黑狐奥美昆明“滇池湖岸”品牌传播思考.ppt

软文 公关行为及活动部分：日常维系活动 6.1儿童节 小朋友与《完美世界》的第一次接触 维系平台：演出加互动的方式，以家庭单位共同参与 注：以各节日为节点的针对积累客户的现场活动，规模相对较小。 PART3：事件1： 完美派对 事件地点：营销中心、样板房 攻击方式：以申请的方式，情景式样板房参观， 销售经理将针对到访客户资料先行研究消化 以朋友聚会的形式引导客户完成样板房的体验。 攻击核心：邀请著名明星担当神秘“样板“ 分时段，随机出现于样板房内，加入朋友聚会， 过程中，有摄影、短片 （可制作影象礼品，谋求与客户保持联系， 也可获得客户同意后剪辑传播用途。） 攻击延展：明星将主持圣诞派对，意向客户可获得一定名额 协同朋友参加与明星狂欢圣诞派对。 借助明星效应，强化客户体验并迅速进行客户再积累。 完美派对： 情景样板房 + 圣诞派对 建议明星人选以有投资地产兴趣的艺人为上，为后期合作预留可能。 PART3：事件2： 法国国家乐团-中国彩虹城新年音乐会 参考上次提案内容 PART3：事件3： 大卫中国梦 彩虹城 OPENDAY 事件地点：营销中心、样板房、示范环境 攻击方式：邀请世界顶级魔术师 · 大卫科柏非 以户外大型魔术——将营销中心消失再变出 的震撼方式启动OPENDAY 攻击核心：借助大卫的魔术表演迷人的梦幻效果特点。 将创造、浪漫、集成的项目特质， 编排震撼的情景故事， 让观众惊叹魔术的超验效果，强化品牌认知。 2012 大卫中国梦 彩虹城 OPENDAY 12月 1月 4月 事件1完美派对 现场包装、氛围渲染 媒体配合： 户外、报纸、软文 网站、网络、杂志 事件前、中、后攻击 事件2 法国国家乐团 中国彩虹城新年音乐会 媒体前、中、后配合 全国性专业网络、 电视、电台、杂志、微博 省内针对企业、单位 渠道拓展 政府、合作单位关系维系 意向客群维系 带亲友再积累 事件3 大卫中国梦 彩虹城 OPENDAY 省内及全国性 主流媒体 网络、 电视、电台、 杂志、新闻、 直播 前、中、后配合 利用新年制造震撼高潮对于品牌影响与渠道管理趋势证言； 本次提报回顾： A、品牌构架再理解 1、产品定位概念 2、目标群体洞察 3、品牌主张确立 B、品牌建立再思考 1、品牌背景 2、品牌阶段 3、阶段挑战 4、执行分解 6-7月 8月 9月 10月 12月 4月 6月 项目启动 概念释放 秋交会 售楼处 样板房 开盘 迷宫/酒庄 景观轴 任务 工程 事件 广告 网络 渠道 PART1明确定位建立区隔 PART2品牌清晰超验吸引 PART3价值证言品牌维系 1、中国房地产行业首个“个人移动终端营销应用系统”暨《完美世界》游戏应用登录APP STORE发布会 2、彩虹城童子军成立（国际教育） 1、中央电视台《对话—大师对话城市未来》 2、MAKE LIFE A DREAM 活在完美生活超验平台 3、概念触点延展 4、完美旅途 5、花车巡游 1、世界不动产联盟FIABCI奖 2、情景样板房 3、完美圣诞派对 4、法国国家新年音乐会 5、大卫中国梦OPENDAY 1、借助政府权威专家证言启动 2、社会责任与品牌意识形态 3、清晰产品定位，概念击穿击透 体现差异，引发关注，建立区隔 1、借助超验平台出现支持 2、释放品牌主张清晰品牌印象 3、整合品质对应跨行业品牌进行 生活方式的感触 1、利用新年话题再度制造热点 2、以巨大影响力吸引制造非凡震撼 3、保持体验与互动的再积累， 体现后续的发展趋势价值。 1、专题网站的全程跟踪报道 2、官网的建立与功能逐步升级 1、专题网站