吉林全域旅游发展方向选择.doc

吉林全域旅游发展方向选择 　　[摘要] 本文在分析吉林旅游产业存在问题的基础上，提出以全域旅游发展带动旅游产业走上新的发展道路，推动旅游产业升级。要依托“一山两城四大功能区”，着重产品端发力，注重无约束感的体验设计，发挥城区聚散能力，助力吉林老工业基地的振兴 [关键词] 全域旅游 吉林省 东北老工业基地 振兴 [中图分类号] F592 [文献标识码] A [文章编号] 1004-6623（2016）06-0094-03 [作者简介] 崔莹（1978 ― ），女，黑龙江哈尔滨人，吉林工程技术师范学院讲师，研究方向：区域旅游管理 一、吉林旅游产业发展困境 目前，吉林在东北老工业基地振兴中遇到一些困境，经济增长缓慢，人才流失严重，财富不断外移，传统优势产业下滑的同时，资源型产业也下降。以发展旅游产业作为突破口，激发老工业基地的活力，是促进经济转型升级的重要路径 从近年来总体发展态势来看，吉林旅游产业正面临最佳发展机遇。2015年，吉林旅游收入达到了2315亿元，增长25.36%；接待14131万人次，增长16.39%，确立了旅游产业的支柱地位。旅游产品功能趋向综合性发展，旅游服务质量得到了很大的提升。然而，吉林旅游产业也仍存在诸多痛点 1. 旅游产品有效供给不足。吉林旅游产业仍主要依赖自然景观资源，产业化程度低。旅游产品供给不合理，难以满足新需求。如长白山每到公共假日，无不人满为患，而游览形式依然是短途观光。对于长白山这样一个能够满足生态、度假、养生、文化等多种形态旅游形式的世界级优秀旅游资源来说，产品形态缺乏深度设计，亟需升级创新 2. 时空差异大，产品结构不合理。受到气候、资源等因素的限制，吉林旅游活动显得非常不均衡。目前仍处于一种“白天观景，晚上睡觉”的状态，夜间活动设计不足，缺乏能延长旅游时间、扩展旅游活动空间及深化文化旅游资源开发的产品。在旅游季节方面，吉林也有着明显的淡旺季区分，每年的3月到6月之间处在青黄不接状态，冰雪已化，植物未生，几乎没有旅游产品可以提供，缺乏有创意的节庆活动、文化艺术创意活动，“半年闲”成为产业发展痛点 3. 旅游产品创新不足，种类有限。吉林目前旅游产品仍处在大众低端消费的初级水平，难以应对新时期的新需求。以温泉产品为例，温泉产品开发处于“洗浴”阶段；客源市场主要为省内游客及周边市场，并未拓展国内甚至国际市场；温泉资源开发规划不合理，造成严重的资源浪费甚至环境污染。吉林的旅游住宿产品，同质化同样严重。对于新的主题酒店产品、民宿产品等需求几乎没有关注，而是把更多的注意力集中在五星级以上酒店扩张。度假旅游产品严重供给不足，需求外溢。每年从吉林赴三亚及普吉岛、马尔代夫等度假胜地的旅游线路异常火爆，而除了目前规划较为成熟的长白山国际旅游度假区之外，吉林的度假产品仍较少 4. 都市资源与休闲产品缺乏整合。吉林省内各个城市都有自己的特点，但都缺乏个性化、特色化的“城市名片”。哈尔滨有“中央大街”，成都有“宽窄巷子”，可是吉林并没有这样的城市名片，缺乏核心吸引力，都市资源与休闲产品整合程度低 5. 传统旅行社+景区开发模式落后。有关数据显示，2015年吉林各旅行社的团队接待量同比均有所下降，散客接待量则大幅度上升，传统旅行社+景区在服务项目上的优势并不突出。同时，在定制旅游、高端商务旅游、奖励旅游优势不明显，产品设计与专业服务水平有限，大批“散小弱差”且不具备新产品设计能力的旅行社面临经营困境 6. 缺乏旅游品牌。吉林以长白山综合旅游、温泉旅游、冰雪旅游、乡村旅游等为代表的旅游产品并未形成成熟的品牌，也缺乏具有代表性的个性化旅游品牌，市场知名度低，规模效应小。即使是长白山、伪满皇宫及长影世纪城这样的知名度较高的旅游资源，品牌形象也有待提升 二、发展全域旅游， 助力吉林东北老工业基地振兴 2016年8月，国家发改委印发了《推进东北地区等老工业基地振兴三年滚动实施方案（2016-2018年）》，提出着力完善体制机制、着力推进结构调整、着力鼓励创新创业、着力保障和改善民生四大任务。综合吉林发展困境及旅游产业的优势，笔者认为发展全域旅游是重要的方向与途径 吉林应借助目前良好的国家政策，充分发挥环境优势，在休闲娱乐方面加大力度，成就全域旅游的未来。通过发展全域旅游，解决吉林省旅游产业发展的痛点，提升旅游品质，推动旅游产业升级，助力吉林省东北老工业基地振兴 （一）依托“一山两城四大功能区”打造全景旅游 从空间结构来看，吉林旅游空间由“一山、两城、四旅游功能区”构成，一山指长白山综合旅游区域，两城指长春市、吉林市两座核心城市旅游区域，四旅游功能区为延边朝鲜族民俗文化与边境旅游功能区、通化―白山森林生态与历史文化旅游功能区、四平―辽源满族历史文