艾瑞数据—2014年化妆品行业线上数据洞察报告简版.pdf

化妆品行业线上数据洞察报告简版 2014年 目录 1 2 1 3 化妆品行业概览 4 2 化妆品网购销售分析 3 化妆品网购人群属性分析 4 化妆品网购人群行为分析 2 化妆品介绍 化妆品的分类 根据行业研究的需要和化妆品各细分领域发展的特点，我们将化妆品分为皮肤护理、头发护理、美容化妆、香氛香水、其他五个类别。 本报告不区分普通化妆品和特殊用途化妆品，个人护理用品（如牙膏、牙线等）不在本报告的研究范围。皮肤护理类化妆品是用于皮 肤清洁、保养、护理使用的日用化学产品，对皮肤起到清理、防护、滋养、保护作用，使皮肤更健康。这类化妆品的日常使用频率相 对较高，可能用于妆前或妆后。头发护理类化妆品是指用于头发清洁、保养、护理、造型使用的日用化学产品。美容化妆类化妆品是 指化妆使用的日用化学产品，对皮肤有一定的损害，用于涂抹、遮盖、修饰妆容，需要后续卸妆或清洁。香氛香水是指涂抹于耳后、 颈部、手腕、脚腕等脉搏跳动部位，使身体发出香味的日用化学产品。其他是指除上述以外的日用化学产品或化妆品工具 （非化学产 品）。 化妆品分类 主 要 皮肤 护理 皮肤护理 头发护理 美容化妆 香氛香水 其他 美容 化妆 头发 功 能 护理 香氛 香水 其他 辅 助 不固定 购买频率 固定 3 化妆品的发展历程 近现代 受芭蕾和戏院明星 亚洲出现了影响至 Chanel创造的摩 欧美陆续出现了一 的影响，加之好莱 今的化妆品企业， 登女子形象被大众 化妆品只被用于上 些影响至今的化妆 坞电影产业的发展，