供给侧改革视角下的现代零售业转型升级.pdf

上述原因导致我国现代零售业无法精 准把握消费者需求，商品结构难以满足居 民消费结构升级需要，造成了“消费抑制” 与“需求溢出”局面同时出现，国人“全 供给侧改革视角下的 球爆买”的行为即为例证。而这也促使我 国现代零售业亟需以供给侧改革为契机， 尽快实施以“去除低端无效供给，扩大零 现代零售业转型升级 售优质有效供给，为中高端需求腾转空间 及资源”为目标的零售供给侧结构性改革， 以应对上述变化挑战，并藉此实现自身转 ■ 王晓娟 （柳州职业技术学院 广西柳州 545006） 型升级。 ▲ 基金项目：本文系 2015 年度广西科协资助高校青年教师及研究生专 项课题“新常态下依托区域优势产业引领广西现代服务业发展研究” 供给侧改革视角下现代零售业 （项目编号：科协【2015】Z- 53）的阶段性成果，课题负责人： 转型升级存在的问题 王晓娟 （一）零售核心价值长久偏离 长久以来，我国零售业由于对以跑马 ◆ 中图分类号：F713 文献标识码：A 圈地式的规模扩张的痴迷及对以追求通道 1.中产阶层崛起及消费行为的转变。 费、扣点、广告费等后台利润为盈利模式 内容摘要：以供给侧结构性改革为契机 2014年我国人均GDP突破7500美元， 的依赖，而忽视对商品、环境和服务等核 推动我国现代零售业转型升级已成为经 经济发展整体步入小康阶段，大批富裕 心零售价值的建设，从根本上导致了对零 济发展新常态下的必然之选。鉴于我国 的中产阶层兴起并成为引领我国消费趋 售本质的偏离及零售基本功的弱化，如商 零售业供给侧转型升级过程所面临的挑 势的主体，其消费特征表现为“消费结 品组合结构同质老化、品类管理水平下降、 战及障碍，其须做到“四个注重”：注 构升级，高端需求显现，消费能力及意 门店环境体验不足，服务创新不够、供应 重零售核心价值的回归升级；注重零售 愿大幅提升”。 链整合能力滞后等。上述核心竞争能力的 供应链整合能力的提升；注重数据开发 2.新兴购物生力军的崛起及消费行为 退化，使得体系运营在在面临经济发展变 应用能力的挖掘深化；注重业态创新等。 转变。以80后、90后为主的移动购物消 缓、消费结构升级、运营成本上升等挑战 关键词 ：供给侧改革 现代零售业 转型 费生力军快速崛起，其消费特征表现为购 下陷入困境。2015年以华润万家、万达、 升级 路径 物移动互联化