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马修·弗雷泽对文化软实力的解析 　　摘 要：全球化的快速发展导致各国之间竞争加剧，特别是文化竞争引发的文化软实力的较量日益重要。借鉴和批判反思西方学者对于文化软实力的研究是理解文化软实力的重要途径。马修 关键词：马修;文化;软实力 中图分类号：B15 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2016）10-0075-02 文化软实力（soft power）是当前学术界非常关注的焦点性研究课题。有学者从民族自信力、国际亲和力等方面来对文化软实力的内涵做分析;还有人从区域和企业发展的具体方面来对文化软实力进行实用研究;但是从对文化软实力概念的原初语境的追问来看，它其实是约瑟夫2004年的著作《软实力：美国电影、流行乐、电视和快餐的全球统治》就为我们提供了从国际关系的文化维度来解剖文化软实力的很好范例，通过对其理论的剖析，有助于我们更全面深刻把握文化软实力这一重要问题 马修“在国际事务中运用媚惑替代胁迫实现所渴望结果的能力”;并指出美国在世界的影响不仅仅靠硬实力，而且要依靠软实力，“靠美国生活方式、文化、娱乐方式、规范和价值观对全球的吸引力来维护。”不过，出众于其他人的地方是，他将约瑟夫以弗雷泽就是从讨论美国实力在20世纪80年代的变化以及由此引发的争论入手的。在20世纪80年代，美国实力相比于它在二战后的辉煌时期，经过40年的变迁已经发生了很大变化，许多人认为美国的实力正在走向衰落。持此主张的人们提出的主要论据是，美国的产业数量与规模在世界的份额在不断下降，后起的竞争者，尤其是日本在钢铁、汽车、电子产品等领域全面超越了美国。特别是日本的索尼公司在20世纪80年代末买下了好莱坞有名的电影制片厂哥伦比亚公司，被《时代》杂志指责为日本在向美国发动珍珠港事件无法做到的目标，日本人正在用硬通货购买美国的“灵魂”，由此也说明美国在无情地走向没落。弗雷泽认为这些主张者的有关论述以耶鲁大学教授保罗;但是在他看来这些论者的观点被20世纪90年代世界历史发生的戏剧性变化击得粉碎。20世纪90年代，历史发生了重大转折，苏联解体、东欧巨变和柏林墙的倒塌引起了冷战的结束;日本的经济在强劲增长后陷入了持续衰退;由此而产生的国际格局是美国成了后冷战时代独一无二的超级大国。面对这样的世界变化，弗雷泽指出虽然学者们纷纷做出了各自的解释来说明美国为何具有这样的力量来充当世界的领导者，但他特别指出约瑟夫奈的有关论述最具有说服力，因而也影响最大。在他看来，约瑟夫――无形的美国软实力的关键影响;美国的权威不能仅仅建立在军事力量和经济实力的基础上，还必须依靠榜样示范的力量来实施领导，如果这样的话，美国的价值观、生活方式、文化等软实力就是最有力的武器。就这样，弗雷泽对于约瑟夫在分析国际局势新变化和地缘政治新形势的时候才明确提出来的，是相对于政治经济军事等硬实力而出现的新概念。不仅如此，弗雷泽还由此进一步追溯了历史，指出从罗马帝国到大英帝国在争夺霸权时，都很重视文化软实力的建设和运用。他认为帝国建立在物质的经济政治军事的有形实力基础上，但帝国还需要通过无形的文化软实力来加强非官方形式的统治，通过共同的价值观信仰等黏合剂来形成凝聚力，也就是说帝国更需要超越民族种族的文化软实力 弗雷泽对于“文化软实力”的分析特色还在于他对美国软实力的历史形成作了进一步阐述，他从美国成为世界大国的历史中，勾勒出美国文化实力的建构和积累。他认为美国是19世纪第一次全球化的主要受益者，经济贸易、人口流动、技术变革引发的社会巨变等因素结合在一起，让美国超越世界上其他国家，渐渐成为世界性强国。19世纪中叶以来的自由贸易、资金市场的联动、跨洋电缆的铺设，以及大西洋移民潮，为未来的全球化奠定了基础。正是这股浪潮，美国适应新的形势，脱颖而出成了世界大国，到了二战后，美国真正成了巨大的帝国。在帝国的支撑中，除了无可置疑的硬实力之外，软实力的重要作用不容小觑。好莱坞被称为美国最能干的文化大使，美国电影的魅力让全世界着迷;还有美国的爵士乐、摇滚乐、广播电视、口香糖等，多方面展示了美国文化的实力和影响，这有助于美国的生活方式和价值观的传播。卫星通信技术使全球的电视图像传输更容易，这使得CNN24小时全新闻频道成为可能，美国流行文化的景象、声音、画面以及味道――麦当劳、可口可乐、迪士尼主题公园、好莱坞电影、流行音乐在全世界到处可见。因此，有学者把21世纪以来全球化的加速发展称作全世界的美国化，特别是美国文化的影响远远超越美国疆界，对无数其他的文化产生了难以估计的渗透和影响 弗雷泽对于文化软实力分析的另一个特点在于他还通过对亨廷顿“文明冲突论”提出的背景的剖析，指明了这实际上是从反面证明了文化软实力在国家竞争中的重要意义，彰显了文化软实力在当今世界的重要性。在弗雷泽看来，全球化的美国化，