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关于云南省农民专业合作社创建农产品品牌的思考 　　摘 要：云南省农民专业合作社创建云南高原特色农产品品牌，发挥了区位优势，满足了市场需求，对促进云南经济发展具有重要意义。近年来，云南省农民专业合作的数量增长较快，但是拥有的品牌却很少。因此，可以从申请原产地地理标志、培育网络品牌意识、延伸农产品的产业链，提高农产品品牌的认知度、打造云南地区合作社联社、因地制宜地开发特色农产品品牌等方面出发，提高云南省农民专业合作社创建品牌的能力 关键词：云南省；农民专业合作社；农产品；品牌创建 中图分类号：F320 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）22-0058-02 云南省位于我国西南边陲，处于高海拔低纬度地区，这里特殊的地理气候特点使云南有发展农业得天独厚的优势。这里的农作物品种繁多，质量优厚。2012年云南省在《关于加快高原特色农业发展的决定》中提出全力打响“4张名片”，即“丰富多样、生态环保、安全优质、四季飘香”。要充分利用云南优越的自然条件和发展基础，按照市场需求和消费者喜好，顺应绿色经济发展潮流，打造在全国乃至世界有优势、有影响、有竞争力的“云系”“滇牌”绿色战略品牌，以品牌带动生产、以产品带动产业发展 一、云南省农民专业合作社发展现状 在我国2007年7月1日起施行的《中华人民共和国农民专业合作社法》中规定了合作社的概念，即“农民专业合作社是在农村家庭承包经营基础上，同类农产品的生产经营者或者同类农业生产经营服务的提供者、利用者，自愿联合、民主管理的互助性经济组织”。农民专业合作社创建农产品品牌，是指其所拥有的品牌具有注册商标、特色产品及“三品一标”认证等 云南省一直重视农业新型经营主体的培育，尤其是农民专业合作社的培育。近几年来，农民专业合作社的发展表现出以下两种现状 首先，合作社不少，示范合作社少；截至2014年，云南省农民专业社达到29 170 个，比2013年增长了34.3%；合作社注册成员达62.44万人 但是在《关于拟评定2015年度农民专业合作社省级示范社及用水示范组织》的公示中，经省级相关部门评审，拟评定养殖专业合作社等147个农业类合作社，核桃种植专业合作社等10个林业类合作社，水稻种植专业合作社等48个供销类合作社作为省级示范社，拟评定3个农业灌溉专业用水组织合作社为省级用水示范组织。这表明，云南省农民专业合作社在发展速度快的基础上，也开始关注合作社发展的质量，特别是评选示范性合作社，更加凸显了合作社发展的规模化、标准化、覆盖化、区域特色化的趋势，不是仅仅关注合作社数量的多少。但是同快速增长的合作社数量和参与人数相比，示范社的数量过少，同时也说明了云南省农民专业合作社的质量亟待提升。其次，农民专业合作社不少，但拥有的品牌少。合作社在创建农产品品牌的发展上明显不足，在《2014年云南名牌农产品初选名单公示公告》中一共有59个生产企业（单位）上榜，其中只有两家合作社。第一家是建水县福新果蔬专业合作社，商标名称为“美秀福新”，产品是：马铃薯、小米辣、紫甘薯。第二家是祥云县吉才林园种植农民专业合作社，商标名称为“吉才林园”，产品是“吉才冬桃”。而一些云南高原特色农产品比如云茶、云药的品牌则主要由一些公司申请，比如茶叶品牌有云南龙润茶业集团有限公司的龙润普洱茶、梁河县弘梁茶叶有限公司的弘梁有机回龙绿茶。云药品牌有文山市苗乡三七实业有限公司的苗乡有机三七、丽江百岁坊生物科技开发有限公司的研城百岁坊玛咖片、玛咖咖啡。面对仅有3%的低占有率，以及农产品的初级化、特色不鲜明等问题，可以看出合作社创建农产品品牌的行动亟待加强 二、合作社创建品牌的优势 （一）合作社的规模化保证了农产品品牌的创建 传统生产方式是以家庭为单位，生产无品牌的农产品，这很难在中高端市场中获得更好的竞争优势。但合作社这一组织形式将农民联合起来的规模效应，形成了农产品的生产、加工、流通、消费等环节的一体化经营，充分保证了生产和消费的平衡，为再生产提供了必要条件 （二）合作社主体为农产品品牌的创建提供了明晰的产权 农产品品牌的产权明晰，即品牌的所有者是合作社，那么就可以更好地对品牌进行投资、管理和维护。云南省物产丰富，特色农产品种类多，但知名农产品主要集中在茶叶、药材、鲜花上，合作社作为农产品品牌的主体，可以给区域特色农产品品牌带来自己的标识，明晰了品牌产权，为特色农产品在市场上的竞争提供优势 （三）合作社的标准化为农产品品牌的创建提供了保证 农产品标准化是农产品品牌创建的重要保证。农民专业合作社在农产品标准化实施中把广大农民组成一个技术、信息、资金共享的利益共同体，统一生产标准，统一操作规程，统一产品质量，从而保障了农产品品牌的创建，并且提高了农业标准化生产水平，