海纳地产2011年日照半山半岛整体策略策划提案_部分5.pdf

——宣传主题——  1、 谁能代表岚山？  2、巅峰豪宅  荣耀奢华  3、一山一海一天下  4、未来豪宅20年  只待半山半岛  5、墅有别  始见人生高下 第三篇章 ：事件营销  2011年7月至8月 宗旨 1 ：大项目行为守则：先拿高度，再谈生活  宗旨 2：树立岚山NO.1的地位 ，打动第一批消费者  宗旨 3 ：事件造势 ，助推城市滨海半山生活样板  宗旨 4：后期支持 ，注重长线战略价值  SP活动营销方案建议 成立 “半岛会＂ 日照首届祈福庙香会暨古文物展览 马友友音乐之夜 （结合20周年大庆系列活动） 成立名仕阶层交流会—— “半岛会＂ ÿ  “半岛会”的成立，将成为岚山名仕阶层的身份标签，不但能将项目形象  进一步提升，更能够发挥圈层效应，使之渴求加入 ，从而提高销售。  ÿ  通过论坛、讲座、酒会等活动拢聚业主，通过口碑传播或人脉传播提升销  售，同时提升项目的品牌形象，对以后的发展和项目开展提供帮助  ÿ  凡购买半山半岛的业主自动成为“半岛会”会员  ÿ  “半岛会”定期组织论坛、讲座、酒会等各种活动 ，实实在在为业主之间  提供交流学习的平台，提供更多商机 ，让他们喜欢并重视“半岛会”。 活动策划 “半山半岛”杯 “日照首届祈福庙香会暨古文物展览＂ （庙会及古文物展览地点：阿掖山“卧佛寺” ）  农历四月中旬与城隍庙会同期举办  庙香会是历史上遗留的集市形式之一，  伴随宗教，一般多在寺庙及其附近山岳举行。起始纯为庙  祭，后渐演变为物资交流会。  ÿ 收藏文物、字画者，通常为富商、政府官员、文化名人 ，与本项  目的客群定位相符；  ÿ 借助古文物展览活动，邀请政府官员及社会名流参加，提升项目  传播优势。  ÿ 界定目标消费群 ，传达项目名仕专属的高端定位。  ÿ 邀请各媒体记者参与，在短期内进行立体报道，炒热市场。  ÿ 文物展览活动，对地点的要求反而是越偏越好。 “卧佛寺”  唐朝大将尉迟敬德平辽报捷，刻碑于斯，遂建卧佛寺以资纪念。 参证《安东卫志》可知 ，  卧佛寺在阿掖山东北，是岚山地区名气较大、有迹可寻的古迹。  遗址现存最醒目的是两株古银杏，传说唐代东征高丽时 ，将军薛礼曾在树下拴过马。银杏大可数围，  树龄千年以上，仍枝叶茂盛，这两棵银杏历经千载劫难存活至今，确实是大自然的奇观。  马友友音 乐之夜 （结合20周年大庆系列活动） 经典是对经典的继承，经典是对经典的背叛 。 马友友的音乐，马友友的表演是整个 塔尖阶层的至爱， 史无前例地在岚山举行马友友音乐会 ，能够快速建立项目至高的形象。 第四篇章 ：辅助及强化篇  2011年9月至2012年 宗旨 1：大项目行为守则 ：先拿高度，再谈生活  宗旨 2：树立岚山NO.1的地位 ，打动第一批消费者  宗旨 3：事件造势 ，助推城市滨海半山生活样板  宗旨 4 ：后期支持 ，注重长线战略价值  战术1、数据库种类与选择： ÿ 银 行 卡：全球通VIP俱乐部、银行金卡会员… ； ÿ 高级车会：宝马会、奔驰会等会员； ÿ 协 会 类：商会、工商联会员、私营企业协会等会员； ÿ 商 业 类：百货中心、购物广场等VIP客户