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中国农村电子商务发展研究 　　[摘要]随着“互联网+”的兴起，农村电子商务的发展展现出新活力，发展农村电子商务，拓宽农产品的网络销售渠道，促进农产品输出成为实现农村现代化的有效途径，文章对农村电子商务面临的共性问题进行了分析，提出下一步发展对策和建议，运用电子商务模式来有效解决农产品供给生产和销售问题 [关键词]农村电子商务；发展瓶颈；对策建议 [DOI]1013939/jcnkizgsc201630234 近几年来，随着我国经济的快速发展，电子商务在国民经济中扮演着越来越重要的角色。总体来说，中国农业电子商务建设尚处于摸索阶段，城乡电商发展差距较大。农产品销售渠道受限阻碍了农村经济的发展，影响了农民的收入。为了解决农产品销售困难的问题，实现农业现代化发展，本文将分析在当今世界经济形式下，未来中国农村电子商务发展瓶颈及对策，希望能对发展战略制定有所帮助 文献综述：通过查阅资料阅读文献发现，有关农村电子商务研究成果较完善，学者们发现了其发展存在一定的局限性并找出了现已研究出农村电子商务发展中存在的问题，并分别从经济发展支付平台构建、基础设施完善、人才培养、政府干预措施、物流等方面有针对性地提出加大农村电子商务发展中可具操作性的对策。鉴于农村开展电子商务模式有减少库存，降低交易成本，改善我国农产品流通情况，加快农村经济结构调整，增加农民收入以及可以有效带动农村经济的发展等优势，我们认为研究电商在农村发展的瓶颈及对策很有必要 1我国农村电子商务发展现状分析 农村电子商务是通过互联网运用农村的资源，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向功能。有关数据显示，2014年全国农村网购规模达1800亿元，预计到2016年将突破4600亿元，而未来农资市场可能超过15万亿元、农产品市场超过4万亿元、农村消费电商也在万亿元左右。从农业部获悉，2015年全国农产品网络交易额超过1000亿元，占农产品销售额的3%。统计显示，当前我国涉农电子商务平台数量超过3000个，呈快速增长态势 2农村电子商务发展瓶颈 （1）农村电子商务信息基础环境较差。农村基础设施不够完善，存在互联网覆盖率不足、网络信号差、速度慢等问题，难以满足电商发展的需求 （2）农村电子商务人才匮乏。由于农村受教育程度低，少有电子商务的专业人才，农村急需懂得互联网知识和电子信息的复合型人才，且农村经济落后，缺乏发展电子商务的客观环境导致电子商务人才外流 （3）政府的扶持力度欠缺。栖霞王小二果园在淘宝的“双十一”活动中创下了辉煌，离不开政府对电子商务的扶持，推动了苹果的线上销售包括建立淘宝服务点，在外围上进行大力宣传但缺乏实质性的帮助。习惯于传统的销售模式没有意识到电商带来的好处，且由于信息的不对称和技术的缺乏，使这些地区的企业和政府不敢贸然大力推广电子商务的运营模式 （4）本地的电子商务体系匮乏。农村习惯于传统的线下销售，缺乏帮助他们线上销售的服务体系，农村迫切需要建立负责网上售卖农产品的服务站，扩大销路，增加农产品销售渠道，打开新的市场 （5）电子商务网站质量问题。尽管涉农网站数量增长迅速，但网站信息不够规范，标准化程度低，没有特色，提供的服务不够全面。且大多数网站局限于静态，功能混杂，时效性不够，无法实现信息的快速传达，限制了农产品的网上销售 3农村电子商务发展的对策 （1）推动基础设施建设，加快农村网络建设。提高电话、有线电视的普及率，提高宽带服务水平，并降低上网成本，减少费用 （2）完善物流的配送体系。打通农村的最后一公里。阿里巴巴致力于发展自己的物流实现朝发夕至，鼓励大力发展第三方物流，使得农产品可以快速且低成本地流通出去 （3）大力宣传电子商务，培养复合型人才。通过农村广播、电视、墙体广告等进行宣传取得村民的信任。培养大批电子商务的复合型人才，鼓励当地大学生在家乡就业，服务当地 （4）加大政府扶持力度，多方合作。在政府的支持下，栖霞等三县市都与阿里巴巴签订了“千村万县”计划。政府可以增加与电商平台的合作，使农产品依托网络销售，使更多人参与到农村电子商务发展中来 （5）建立多个淘宝服务点。阿里巴巴推出的“千村万县”计划旨在建立淘宝村，已经在栖霞和莱阳等多地出现淘宝服务点，淘宝服务点既可以为村民提供便利，也可以解决村民就业问题，使得大学生或者专业的电商人才下乡服务。与此同时，在农民进行农业生产时，如果遇到资金问题可以求助农村淘宝服务站，服务站会帮助农户进行金融贷款来生产；生产出来之后，服务站直接联系食品厂家，把农户的作物统一汇集起来送到厂家，这样既节省了运输成本，又保证了作物的品质，确保农户的收入，减少了传统上散收的弊端 （6）以村为单位成立商贸公司作为商家被村淘招商进平台。以村为单位被招商，保证