始‘集结’ 让想象力改变未来。 ;本次提案的任务Our Objectives;‘中国铁建 ? 果壳里的城’ 项目策略;‘中国铁建 ? 果壳里的城’ 项目策略;提升品牌知名度 争取更多的潜在用户 激发消费者热情2010年初，网络热点话题！;;‘中国铁建?果壳里的城’ 项目，圈定了什么样的消费者为目标对象 ;‘中国铁建?果壳里的城’ 项目，目标对象当今生活观、最流行追捧的是什么？; 金怡苑·苹果之城 华宇·蓉国府 茂业中心 九龙仓城南项目 保利国际广场 中航城市广场......;;品牌价值，如何获得消费者的迅速认同;;案例：新浪打响口碑营销第一枪：iphone的“爱疯潜伏”;案例：果缤纷、梦龙、悦活SNS营销;案例：果缤纷、梦龙、悦活SNS营销;案例：果缤纷、梦龙、悦活SNS营销;;;我们先来看一下，我们的消费者有何特质？; 趋势二：新健康消费主义崛起 受到非典、三聚氰胺、甲流、空气污染、水质污染等社会事件的影响，中国消费者对于健康的关注度急剧提高。因此，健康类食品饮料的市场渗透率这两年得到了较快增长。与此同时，日用品消费中也经常看到健康的概念，而且效果良好。例如云南白药牙膏比云南白药还要好卖；霸王洗发水强调是“中药世家”的洗发水，每年收获10个亿的市场。在这样的消费潮流下，未来，有机食品、天然产品、中药概念都将越来越受消费者的欢迎，而且健康代表了一种新的生活品质。 ;我们先来看一下，我们的消费者有何特质？;我们先来看一下，我们的消费者有何特质？;我们先来看一下，我们的消费者有何特质？;我们先来看一下，我们的消费者有何特质？;我们先来看一下，我们的消费者有何特质？;★ 消费者已进入“全民参与”的时代。 ★ 速度消费商业模式兴起。 ★ 产品不带来体验的氛围，消费者就不会心动。 ★ 品牌植入娱乐平台，甚至创建娱乐平台，然后将消费者卷入娱乐活动中 — 这成为企业新的营销策略。 ★ 互联网对于媒介格局和企业营销传播的影响都是不可估量的，中国网民已经有3.38亿的规模。 ★ 企业必须借助网络的力量与消费者进行更加深入的互动。 ★ 中国网民6年以来的上网时间翻了一倍。 ;网络时代造就 新时代的人;;项目价值沟通基调;什么是“全民疯狂体验” What is a national crazy experience ;全民疯狂体验 national crazy experience;然而，今天我们的提案创意: 不仅仅只是一个‘网站’的概念， 而是‘一套全新的网络营销策略’！ 创建，属于‘中国铁建’2010年的网络营销商业模式。 ;一个全新的概念： 对于未来市场的推广：;一个全新的概念： 我们‘互动传媒机构’将与 ‘广告公司’ 同步推广;我们为‘中国铁建·果壳里的城’精心设计了 一套全新的网络营销初步方案;创意前的思考;网站建设为主体;‘中国铁建 ? 果壳里的城’ 项目策略;第一阶段 网站建设初期;第一阶段 网站建设初期 创意概念;第一阶段 网站建设初期 创意思路;第一阶段 网站建设初期 创意呈现;第一阶段 网站建设初期 创意呈现;第一阶段 网站建设初期 创意呈现;第二阶段 网站建设中期;第二阶段 网站建设初期 创意概念;第二阶段 网站建设中期 创意思路;第二阶段 网站建设中期 创意呈现;第二阶段 网站建设中期 创意呈现;第二阶段 网站建设中期 创意呈现;在‘果壳’的城市里寻找属于自己的角色;第三阶段 网站建设;第三阶段 网站建设 创??概念;第三阶段 网站建设 创意思路;第三阶段 网站建设 创意呈现;第四阶段 后续服务;第四阶段 后续服务 创意概念;‘中国铁建?果壳里的城’项目推广，满足了目标群体什么样的需求？ ;‘中国铁建?果壳里的城’项目推广，最能打动目标消费者的兴奋点是什么？;‘中国铁建 ? 果壳里的城’ 项目策略;‘中国铁建·果壳里的城’项目价值及品牌形象 需要创新的形式进行传播;‘中国铁建?果壳里的城’项目推广要达到的目标。 ;‘中国铁建?果壳里的城’项目推广的概念，要从目标群体的日常生活的内容上寻找机会 ;‘中国铁建 ? 果壳里的城’ 项目策略;综述：‘中国铁建?果壳里的城’ 推广策略;两种不同类型传播平台的配合 ;相同互动传媒机构传播平台的比较（差异性）;一个比喻 … …;您的选择是？ What is Your choices? ;我们期待您的选择 We are looking forward to your choice ;谢谢聆听 Thank you！