产业融合背景下文化旅游产品的深度开发研究.doc

产业融合背景下文化旅游产品的深度开发研究 　　摘要：近年来，焦作市旅游业发展迅速，成功打造了“太极故里”、“山水焦作”两个世界级旅游品牌，但高品质的文化旅游开发还处于起步阶段，焦作市文化与旅游尚未实现全方位多层次的融合发展。文章梳理和细分了焦作文化旅游资源，对焦作市文化旅游产品开发进行SWOT分析，从历史文化、太极拳文化、煤文化、山水文化、怀药文化等方面提出文化旅游产品的深度开发体系，提升目的地旅游吸引力，促进焦作旅游业可持续发展 关键字：产业融合；文化旅游；旅游产品；产品开发；焦作 一、引言 伴随旅游业快速发展和体验经济到来，旅游者旅游需求更加多样化、差异化，旅游者更注重旅游产品文化内涵和文化体验，文化与旅游业融合发展成为研究热点。据世界旅游组织预测，文化旅游产品相对自然风光旅游产品表现出更强劲的发展势头。文化旅游是旅游者通过感知、体验目的地历史文化、遗址遗迹、建筑、风俗民情等人文旅游资源为主要内容的旅游活动，注重文化感受和文化体验。文化旅游作为高知识含量的一种旅游形式，对于旅游目的地来说， 具有深厚文化底蕴的旅游新产品可促进旅游业可持续发展。焦作具有丰富的文化旅游资源，但高品质的文化旅游开发尚处于起步阶段，开发特色文化旅游产品体系是焦作旅游实现新跨越的关键。本文对焦作市文化旅游产品进行整合及创新开发，将自然景观与新奇的文化表现形式相结合，打造具有深厚文化底蕴的特色文化旅游产品体系，提升旅游目的地旅游吸引力，促进旅游业可持续发展 二、产业融合研究综述 产业融合是伴随着信息技术与互联网技术的变革而产生的，作为一种新的产业发展模式，产业融合影响着经济社会文化的方方面面，特别在技术、信息、经济等领域广泛运用（陆林，2011）。国内外关于产业融合的研究主要集中在产业融合的概念、产业融合的分类、产业融合的动因、产业融合的过程、产业融合的识别与融合度等方面。随着旅游业快速发展，旅游产业融合成为研究热点，国内外分别从旅游产业融合的概念、分类、路径、障碍因素、动力机制等方面做了研究。旅游者对文化体验的追求促进文化与旅游业融合发展，旅游业与文化产业融合衍生出许多新业态，进一步促进了旅游业的可持续发展。国外关于旅游与文化产业融合研究主要集中在文化创意旅游、民俗文化旅游、文化主题公园等方面（Nelson V，2015；Kostopoulou S，2013；Connell J，2012）。国内学者主要从旅游业与文化产业的融合演化机制、融合发展模式及路径等方面进行相关研究（兰苑，2014；张琰飞等，2014；花建，2014；程晓丽，2012；张海燕等，2010） 三、焦作市文化旅游资源细分体系 焦作市人文旅游资源丰富，名胜古迹、文物景点1089处，国家级文物保护单位6 处，省级文物保护单位54 处。本文从历史文化、太极拳文化、煤文化、山水文化、怀药文化等产业融合视角对焦作文化旅游资源进行梳理和细分，见表1所示 四、焦作市文化旅游产品开发SWOT分析及存在问题 （一）焦作市文化旅游产品开发的SWOT分析 1. 文化旅游产品开发优势（Strength）分析 （1）资源优势 地处中原的焦作，拥有历史文化、太极拳文化、煤文化、山水文化、怀药文化等各类人文旅游资源，可开发不同文化旅游产品体系 （2）区位优势 焦作具有优越的区位交通优势，焦枝、焦太、焦新、月侯四条铁路穿境而过，高速公路与京港澳、连霍、二广等国家干线高速融会贯通，郑焦城际高铁、郑焦城际高铁云台山支线等便利交通线缩短了至焦作的感知距离 （3）市场优势 从市场需求上来看，山水风光类产品和历史文化产品是河南旅游的主流产品，焦作具备满足主流产品需求的生产潜力，有规划地开发其人文历史资源将会吸引更多的游客前往。从市场机会上看，焦作市和郑州间的城际公交和城际高铁的开设，加深同周边城市的旅游关联；从市场潜力上看，焦作市大力开展媒体广告宣传、“百城推介活动”等促销，成功开通“云台山号”旅游专列、“青天河号”旅游包机，打开周边旅游市场和海外旅游市场 2. 文化旅游产品开发劣势（Weakness）分析 （1）缺乏合理规划，文化旅游产品总体开发层次低 焦作市自然山水已打造出 “山水焦作”世界级旅游品牌，但文化旅游产品开发还处在初级阶段，古遗址、古代墓葬、石刻碑碣、古建筑等众多的文物古迹鲜有游客光临，焦作市文化旅游产品开发一直处于低层次观光游览上，文化参与和文化体验的旅游活动较少，文化景观与山水未能形成系统优势，导致大量文化旅游资源闲置 （2）市场营销不足，文化旅游形象模糊 焦作市文化旅游产品在其形象上尚未形成鲜明的、独具特色的促销攻势，市场营销资金和人力资源投入均不足，没有把文化旅游产品作为一个区域系统进行宣传