一本新闻期刊的供给侧改革——《温州人》杂志新一轮改革实践与探索.pdf

卢 洁 ／ 温《州人》杂志记者 探 索 ／ H 一 本新闻期刊的供给侧改革 O — — 《温州人》杂志新一轮改革实践与探索 在移动互联网时代的传媒生态中，杂志，身为传 等政府部门，依托 温《州人》杂志，继续拓展了 《温州党 统媒体的一种 ，在新媒体强力的冲击下 ，呈现出发展 建》决《策科学》《体育时间》等杂志的合作办刊业务。 式微的趋势。与此同时，在社会信息化时空格局加速 在此基础上 ，去年 10月以来，温《州人》杂志社还不断 形成的今天，受众对新闻产品的需求成倍增长而不见 拓宽业务合作领域和部门，先后与组织部、人力与社 萎缩。基于这两个基本趋势的判断，我们不难发现， 保局、市理财协会等部门和单位的合作，创办 《实质作 移动互联网时代，受众否定的只是落后、错位的新闻 用的探索》温《州人力资源社会保障》《金融理财》等内 生产方式和产品形态，而不是新闻信息本身。由此， TJI，将杂志的新闻宣传工作有效延伸。此外 ，《温州 作为期刊的杂志，欲从激烈的传媒市场竞争中，间出 人》杂志还与共青团温州市委、永嘉县委宣传部、瓯海 一 片新路子 ，关键在于能否坚持以受众需求为导向， 中等职业学校等部门和单位合作 ，出版了 《中国好项 主动推进新闻产品的供 给侧改革 ，淘汰落后新闻产 目》《永嘉文化提升年》《瓯职模式是怎样炼成的》《温 能，优化新闻产品的供给结构。 籍抗战老兵的故事》等专刊专辑，使 《温州人》杂志在 近年来，《温州人》杂志尝试适应新的发展形势， 宣传报道的广度和深度有了较大的提升，同时拓展经 把脉市场需求，摸准市场变化 ，创新整合宣传方式和 营的范围，取得了双丰收效应。 宣传阵地，发挥期刊资源优势，主动转变经营思路，培 面对市场低迷的困境 ，新的一年里 ，在市委宣传 育新的经济增长点 ，通过一系列 的供给侧结构性改 部的直接指导下 ，温《州人》杂志还积极培育新的宣传 革 ，特设 “刊中刊”新业态 ，打造特刊、内刊等版外经 阵地，即将推 出一本新的理论期刊 《求真》，为温州市 济，全面启动活动策划，狠抓融媒体技术应用，取得了 党员领导干部理论学习和理论成果展示创建一个新 社会效益和经济效益双丰收。 的平台。与此同时，针对受众市场的个人定制化需 求，还将重磅推出 《口述历史——留存最美记忆》的编 做 “加法”，开拓市场空间 撰出版项 目，从受众个体的需求，为其量身定制一本 在市场不断变化的当下 ，一本地市级的党刊，要 特殊的杂志期刊 ，担负起新闻人对历史记录的一份责 立足于市场 ，首要的是做好新闻主业，一旦离开了这 任和担当 一 点 ，也就没有了立业之本。因此，在新一轮转型改 版中，《温州人》杂志首先着手对主刊进行全面调整， 做 “减法”，调整落后产能 更为旗帜鲜明地突出 “温州人”这个金字招牌，着力凸 在做好 “加法”的同时，温州人》杂志社今年逐步 显党刊特性、地域特征、人物报道特色这三大定位，做 完善其旗下品牌 《新感觉》杂志的转型升级。在之前 足做透时政新闻、民生新闻和文化新闻的深度报道。 的十年发展历程中，温《州人 ·新感