Jeep品牌体验日-活动方案-活动方案-0418.pptx

Jeep品牌体验日 ——策略方案——;目 录;活动目的与策略;活动目的;活动策略;创意推导;如今人们，拥有自由的向往;但城市的繁复路况将“驾驶的自由”套上枷锁 狂风暴雨、道路积水等路况;全能SUV 全能型SUV，既能跋山涉水又能驾驶于城市之中;;73年来，Jeep始终坚持制造真SUV。;;传播与体验;活动传播;活动体验;活动体验—真信仰;活动体验—真全能;活动体验—真全能;活动体验—真自由;;;;黄埔军校;活动流程;;公众试驾;公众试驾;为体现活动整体性，经销商自主建议将“解放行动”继续传承，体现“真?自由信仰。;以试乘试驾活动为例，项目推进如下;协助销售;第四步：高效的现场把控力;职责分工;经销商配合工作;费用预算;天诺实力;;具备全国覆盖能力，快速执行全国性营销活动;1、雪佛兰营销平台;特点： 1）改装车平台首次投入较大，但平摊到每站后成本大大降低 2）活动专业足、品质高 3）车载道具，灵活机动，可进行快速的全国复制与活动开展;优势四：全国有价值的营销资源管理库;;;优势二：全国丰富的运营经验;服务8大品牌、管理14大项目、运营85条线路、约达5000场活动，2013年，我们的站点覆盖全国30个省份，千余地级县城市。;以销售为目的的专业试驾团购活动 2012年全年试驾活动30站;2012年全国试驾活动46站;案例3：2012年雪佛兰科鲁兹车手训练营;案例4：2012年东风日产全国试驾基地中心;案例5：2010年东风日产创新之旅（NISSAN DAY）;分别驻守在北京、广州、杭州、成都等12个城市，整个团队超过百人，提供包含市场分析、区域市场策略制定、区域专案策划、经销商市场活动管理等服务。;2012年5月成立至12月， 已记录2,075个媒体信息，1,964名媒体人信息和1,169条媒体活动信息 区域公关团队撰写稿件总数超过470篇， 全国范围共发稿104,299篇次;优势四：全国有价值的营销资源管理库;演艺资源库：特色演艺资源营造活动现场气氛，提高活动关注度;;优势五：全国四大生产及制作工厂;1、天诺拥有独立研发中心，业内首批专注于线下体验营销的团队，5年时间研发近百套体验设备;体验 设备;模拟冲撞器;团队职责：建立创意资源库、向客户输出最佳的创意设计方案、把控及??升母品牌，车型和各活动平台设计出品 主要成员：由行业内最具创新性思维精英组成，成员共49人，其中总监级别有8人，资深经理2人，专业组长2人;2012年东风日产广州车展设计;天诺是您最适合的战略合作伙伴！;谢谢观赏! Thanks for your attention!