道里里里互动201506深圳的摘星者深业上城社会化传播方案.ppt

全城展 市民中心、华侨城创意园、益田假日广场、海上世界、大梅沙滨海公园… 展出期间 全民互动 用手机微信扫描进行“敲蛋” 邀请朋友来帮忙“敲蛋” 展出后 收入深圳设计博物馆 /网上 全国拍卖 运维 深圳品牌啤酒 全城运动 深业上城 互联网+ 全球玩家 捧在手心的宝贝玩具 一个具有艺术修养，跨界很多兴趣爱好的创造力玩家 Uber文华东方 跨界运动 深圳时尚周 文化事件 艺术彩蛋行动 艺术互动事件 日常内容运维 展示 THANKS 2014年出现倒闭、跑路、提现困难等各种问题的P2P平台高达287家，由于资金链断裂而跑路的P2P平台超过了40家 * 2014年出现倒闭、跑路、提现困难等各种问题的P2P平台高达287家，由于资金链断裂而跑路的P2P平台超过了40家 * 2014年出现倒闭、跑路、提现困难等各种问题的P2P平台高达287家，由于资金链断裂而跑路的P2P平台超过了40家 * 2014年出现倒闭、跑路、提现困难等各种问题的P2P平台高达287家，由于资金链断裂而跑路的P2P平台超过了40家 * 一群被称为“韭菜党”的人，他们懊恼、怨恨，却也无奈…… * 一群被称为“韭菜党”的人，他们懊恼、怨恨，却也无奈…… * 社会化运动 深圳品牌啤酒 致敬尚上生活 话题释放/产品泄密 腾讯/招商银行/华为/深业集团…巨头联盟跨界出啤酒？ 深圳世界品牌的啤酒长什么样的？ 圈子发声 各大品牌企业高管派送 全城展示 精品超市、各大购物广场 大型啤酒展 网友互动 为世界深圳企业点赞，微信送啤酒 运动二 切入点 我们的文华东方，深圳第一家 广东第二家 跨界运动 UBER ×深业上城 一键送你去文华东方 广州 文华东方 深圳 文华东方 运动三 洞察 设计之都 最有机会向世界展示中国文化元素 文化事件 深业上城打造的 深圳时尚周 2005 X无用 2006 X例外 运动四 艺术互动运动 捉捕艺术彩蛋行动 百大彩蛋 + 百位创作家 100个巨型彩蛋，每个由深圳著名的艺术家、设计师或创意人员创作 韩家英 毕学锋 陈绍华 自在、自得、自如的尚上生活 我们的受众 新富 新知 新贵 新星 当代顶级资产者 稀缺→占有→收藏 1 2 3 深圳当代顶级资产者 稀缺→占有→收藏 1 2 3 → 享乐 当代顶级资产者 稀缺→占有→收藏 1 2 3 → 享乐 这也是对游艇、私人飞行器、限量汽车、装置艺术 、度假酒店地产、限量款时尚用品的客戶从享乐性、体验感角度来說，拥有物品的真正目的 当代顶级资产者 稀缺→占有→收藏 1 2 3 → 玩豪车、玩奢侈品、玩世界、玩收藏，玩游艇… 全球玩家们的众多玩具 享乐 延展 把房子设计成玩的奢侈尺度的，在深圳 只有我们一个 CBD 中心 三公园 文华 东方 设计博物馆 极致 商业 奢适 公寓 超高 大厦 LOFT 正如 捧在手心 背过身去的 宝贝玩具 顶多只与重要朋友分享。 沟通语 全球玩家 捧在手心的宝贝玩具 Three 人格化平台 骄傲的完美主义者 对技术有信赖的极客 ? WE 创造 跨界 艺术 一个具有艺术修养，跨界很多兴趣爱好的创造力玩家 基于这个人格化平台上 创造的一系列仪式性运动 展示 传播 运维 价值展示 创意传播 运动一 洞察 深圳企业的魅力 足以令世界颤抖 深业上城 社会化整合传播计划 高端房地产该不该做社会化营销 我们不是来探讨 传统下滑 屏幕入口 我们来探讨的是 深业上城如何做社会化营销传播？ 高端品牌＋互联网 捷豹 Jaguar 要在2015年推出F-Type，不诉求成功人士的正面形象，而是教你如何使坏 2014超级碗，《It’s Good to be Bad》广告 一个月后，《使坏的艺术 The Art of Villainy》 Jaguar网站上 进行产品在线体验活动 One 高端品牌，她解决的不是你的需要（need），而是你的渴望（want） 即要稀有，又要普及，看似冲突， 但事实上如果少了被投以羡慕这个眼神、这个渴望， 东西再贵、再稀有，你就只是孤芳自赏，没劲儿。 高端品牌的社会化营销，实质上是透过社会化营销， 让即便不是消费者的普罗大众也知道品牌的好，越多这些现在还不是消费者的人的好感， 就越能推升使用者“强烈拥有”的心理 BurberryKisses 2013，Burberry与Google合作，推出有趣贴心的服务BurberryKisse，只要用Chrome登陆，然后在屏幕上印下你的唇，这应用将把你浓情送到你爱人眼前。 Burberry的 CCO表示：消费者应该被视为品牌隐形的营销策划师, 让品牌成为消费者生活中的一部分” Two 从产品时代自说自话 到 用户时代的新传播语境 之前的境地 深业上城就是卖居住生活的 之后的雷区 北区+南区，讲“顶