沈阳欧欧美亚大厦形象策略.ppt

LOGO-4 LOGO-5 LOGO-6 LOGO-7 LOGO-8 从奢侈品看本案的形象与气质 贵族的艺术品 贵族的标志 身份的标志 地位的象征 品位的表达 文化的象征 奢侈品，是满足财富人群最好的藏品 也是满足精神愉悦的最好载体。 奢侈品不是流连于产品的外在，而是在缔造一种高端的生活态度， 不凡的气质品位与身份感，是形象传达的核心。 本案与奢侈品是气质，身份感的共通 ——是身份的标志物，是生活的收藏品 广告语创意 SLOGAN- 1 千万级城市藏品平墅 · 项目物理定位，直接传达项目的属性品质 · 千万级：凸显本案高端豪宅的至尊品质 · 城市：本案所在区位浑南新区的城市属性 · 藏品：既是顶级收藏品，也是顶级阶层收藏一生的地方 · 平墅：具有别墅空间尺度，与城市官邸气质的奢华品质大宅 层巅风范·门第尊荣 SLOGAN- 2 · 层巅人士的专属生活领域，彰显气宇非凡的风度与气势 · 中国家族的尊贵生活场，门第的尊崇荣誉在此光耀传承 奢华礼序·润泽东西 SLOGAN- 3 · 本案兼具外在的奢华品质，与内在的礼序涵养 · 礼序空间井然排列，涵养家族伦理规范与长幼秩序 · 迎纳西方文明，承载中国文化，将中西方文化发扬光大 城市藏品·极致人生 SLOGAN- 4 · 城市：本案所在区位浑南新区的城市属性 · 藏品：既是顶级收藏品，也是顶级阶层收藏一生的地方 · 本案顶级品质与精致服务匹配巅峰阶层的极致品位与专属生活 极致人生·润泽东西 SLOGAN- 5 · 本案顶级品质与精致服务匹配巅峰阶层的极致品位与专属生活 · 迎纳西方文明，承载中国文化，融中西文化于一体，进而发扬光大 NAME 创意 NAME -1 藏 峰 藏：收藏。本案是生活，也是顶级收藏品，是顶级阶层收藏一生的地方。 藏瑞纳祥，藏风藏水的风水宝地； 峰：巅峰，登峰造极，人生、事业的至高点， 代表常人无法企及的高度； 不露锋芒，不怒自威的人生境界，寓意顶级奢华生活的低调，顶级圈层人士的内敛气质； 与中国传统文化的中庸之道相契合，托显本案融汇中西方文化的人文内涵。 NAME -2 天 幕 天幕给人以境界高远、辽阔之意境，形如圈层人物阔达无边、驰骋自如的生活疆界。 北临浑河，南倚奥体中心的景观视野，犹如天幕般开阔而气势十足； 天幕代表常人无法企及的高度，指代顶级阶层生活社交圈的特殊身份认同性； 大气磅礴，傲立于世，匹配本案空前绝后的顶尖豪宅特质。 NAME -3 大 公 大公，西欧诸国介于国王与公爵之间的爵位，享有至高的荣誉，是王者、权力的象征， 彰显客群的王者之尊。 笔画共七笔，“七”在西方代表神秘，如《圣经·创世纪》中，上帝用七天创造世界。 简洁大气，差异化显著的绝对阶层感，易于传播。 朗 峰 NAME -4 · 朗：朗，明也。——《说文》。天朗气清，朗朗乾坤。 契合顶级圈层人士朗练旷达的处世胸襟与高洁清朗的高贵品质。 · 峰：巅峰，登峰造极，人生、事业的至高点，代表常人无法企及的高度。 · 建筑外观的视觉高度与内在奢华品质，重新定义沈阳顶级豪宅标准，全新缔造城 市豪宅典范，为城市筑起一座精神的巅峰。 NAME -5 锦·上 锦：中国传统丝织工艺品，用料考究，织工精细，色彩典雅富丽，为达官贵人及皇家服饰 专用品，后引申为繁华、美好、富贵荣华的象征； 项目建筑外部立面的结构如同锦缎的编织纹路，象征考究的工艺及尚层生活的专属品质； 上：上层社会，上流生活，上层境界。上，高也。——《说文》； 雍容华贵的上流社会奢华生活，如同一幅美好的织锦画卷，就此展开。 其他案名 峰汇山 朱阙山 国阙门 阙大体是由最初的显示威严、供守望用的建筑，逐渐演变为显示门第、区别尊卑、崇尚礼仪的装饰性建筑。 LOGO-1 LOGO-2 LOGO-3 触摸权力的颠峰 他们更需求 体会成就造就的居所体验 以当代建筑语言 以国际化审美 傲然立于进阶之路 他们坚定有力的选择 蕴涵着伟大的力量 叱诧风云 改写未来 绽放纯正的荣耀 独一无二的，占据不可复制的人文景观的城市豪宅 颠覆沈阳顶级豪宅固有观念 是，沈阳城市豪宅的新典范 是，层峰人士高端生活方式的标志 我们，只为臻萃懂得欣赏生活的善藏者。 沈阳 首席藏品级城市平墅 本案是—— PART 3 客户 谁在消费豪宅？ 意国时尚与《中国新闻周刊》 联合发布“意国时尚2009中国 16大奢侈品城市排名报告”中 东三省对十大奢侈品购买力强大 东北富豪收藏或购买的重点 ——玉器、古董、名车，顶级奢侈品等。 什么是奢侈品 —— 舶来概念 ：luxury 好的、贵的、非必需的 （如：百达翡丽、法拉利、爱马仕、 CARTIER、Vertu等 ） 意国时尚