lolita洛丽塔服装调研品牌种类消费人群.ppt

世界各地群众对LOLITA穿着的态度 德国? 英国? 意大利? 法国? 奥地利? 美国? 世界各地对LOLITA穿着的态度 日本? 韩国? 加拿大? 美国? 马来西亚? 国内对LOLITA穿着的态度——上海?其他? 研究意义 现代社会中，人们对服装的需求日益多样化，市场不断被细分，竞争者的竞争策略、技巧与方法不断深化，促使竞争模式、竞争规划、竞争逻辑与标准不断演变。同时，新的文化与新的生活观念带来了新的市场空间和机会。洛丽塔风格在青少年中流行，大以女性居多，但也有些秀美且自恋的男性作此打扮。所以在我们本次研究洛丽塔服饰文化的本质其实是一种强烈的心理暗示，是利用衣着激起观赏者的欲望。洛丽塔是梦幻与现实、纯洁与性感、自然与精致等风格对比演绎出极致而独特的女性美。 LOLITA LOLITA 服装审美 制作：傅xx LOLITA起源及定义 Please add title in here 洛丽塔是个极有象征意义的名字，意指性感少女、恋童等意，取自半个多世纪前纳博科夫一部名为《洛丽塔》的小说作者在小说中这样描写洛丽塔：　　 “在早晨，她就是洛，普普通通的洛，穿一只袜子，身高四尺十寸。穿上宽松裤时，她是洛拉。在学校里她是多丽。正式签名时她是多洛雷斯。可在我的怀里，她永远是洛丽塔。洛丽塔，我的生命之光，我的欲念之火。我的罪恶，我的灵魂。”　　 洛丽塔就是这样一个少女，甜美、童真而又充满性感和诱惑。 但洛丽塔风格的服饰实际起源于简化版17-18世纪西方宫廷服饰，设计灵感来自法国洛可可和英国维多利亚时期对蕾丝的热爱和细节上的执着。 人们说的“洛丽塔”女孩是那些穿着超短裙，化着成熟妆容但又留着少女刘海的女生，简单来说就是“少女强穿女郎装”的情况。但是当“洛丽塔”流传到了日本，日本人就将其当成天真可爱少女的代名词，统一将14岁以下的女孩称为“洛丽塔代”，而且态度变成“女郎强穿少女装”，即成熟女人对青涩女孩的向往。因此，洛丽塔服饰已演变为蕾丝、荷叶边、雪纺、粉嫩色、大花朵、蓬蓬裙、泡泡袖、珠片、刺绣、背带裤、连帽衫、小塔裙……一切童装元素井喷似的纠集。 1976年日本出现世界第一家正式出售LOLITA洋装的商店。 LOLITA类别 Please add title in here SWEET LOLITA 一般称为甜系，特点是doll-like look、childish，是lolita中最受欢迎的分支，也是普通人心目中最神经病的——最鲜艳的颜色，最夸张的头饰，最蓬的裙子，全身能弄都弄上饰物。这个分支也是最受日本deco风格影响的。 CLASSIC LOLITA 一般简称为cla系，特点是优雅。有简洁的造型，温柔的配色，追求的是展现女性高贵优雅的气质。如果不是头饰和裙撑（穿在外裙里面使裙子达到蓬蓬的效果），大概普通人分不出来。这也就是为什么一般人接受程度最高的原因。在中国，由于大家对奇装异服有本能的排斥，因此中国lo娘也最常（有时也是被逼）选择cla系。 GOTHIC LOLITA 融合了哥特风格的神秘肃穆和少女装扮的可爱优雅，常以黑色为主。这个分支相对小众，而且对一般人来说很难将其和甜系的黑色装扮加以区分 LOLITA分为三支系 * 甜美洛丽塔（SWEET LOLITA ) Please add title in here 【特征】粉色系列装＋玫瑰色腮红＋圆头平底鞋＋彩色长袜＋大量蕾丝 【色彩】粉红、粉蓝、白色等粉色系列为主 【面料】衣料选用大量蕾丝，力求缔造出洋娃娃般的可爱，荷叶边、泡泡袖、蓬蓬裙等。 【造型】无论是雪纺还是硬绸都青睐多层次叠加的设计。因为整体造型已比较丰富，所以色彩选择上多考虑单纯色调。 【妆容】彩妆、淡妆为主 * 甜美--黑色洛丽塔（BLACK LOLITA） Please add title in here “甜美洛莉塔”的分支，它是黑白或全黑的甜美洛莉塔，虽然它是以黑白、黑色为主，但在精神上拥有甜美洛莉塔的可爱特征。 注意与以下要介绍的“哥特洛莉塔”区分开。 【特征】黑色的甜美洛莉塔 【妆容】彩妆、淡妆为主 * * 哥特洛丽塔（GOTHIC LOLITA） Please add title in here 【特征】黑白服＋深色妆＋亮闪闪的大号银饰 【色彩】米色、象牙白色、黑色为主，以表达一种神秘好奇的感觉，当然还有芥末黄、墨绿、绛紫都有这样的效果。 【面料】粗犷的面料、透明质地、蕾丝 【造型】薄纱散摆短裙、泡泡袖上衣、线条柔美的套装等。 【妆容】浓烈的深色妆容，如黑色指甲、眼影、唇色，强调神秘色彩，带有恐怖，悲观，绝望的感觉。 * 优雅哥特贵族洛丽塔(ELEGANT GOTHIC