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OCUS F重点关注 中国ECR聚焦供给侧改革 业界巨头热议新消费时代 ——第十四届中国ECR大会深圳落幕 本刊记者 赵建萍 高 明 供给侧改革成为现今最热门的话题，是去年中央经济工作会议作出的重要部署， 自概念提出以来，各个行业积极在不同维度深度思考如何落地实施。 主题为“聚焦供给侧改革共创新消费时代”的第十 层原因：“ECR理念的提出已经有20多年历史，今天我们 四届中国ECR大会于2016年6月2～3 日在深圳召开。 正经历着前所未有的重大变革，从工业角度来看，服务、 来自零售行业的龙头企业，如华润、宝洁、沃尔玛、联合利 产品、业态在发生重大变化，行业阻隔进一步消融、线上 华、强生、光明集团、雀巢，国内电商大佬阿里巴巴、京东 线下等都是ECR要研究的问题。面对这些新的挑战和机 商城、苏宁云商，还有咨询公司埃森哲、IBM、央视调查等 遇，我们需要增加先进的理念和技术，高效、快捷、标准化 众多名企代表参加了这次会议。 的商业模式，以及更加以开放的心态，来最大限度满足消 中国ECR委员会联合主席、中国物品编码中心主任 费者的新需求。去年中央提出的供给侧改革是我国针对 张成海在出席致辞中分析了当前零售业发展形势，道出 当前宏观形势作出的重大决策，已经成为中国市场发展 本届ECR大会选择供给侧结构性改革这一话题聚焦的深 的新导向。我们将本次ECR大会主题定为“聚焦供给侧 362016年6月 第3期 总第60期 企业赢得竞争优势的关键因素。传统零售、流通业态的 转型和下一步发展，无外乎有三条道路：一是自建电商平 台，体现出差异化、品质化、个性化。二是借助现有平台 将业务转移至线上来。三是选择将现有资源重点转换为 物流方面的优势。 京东集团研发副总裁马松在演讲中谈到，供给侧改 革一定是从消费者需求开始的，单纯从供给侧开始的改 革其实无从下手，大数据在这方面可以发挥重要作用。 京东通过大数据对消费者进行用户画像，做深入分析。 根据数据化分析结果将用户分群，为其挑选适合和想要 的商品、价格、品牌，最终反馈至用户，供消费者在购买前 参考，以帮助其理性精准地完成消费行为。 我查查信息技术有限公司副总裁李道溢也讲道，公 中国ECR委员会联合主席 司作为一个服务型企业，对于供给侧改革的实践首先就 中国物品编码中心主任张成海 是要了解需求、掌握市场，之后才可能创新，提供更具个 改革共创新消费时代”，就是要适应当前经济发展大趋 性化的产品。 势，探讨新时期ECR如何为供给侧改革服务。”大会针对 21世纪是信息时代，市场竞争环境变得更加复杂多 供给侧结构性改革展