风火广告2011年4月杭州青山湖【岛上】创意_部分3.pdf

创意发想方向— — 立足产品特征 岛上 世界，在 岛上。 创意发想方向— — 立足产品特征 岛上 【案名释义】 这是个极简风格案名，简洁的同时用意集中。岛上，一切风光与 生活都在岛上。拥有一座岛，是无数人的追求和梦想。我们知 道，只有岛居生活带来的无限遐想，才能成就别墅最美的享受。 因此，我们说，最好的别墅，在岛上，在这里。 展会创作与视觉表现调整 在高端别墅盛行的年代，我们对 『岛上』的首次亮相，做出了方向性的转变。堆砌的豪华感和谄媚讨好已不 能让富有阶层的肾腺飙升。而不断用前所未有的意境体验挑战想象力，才能让他们兴奋。因此，我们采取了 【高姿态】冲击 【审美疲劳】的“挑逗”策略。 『岛上』天赋的资源不必怠言，我们需要做的是与所有人保持距离，营造 【此境只应天上有】的臻稀感，即 便富豪也不是能轻易可及的，用“更高”吸引“最高”。甚至让竞争对手— — 绿城的老总也感到有 【门槛】限制， 而投入诸多关注。 我们的任务。就是要消费者在心中惊叹：是的，它更值得期待！ 外区 13 主形象 0 8 - 1 0 壁 右 厅 示 展 11-12展示厅内 洽谈区 01 入口大厅 整体实景效果 现场ppt展示 青山湖 岛上— — 世界，在岛上 岛上— — 实践/ 中国山水半岛别墅/ 的理想 [2008.10.16始… ]— 我们对 【岛上】的创想希望能够 您对我们的期望。 杭州房展会，大家对 【岛上】的热情我们的想象 风火创意文化— 青山湖 【岛上】