中国广播电视产业发展状况及改革创新路径.doc

中国广播电视产业发展状况及改革创新路径 　　摘要：传媒产业作为文化产业的重要组成部分，在国民经济发展壮大和提高人民精神文化需求方面发挥着越来越重要的作用。近年来，我国广播电视传媒的竞争已日趋白热化，空间上甚至扩展到国际化的竞争局面，竞争主体也由同类媒体之间的竞争扩展到跨媒体之间以及传统媒体与视听新媒体之间的竞争。因此，我们应从优化广播电视产业的市场结构和规范其市场行为方面进行改革创新，创新广播电视产业的产权制度，推动广播电视传媒的跨媒体跨区域整合，鼓励广播电视媒体的差异化创新，并加强其市场行为的政府监管及行业协会的作用 关键词：广播电视产业；视听新媒体；市场结构；市场行为；资源整合；规模经济；范围经济；制播分离 中图分类号：G229 文献标识码：A 文章编号：1673-1573（2016）02-0012-06 目前，我国广播电视产业发展转型加快，无论是收入水平、资源整合还是与新媒体的融合发展，都取得重大进展和显著成绩，但是同时层级和地区发展失衡、市场竞争不足、活力不强、管理体制上带有深刻的事业性烙印，成为束缚我国广播电视产业化改革深入推进的严重制约 一、我国广播电视产业发展现状扫描 1. 广播电视产业的总收入平稳快速增长、发展层级与地域差距大。近年来，我国广播电视产业发展迅速，总收入实现平稳快速增长，资源规模大，产业规模小。2014年，广播影视产业发展已进入全面转型阶段，全国广播电视产业收入约4 226.27亿元，增幅达13.16%，广播电视广告收入达到1 464.49亿元，同比增长3.01%。[1]2014年中央直属广播电视媒体收入在全国总收入的占比为16.08%，省级广播电视媒体收入占比为61.95%。另外，分区域来看，全国广播电视产业在整体上存在区域不平衡，广播电视行业创收梯次结构比较稳定，北京市稳居全国第一，收入达到404.22亿元，浙江、上海、江苏、广东、湖南、山东、四川、湖北、陕西等省份位居创收收入前十位。[2] 2. 广播电视产业全产业链运营逐步成型，资本运作频繁、资源整合日趋增多。随着我国广播电视产业管理体制的进一步完善，资金管理越来越规范和多元化，频繁的资本运作助推广播电视产业的跨越式发展。一是广电产业领域经营主体的上市步伐明显加快。目前我国在沪深两市上市的广电公司累计达20家，募集资金已经超过300亿元，业务涉及有线网络、电视节目制作、广告、新媒体等多个领域。二是跨层级、跨区域的资源整合增多，如中央电视台与湖南卫视结成的“电视剧战略联盟”。三是广电市场主体积极利用金融信贷。通过上市、资源整合、投融资、金摘要：传媒产业作为文化产业的重要组成部分，在国民经济发展壮大和提高人民精神文化需求方面发挥着越来越重要的作用。近年来，我国广播电视传媒的竞争已日趋白热化，空间上甚至扩展到国际化的竞争局面，竞争主体也由同类媒体之间的竞争扩展到跨媒体之间以及传统媒体与视听新媒体之间的竞争。因此，我们应从优化广播电视产业的市场结构和规范其市场行为方面进行改革创新，创新广播电视产业的产权制度，推动广播电视传媒的跨媒体跨区域整合，鼓励广播电视媒体的差异化创新，并加强其市场行为的政府监管及行业协会的作用 关键词：广播电视产业；视听新媒体；市场结构；市场行为；资源整合；规模经济；范围经济；制播分离 中图分类号：G229 文献标识码：A 文章编号：1673-1573（2016）02-0012-06融信贷等多种资本运作手段，不断优化资源配置 3. 广播电视产业与新媒体融合进入深度发展阶段、三网融合有序推进。随着我国广播电视传媒台网融合化深度发展，网络视听步入产业链竞合阶段。一方面，台网融合加剧，内容制作层面深度合作，制播形式创新，完成了内容价值的增值。另一方面，视频网站通过扩大了产业链竞争优势，如优酷与土豆以100%换股方式合并等，强强联合快速提升了网络视频行业整体的综合实力。截至2014年底，中国网络视听产业规模约378.14亿元，同比增长48.8%。随着互联网视听节目服务行业的逐渐成熟、互联网技术的创新以及市场竞争的推动，视听新媒体①行业不断探索新的商业模式，付费业务、衍生品销售、终端销售、游戏联运等业务成为重要收入来源。[3]在传统广电数字化转型方面，目前，有线电视网络在全国范围内已实现省级整合，建成“一省一网”格局，有线网络数字化、双向化改造深度推进。三网融合深入推进，2014年11月，国家启动对三网融合第二阶段42个试点地区双向进入许可的发放工作，有线网络公司在广泛的自发合作、竞合中迎来快速发展期。[4] 4. 广播电视产业的内容生产质量平稳提升。近年来，全国广播电视产品平稳发展，进一步优化了公益类、文化类节目的质量。2013年电视剧总投资103.7亿元，电视剧产业投资和规模继续增