金燕达观2011年广州岭南湾畔传播概念及表现_部分2.pdf

3、标题：再高的摩天大楼， 也高不过你记忆中的那栋西关大宅。 主张：岭南文脉只能被承继，无法被超越。 户外1：TODAY IS NEW. 新高度新态度 文化营销公关活动地面推进 1、岭南湾畔新闻发布会 2、诚邀香港歌手陈奕迅为楼盘创作一支“岭南风”的歌曲。由此 引发媒体自发的长期关注。 3、开启岭南风歌曲创作大赛。 楼盘广告歌 Forever Friend （岚岸半岛） proud of you (长江“泓景台”) 香港迪士尼乐园《小小世界》 Ⅱ 岭南情怀对接客群 城邦构建、世人所望。 主张：骨子里是岭南风。 1、标题： 达，与通达。 这条石板路，连接着关于岭南的记忆。 更通向都市最核心。 主张：骨子里是岭南风。 2、标题： 变，与不变。 时光变迁中，依然不变的是那唱戏的人。 在万众瞩目的舞台。 主张：骨子里是岭南风。 3、标题： 华，与升华。 都市飞鸿，繁华深处有人家。 唯少数能够升华。 主张：骨子里是岭南风。 户外2：THINK 岭南不是过去时思考新岭南 户外3：为少数能够升华 文化营销公关活动地面推进 “骨子里是岭南风”系列活动 1、“寻找记忆深处的广州生活” 大型书画小说大赛 2、“岭南文化大讲坛”建筑艺术生活系列讲座。 3、联合广州电视台，制作特别节目岭南湾畔特约 《岭南大搜 索》，每期5分钟，有哪些信誉好的足球投注网站岭南特色建筑、美食、变革。 Ⅲ 树立风范,城服大方 城市样板、高端人居。 主张：取境岭南的生活原味。 1、地位篇 标题：大敬天下，自此岭南建筑皆以为楷模。 主张：取境岭南的生活原味。 2、园林篇 标题：满园粤风关不住，一枝独秀出城来。 主张：取境岭南的生活原味。 户外：一袭岭南味，一城岭南风 3、江景篇 标题：江山易恋江上人家。 主张：取境岭南的生活原味。 4、配套篇 标题： 陶陶居，莲香楼，广州酒家,不只一家。 主张：取境岭南的生活原味。 户外：生活在熟悉的地方 5、大宅篇： 标题：当代望族的岭南记忆。 主张：取境岭南的生活原味。 开盘 标题： 取境岭南的生活原味。 广州生活代表作 明日约见你 内文： 在岭南文化近2300年的历史长河中， 今天，终于看到一种全新的主张。 它掩映在繁华都市的中心， 深得粤文化的精粹， 又被广州生活的原味所滋养。 此刻正盛装邀约你。 户外：取境岭南的生活原味 文化营销公关活动地面推进 1、“为少数能够升华”开盘活动，陈奕迅新曲、岭南湾畔广告歌发布会。 2、岭南风歌曲创作大赛颁奖。 3、“生活中的岭南原味”现代岭南摄影展。 4、联合工行推出岭南信用卡，享受岭南美食、休闲、购物的优惠。 回顾一下 高度 情怀 产品 另一种色系的感觉