黑弧奥美2010昆明高富云岭山高尔夫项目沟通报告.ppt

方案三 豪宅经验也许比原创更重要！ 什么样团队匹配本项目 比如，做过波托菲诺、红树西岸、星河湾、盘古大观、擎峰 比如，来自京沪深，接触了解富豪人群 比如，操作过高端小众渠道的PR活动 我们创造梦幻之旅 在全球至大高尔夫顶级私人度假王国中 King 生活王国 这里一切与您的期望一致？ * 展板1 展板2 展板3 展板效果示意 万物集外包装 封面 整体形式示意 展开效果 案名 高富·瀚观高尔夫庄园 瀚：hàn　 a.本义“翰海”，《广韵》中道：瀚，瀚海，北海。 b.指水浩大的样子，同时衍生出广大、壮阔的含义。 观：guān a.看，察看。 b.看到的景象或样子 c.对事物的看法、认识 瀚观： a.字词所描绘的宏大壮观的风景与本案紧密相扣，瀚观，一方面表达着居于此举目可观万象景观，另一方面，从案名中引发的对广阔的联想，传递出“居高临下”的印象。“瀚”则是体现出本案依水为伴的特点。 b.它不仅是对外物世界壮阔宽广的描述，不仅喻示了本案包罗万象的深远内涵，同时也是对居于此处的人内心博大的隐喻。 c.音律间带有古雅的趣味，传达出诗意栖居的意蕴。 VI应用 方案一 方案二 比之滇池他们并不欣赏阳宗海 对高尔夫兴趣不会比一顿饭局更high 几百万不少，没有足够强悍的理由，促动！ 很显然，他们需要另外一个理由 真正被打动，说法 说法，更准确说利益 物质/心理 关键，利益，搭钩，客群 心弦！ 攻心术！ 昆明及周边的金字塔尖财富阶层 财富等级堪比中心城市，他们已拥有事业王国 眼界却受限于滇池和市中心别墅 不敢去想像一种极致享受的人生乐土 不是他们不配，而是市场从未提供！ 理当尊贵奢侈，必然要超越本地市场提供的可能性 挖掘并赋予基于产业链和自身的独特价值，挑战，创造可能 市场机会 拥有事业王国，未能享受极致人生，市场从未提供 呼之欲出 +物质利益 提供超越本地期待的足够顶级奢华的产品设计制造和极致现场体验 +情感利益 基于产品和产业链的价值 创造一种不仅超越本地财富阶层对固有生活想象的新挑战 更为比拟全国财富人群的一种唯我独有的新的人生蓝图 潜意识 我们，挑选！ 期待，比肩！ 目标群，数千万至上亿资产 傻，分类富人 回到本源 从商业、文化角度 消费者内心 Insight/洞察 毫无疑问，他们不是柳传志、牛根生、王石 他们昂然踞于中国某个领域的金字塔端 他们，身家不斐 运筹资源 ，掌控规则，傲视同侪 沙场阅尽，百战归来 看淡人生似征途 毗居西南一隅，与京沪深 同呼吸，共脉动 影响事业前路进程，领权行业话语平台 他们 无愧成就事业王国 King of the world 主流？ 他们笃信自己独特价值体系 规则？ 他们坚持我定规则我话事 Popstar？ 他们恪守低调本色为体 圈子？ 他们只认同道者同行 生活？ 他们活就是为了事业 财富？ ForbesHuRun富豪榜（行业榜） 他们才是中国式富豪榜的榜样 成功者莫不寂寞 现世的社交名利圈场浮靡着同样堂皇奢靡却空洞莫名的教条规则 成大事者逾寂寞 格外惜求创见胆略财富成就互为等量齐观 胸中自有沟壑万千的同道之人 现金流、资源、政府、人脉、出国、下一代、家族… 对话、激辩、妥协、静思、从容、释怀… 汇聚中国真正powerful人 大道无形 形于由我定制规则和掌控游戏的顶级私人圈层 需要一块归于他们自己的真正的私属领地 亚太高尔夫之巅 顶级私人度假王国 静泊于十平方公里的山海圣域 百，独栋 立于绵延山脊 远观天地际合，近视风生水起 天大如席可抒怀，水清澹淡宜慎思 傲踞西南风华之地 山海毓秀，天赋荣华 千万载一汪碧海，独领天地精粹 只为昆明、为大中华 百位王国领袖而生 生就中国Top圈层的稀缺私属领地 私属和圈层背后 炫耀 自我孤立 人为标签 不安全 扎堆 掌控与自由 他们拥有偌大一片 事业的王国 绝对的掌控与自由（相对） 足可媲美京沪深乃至世界范围同为富豪阶层 可是 他们人生 缺憾！ 他们渴望 像全世界富豪一样 同样拥有自己 生活的王国 Updown Court 柿子林会馆 想像 一座殿堂级的别墅 矗立在方圆十平方公里的世界级高球场上 生活的王国 I am the king ！ + key 通过价值基石：高尔夫私人王国，落回产品：高尔夫之巅，天赋私域大宅 传播 制造影响力！ 我是谁 （核心/愿景） 卖给谁 （厘定客群） 项目定位 （产品价值） 解决之术 （大策略） 外埠小众 （打法） 本地市场 （广告概念） 创意表现 形象报广1 形象报广2 报纸效果 户外示意1 户外示意2 户外效果 户外效果 大众传播，塑造被公众仰视神迹，制造影响力，裹挟并反作用于社会上层（半山半岛等） 小众传播，借助数据库和特殊渠道，一对多精准沟通，以个体体验，树圈层口碑（豪华品牌等） 课题