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* 3.象征的艺术 标志与视觉识别系统 一.什么是标志设计? ★标志是具有特殊意义的视觉传达符号,是一种象征艺术。 ★标志是具有传达信息的功能的特殊的图形符号。 脱缰的马――法拉利车标 1920年，法拉利效力于阿尔法车厂当试车员，同时参与赛车。1923年他在沙维奥的赛车胜出之后，意大利空军王牌飞行员巴拉加的母亲，把儿子获得的“腾跃骏马”的徽章赠给了他。法拉利在那个标志里加上意大利国旗。 名贵的马――保时捷车标 保时捷标志采用斯图加特市的盾形市徽。斯图加特市盛产一种名贵种马，左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；右上方和左下方的黄色条纹代表麦子，喻示五谷丰登，黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。 气粗的牛――兰博基尼车标 这是一头浑身充满力气，正准备冲击的公牛，寓意由意大利兰博基尼公司生产的赛车马力大、速度快、战无不胜。这只具有意大利血统的公牛所代表的豪华跑车，在欧美的名气绝不逊色于法拉利的那匹骏马。 劳斯莱斯 劳斯莱斯汽车公司是由劳斯汽车销售公司和莱斯汽车制造公司联合而成的，并以创始人亨利·莱斯（Henry Royce）与查尔斯·劳斯（Charles Rolls）的姓氏命名。劳斯莱斯（Rolls Royce）的立体车标是一位从所周知的“飞天女神”。她弯腰站立在尊贵的劳斯莱斯车头上，双臂后伸，身披轻纱，迎风前行，光彩夺目。传说查尔斯以约翰逊漂亮的女友艾莉诺·索恩顿为模特，设计并雕琢了“飞天女神”塑像，并于1911年正式成为劳斯莱斯的车徽。谣传“飞天女神”由纯银打制而成，所以遭到许多小偷的觊觎。其实“飞天女神”曾以铜、锌、锡等合金制成，惟独没银. 雷克萨斯 雷克萨斯车标的图形车标是在一个椭圆中镶嵌英文“Lexus”的第一个大写字母“L”，并被镶在散热器格栅正中间；车尾有文字车标“Lexus”，预示雷克萨斯牌轿车驰骋在世界各地的道路上。 NIKE希望自己的产品能给运动员带来胜利,所以其著名的SWOOSH标志(那一钩),灵感就来源胜利女神.胜利女生就是巴黎卢浮宫的三件镇馆之宝其中的一件，放在一个阶梯状半楼的平台上，相信大家都见过，就是那个已经残缺了头部和左边翅膀的那个雕塑。在NIKE的很多签名球员版运动鞋的证书中，证书上的暗花很多都是胜利女神雕塑的照片，可见之尊贵。现在在NIKE360上架的一系列产品中都能看到那个雕塑的印花。 名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。由于城堡的四周种满了玫瑰，这是一种精美的 淡紫色玫瑰，有着极强生命力。充满浪漫意境，而Armand本人更认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态，就以城堡命名，玫瑰也就成了LANCOME的品牌标志。 如图是《读者》杂志的刊徽，想一想，这只小蜜蜂传达了怎样的信息？ 小蜜蜂的底色是苹果绿,这种绿色充满了强烈的生命张力。一只小蜜蜂比喻《读者》,象征着杂志从各种报刊中采集稿件,准确地表达了《读者》的形象与社会功能。 二.标志是从什么时候开始的？ ★数千年前,印章,纹章是商品交换及权利,身份,地位的象征。 ★随着生产力的发展，产品上都有明显的印记标志。比如，姓氏和产地，宣传语还有非商业类具有标志意义的图案。 1981年，在陕西旬阳县城东门外，出土了一件西魏时期多面体煤精石印章。它共有24个印面，由16个正方形和8个三角形组成。其中的14个印面有印文，书体为魏体楷书。印文分为行文、上节、书信三种用途，这在我国现有出土的文物中是首次发现，堪称古印章之最。 印章的主人是“雅有奇谋大略”的独孤信，此人历任北魏、西魏、北周诸朝的官职。他的三个女儿分别嫁给了北周明帝、隋文帝杨坚和唐开国皇帝李渊的父亲。这个人物权力大，官职多。因此，这枚组印就是在他最辉煌之际雕刻的。 区分皇权和官职等级的标志符号----独孤信的精煤印 *