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农户规范施药行为的传导路径及影响因素 　　摘 要：基于河南、山东、江苏、浙江、黑龙江等5个典型农业生产省份100个行政村986个样本农户的调查，以计划行为理论为理论支撑，结构方程模型为分析工具，深入探讨了农户农药施用行为的传导路径，并分析了影响农户规范施药行为的主要因素。结果显示：知觉行为控制、行为目标、行为态度和主观规范与农户规范施药行为呈显著正相关，其中，知觉行为控制对其规范施药行为的影响最大，其次为行为态度。基于此，文章提出，政府应为农户提供针对性的农药施用相关知识培训和技术指导，提高农户对规范施用农药的认知水平，完善相关法律法规，加强对农户施药行为和对农药经销商的监管，规范农村农药市场以有效规范农户施药行为 关键词：农户施药行为；计划行为理论；结构方程模型；传导路径 中图分类号：F302.5 文献标识码：A 文章编号：1009-9107（2016）04-0146-09 引 言 食品安全问题是世界性的重大公共卫生问题[1]。农产品安全生产则是食品安全的源头，也是保障食品安全的根本[2]。中国对食品安全问题的关注重点始于三聚氰胺事件。目前在中国，由于农户生产经营过程的各个环节，区域经济环境，化肥、农药、兽药及有害物质的残留所诱发的农产品安全事件不断发生，引起社会各界的高度关注与普遍担忧[3]。而伴随人们生活水平的日益提高，人们对农产品安全的诉求持续上升，如何规范农户施药行为，减少农产品安全生产风险，推进农产品安全生产，就成为当下政府必须关注的问题 国外关于农户施药行为的研究较早，LynneRola[4]指出已有的农户施药行为研究缺少一个理论框架将其社会心理和经济决策有机结合，对经济决策过程中心理行为变量的分析不够深入，更确切地说，农户的行为选择决定于自身的行为态度和行为目标，并受农户个体特征和社会客观条件等外生变量的影响[5]。忽略对农户的心理行为变量的分析，将无法准确地揭示农户施药行为的影响因素，无法有效规范农户施药行为。此外，Hanson[6]研究认为，控制生产者是保障农产品质量安全的第一要务，农产品生产环节一旦过量施用农药，出现农药残留超标，将会直接影响消费者舌尖上的安全，保障农产品质量安全应由事后检查监督转为源头控制。而国内关于农户施药行为研究较晚，周宝梅等[7]研究发现，为满足自身食用需要为生产目的农户更关注农药残留问题，而以市场销售为目的的农户则更关注农药效果与粮食产量。周洁红等[8]基于计划行为理论，探讨了影响菜农质量安全控制行为的关键因素，研究认为菜农的质量安全控制行为是在其需要、动机和目标的推动下而做出的一种行为选择。姚增福、郑少锋[9]，江激宇等[10]研究表明，农户的行为态度与其行为意愿呈显著性正相关，农户的行为态度越积极，采取规范施药行为意愿越强烈 综上所述，国外学者对农户施药行为的研究相对较早，并已形成相对完整的研究体系。而国内研究则相对较晚，且国内研究忽视了地区间的发展差异和农户内部日益分化的基本国情；虽然现有实证研究农户施药行为文献比较多，但使用的多是同类产品的加总数据和局部调查资料，数据的真实性和代表性明显不足。因此，本文基于河南、山东、江苏、浙江、黑龙江等5个典型农业生产省份100个行政村986个样本农户的调查，以计划行为理论为支撑，借助结构方程模型探讨农户农药施用行为的传导路径，分析影响农户规范施药行为的主要因素，挖掘其中的关键因素，并提出相应的对策建议 一、理论基础与研究假说 （一）计划行为理论 1987年，Ajzen[11]通过权衡影响人们行为决策的潜在因素，包括态度、主观规范、知觉行为控制来预测并解释人们的行为，并基于此提出了计划行为理论（theory of planned behavior，以下简称“TPB”）。后经不断完善，被广泛运用到社会心理学及其他领域。TPB指出，人们的实际行为决定于人们的行为意图，而行为意图又受行为态度、主观规范和知觉行为控制所决定。个体的行为态度越积极、主观规范的约束力越大、感知到的行为控制程度越高，则采取某种行为的意向越强烈，采取这种行动的可能性越大[12]。同时，计划行为理论也是一个开放的模型，引入对实际行为有价值的变量可使模型更趋严密。王瑜、应瑞瑶[13]，江激宇等[10]的研究证实，农户的行为目标对其行为意向和实际行为影响显著。因此，本研究尝试将行为目标变量纳入计划行为理论模型。事实上，已有诸多学者运用计划行为理论研究农户安全生产的行为选择及其影响因素之间的关系。赵建欣、张忠根[14]基于计划行为理论，分析了影响农户安全农产品供给行为意向的行为态度、主观规范和控制认知。同样，王海涛、王凯[15]运用计划行为理论，构建了养猪户安全生产决策行为的理论模型，研究发现养猪户的安全生产目标对其安全生产决策影响