绿地集团重庆绿地东原陡溪项目品牌推广.ppt

在接受贵司邀请后亚美广告作了一些关于项目的思考，并作出决定参加本案的邀标，所以有了以上的呈现。我们相信，所有创作都是有益的尝试。 本案的亮点在于对项目命名、核心价值的提取与对“心灵贵族”阶层的定义，同时作出了符合这一项目气质的考究作业。从这一点上，可以说，是与项目本质的质地与口气一致。 作为广告商与专业传播组织，我们理解本案只是一次专业作业的资格论证，而同时，有必要说明的是，传统广告作业与传播作业之间是存在区分的——传播就是生产力，亚美广告是这样的一种生产力，而非简单的产品附庸设计，这是有必要说明的。 本案小结 THANKS 谢谢聆听 预祝绿地?香溪创造地产奇迹 这就是[绿地香溪-很贵族，很法国]的广告沟通。区别于开发商/销售商的独特价值体系。用于击打更大目标群的需求核心。 这使绿地香溪获得认知-认同-认可的产品力量并使她具备成功进军重庆的非凡品牌魅力 绿地东原地产的公关压阵亦不可少 上海第一房地产企业绿地集团再献新猷 绿地集团集荣誉与实力展现，并着力打造绿地香溪项目价值的品牌文章。强调绿地集团在地产界取得的辉煌业绩，同时隆重推出绿地香溪这一以缔造居住文明为理念的法式贵族运动休闲社区，一石多鸟，强化市场信心，提升绿地集团美誉。 其它的公关手段还有——酝酿引导期 ■ 重庆“城市·人居·文化”发展论坛 ■ 媒体记者联谊会（论坛预热、媒体见面） ■ 论坛专刊DM《绿地计划DM1》发行 ■ 锁定目标客源，DM实名邮寄（数据库营销） ■ 《绿地计划DM2》发行（内部认购讯息扩散、绿地读书会会员申请讯息） ■ 售楼处开放 ■ 绿地·香溪法式贵族运动休闲专家座谈会及项目说明会，引起社会各界的纷纷关注。 ■ 绿地俱乐部、联名卡发行新闻发布会 ■ VIP卡销售。通过各类媒体，大力发布认购VIP卡信息；房交会时，展场和现场同时发售VIP卡。 其它的公关手段还有——内部认购期 ■ VIP卡客户维护。一是体验绿地·香溪法兰西风情，邀请VIP卡客户参加“法国文化周”，体验绿地·香溪文化气息和高品位的居住环境；二是VIP卡客户户型讲解会，在选房前1个月，由户型设计师主讲，邀请VIP卡客户，分别举行两次VIP卡客户户型讲解会，使客户了解绿地·香溪的产品，系统的了解自己中意的户型。 ■样板房展示。样板房展示与VIP卡发售同步，与售楼中心一步之遥的实景样板房，高贵的装修，空间的巧妙处理，令客户身临其境。 ■ 卢瓦尔河谷摄影图片展（销售现场） ■ 法国电影周开始。 ■ 《法兰西印象》手册附光盘发行。 ■ 《绿地计划DM3》发行 （绿地读书会成立） ■一期开盘，在售楼现场举办系列公关活动，如现场VIP接待厅的“会所式销售中心”对外开放；VIP业主热身-音乐酒会、开盘典礼。 ■ 举办“2005重庆贵族运动休闲生活论坛”。 ■ 寻找意见领袖：邀请曾经来过现场、参加过项目座谈会、专家座谈会的客户和意见领袖参观项目一期样板房。 ■ 知名人士的证言活动。 其它的公关手段还有——公开深耕期 ■ 神秘效益扩散：开展各种活动后，通过记者的口吻对现场进行深入报道，形成活动的后续影响与口碑的持续传诵，并把这些报道的内容铺陈到下一期的DM和杂志上。 ■ 定期在销售现场为各个沙龙俱乐部举行夜宴活动，不断吸收新的会员加入沙龙俱乐部，积累可供经营的客户资源。 ■ 品尝品的鉴赏。内容：香槟、红酒、雪茄、咖啡等，真正的贵族生活来自对细节的品质要求，学会品评是享受贵族生活的唯一路径。 ■ 出版《法国卢瓦尔河》旅行笔记专辑，可公开发行。 ■ 邀请精准客户来现场参观样板间及参加绿地读书会活动。 ■ 邀请精准客户来现场参加已购客户的生日聚会或其它名流聚会活动（已购、欲购客户）。 ■ 举办“卢瓦尔小镇风情寻根活动”，首先由10位幸运业主和各大媒体记者组成“卢瓦尔小镇生活体验周”旅游团，前往卢瓦尔河实地参观、旅游。 ■ 法国时装香水周 ■ 贵族运动休闲——高尔夫、网球邀请赛 其它的公关手段还有——公开强攻期 ■ 销售人员邀约名单贵宾，进行一对一拜访结交、专书赠送；并藉由此邀请名单贵宾参加公关活动，产生客户直接回馈。 ■ 情景营销，把筛选出可再经营的客户邀请到项目现场，邀请客户的答谢回馈活动——专书赠送、嘉年酒会等。专书内容方向：摄影专集，如法兰西印象、卢瓦尔印象、世界有名的旅游胜地；贵族系列丛书，如贵族礼仪、贵族社交、贵族宴会、贵族生活等等。 ■ “绿地读书会”系列公关活动，高品质的聚会空间符合高层次的社交要求。 ■ 经典化妆晚会，经典戏剧人物的主题PARTY，精贵与典雅的结合。 其它的公关手段还有——深耕经营期 ■ 缘起 一个城市使命和它承载的价值。 从绿地“立足上海 发展全国”战略的缘起谈起。 ■ 使命 打造一个“海派文化”的身份识别。 关键词：方针/指