酷狗分析报告.doc

关于酷狗音乐分析报告 目录 一．开发团队背景 2 （一）公司的发展情况 2 （二）公司荣誉 2 （三）企业文化 2 二．运营模式 2 （一）商业模式 2 1.与音乐公司进行无缝链接 2 2.和数字音乐的播放终端进行合作从而拓宽音乐销售渠道。 3 3.社会网络以及加载广告服务 3 4.音乐的二度利用 3 （二）酷狗的商业模式 3 1.与唱片公司合作 3 2.客户端加载广告 3 3.提供小型网络游戏，提供游戏增值服务 3 三 4 （一）单曲销售模式 4 （二）增值服务模式 4 （三）在线免费，无线收费模式 4 四． 5 （一）目标群体 5 （二）市场占有率 5 1.发展梯队 5 2.下载量 6 （三）与同类软件比较 6 五． 7 （一）将其打造为SNS化的平台，成为通过音乐交友的平台 7 （二）开启在线收费模式 7 （三）不断挖掘增值服务 7 （四）做好酷狗游戏的辅助作用 7 六． 8 一．开发团队背景 （一）公司的发展情况 酷狗自创建以来，一直在数字音乐发展上大胆尝试，先后与几十家唱片公司、版权 管理机构合作探索发展思路，积累了数十万首数字音乐版权，并在推动更广范围内的跨行业、跨平台合作上做出努力，在全球音乐数字化进程中作出自身的贡献。　　在技术推动领域上，公司创造了多项国际领先的技术，先进的共享交互网络、数据传输方案、高效的分布式无集中化有哪些信誉好的足球投注网站、全球唯一歌曲识别技术、精确动感卡拉OK歌词功能及音乐推荐管理系统等更是填补了国内技术空白，引领新一代互联网络构架技术的发展。 KuGou提供的优质产品和服务已经成为华人年轻用户最受欢迎的互联网产品之一，提供的服务包括有DIY的个人数字专辑、引领资讯潮流的酷狗娱乐、全天候在线直播的音乐电台以及手机音乐播放器等，资讯、视听、互动，使用户能够在KuGou里享受到一体化的娱乐服务。酷狗科技非常重视与业界的合作发展，与国内外多家知名品牌企业、机构如雅虎、新浪、Ebay、Benq、滚石、R2G等，唱片公司如大国文化、EEG、天娱传媒、乐海盛世、先之唱片等建立了良好的合作关系。 诚信、服从、务实、创新是酷狗的文化 开放、公平、民主是酷狗的工作氛围 公司实行弹性上班制度，员工可自行管理工作时间。 酷狗的主要用户是20岁到40岁的男性 音乐内容生产者 （二）市场占有率 1.发展梯队 来自比达咨询（BigData）数据中心的数据，酷狗音乐下载量超过16亿次，位居首位，为第一发展梯队，酷我音乐、天天动听、QQ音乐下载量在7-10亿次之间，为第二发展梯队，多米音乐、百度音乐、唱吧下载量在2-5亿之间，处于第三发展梯队，其他手机音乐APP下载量均不足1亿，为第四发展梯队。 2.下载量 下载量增量方面，2014年11月，酷狗音乐以1.6亿次下载量排名第一，酷我音乐、QQ音乐分别以7305万次、4650万次下载量排名第二第三。而网易云音乐增长迅猛，增长率达到了213.5%。 对于酷狗音乐而言，PC时代积攒的用户数量巨大，相关的其它业务也较多，比如酷狗在首页就放置了游戏的入口，还有“看”版块连接的酷狗繁星网的演艺主播，这些都是酷狗盈利方式的一部分，但是这些功能的集成使整个应用显得臃肿，对于大多数单纯听歌的用户来说，完全是多余的。 QQ音乐最大的优势是庞大的用户群，音乐社交明明应该是QQ音乐的方向，但是却让网易云音乐、豆瓣FM、虾米等抢先了一步，但是QQ音乐天然的优势仍然保持，如何利用这一优势，加快音乐社区的建立，让用户在QQ音乐中产生更多的UGC，建立社区氛围，并基于此对用户进行优质的个性化推荐是QQ音乐的方向。 网易云音乐除了上述罗列优点以外，还有一大特点是基于歌单的音乐整理方式，淡化了单曲的概念而实现了同类歌曲的抽象，这样的组织方式便于用户重复消费和以此为原点对其它内容的消费，做到了很好的收藏和分享效果。网易云音乐作为后起之秀在看似瓜分完毕的市场又分得一杯羹并且仍在膨胀，需要强化的是内容的运营以及社区氛围的强化和维护。 酷狗音乐或者是酷我等老牌的音乐播放软件在移动互联时代的迁移上是成功的，而他们的更侧重的点是下载音乐，工具性较强，能够满足大多数小白用户的听歌需求。而网易云音乐、豆瓣FM、虾米等更侧重的是发现音乐，是一小群对音乐体验有较高要求的文艺范所追求的，QQ音乐介于二者之间。 音乐的个性化推荐是用户对一款音乐软件的期望功能，用户希望花费低成本来找到自己喜爱的音乐，互动性的听歌体验也是用户想要达到的，好歌儿大家一起分享，一起互动，而如果能够在音乐平台上交流情感，收获有价值的反馈，应该算得上是令用户兴奋的功能。音乐APP的方向还有线上线下资源的整合，提供新歌发布的入口，这些都将成为未来音乐市场的争夺地。