活动背景分析及策划.doc

梅山进口商品直销中心品牌策划案 背景分析： 1、谁会去梅山进口商品直销中心（以下简称中心）？ Ta：中产阶级以上/对生活品质有追求 Ta：对价格不敏感！ Ta：更有可能选择市中心的近距离、购物体验好的进口商品超市。 2、中心的核心竞争力？ 价格？比一般进口超市价格便宜不到20%，一般会购买进口商品的人不会因为这20%而花油费去比较远的梅山保税港区。 品种？管理？购物体验？无优势。 地段？一小时车程。 哇靠！！ 所以，竞争力在哪里？找不到！！ 策划：不是忽悠，而是扬长避短，就如在一堆纠缠的线团中找到一个线头，通过对这个线头的梳理最终织成一件漂亮的衣服 找！找！找！梅山进口商品直销中心在节假日时购物人较多。 策略：将中心定位于面向游客，将其包装为一个旅游产品。中心没有游客吸引力，但可通过梅山保税港区来带动。 理由： 蓝色海洋：在梅山保税港区，将以欧洲最大的游艇港湾——法国卡玛格为蓝本，打造亚洲最大的生态游艇枢纽港，汇聚游艇俱乐部、游艇培训、游艇4S店、水上体育运动基地、精品酒店、MINI Villa庭院酒店等多种高端滨海度假产品的晚年生态游艇港项目在上半年已启动建设，将于2016年正式运营。 优质空气：梅山保税港区所在的梅山岛是宁波市唯一保留的海洋湿地岛屿，岛内自然环境恬静优美，日照充足、雨量充沛、气候温和湿润，无霜期长，冰雪罕见，常年无高温、低温等灾害性天气。独具冬暖夏凉、空气清新、四季葱绿、宜人适物的小气候特点，素有“绿岛”之称，被宁波市人民政府誉为“生态乡”称号。 新鲜海鲜：华东最大进口冷冻海产品分拆中心一期已在梅山保税港区开工建设，宁波人将能吃到品种更多、更新鲜的进口冷冻海产品。 各种赛事：宁波国际赛车场方案出炉，该项目位于沿海中线以北、大海线以东，占地约1060亩，总投资约10亿元，预计2年内建成。规划建设酒店、特色商业街、主题剧院等，建成后可承办世界房车锦标赛、摩托车超级锦标赛、中国方程式大奖赛、超级跑车赛等顶级赛事，是全球唯一一个可在山坡高地观看比赛的赛车场。 如果以上这些成为事实，梅山保税港区的核心竞争力是独一无二的，足以吸引周边人过来。 在这样一个大背景下，将中心包装为旅游产品，你们同意吗？Yes or No？ 中心与梅山保税区互依互存，互帮互衬。通过中心带动整个梅山保税港区。中心就是一张名片，是梅山保税港区最具象的符号，中心推广做好了，就有了人气，有了人气也就有了财气，也意味着未来梅山保税港区的兴旺！ 核心，该如何对梅山进口商品直销中心进行宣传？ 策略一：Logo、VI、SLogan及应用 示例： 香港K11购物艺术馆 香港淘大商场标识系统 策略二：旅游产品的包装设计 示例 策略三：制造品牌性活动 示例 马来西亚购物狂欢节 策略四：广场路演、人偶、广告片等立体宣传 示例 策略五：媒体户外投放及软文 户外广告：候车厅、车棚、公交车广告等 软文： 专题：70、80、90后不同阶层但同样追求生活品质的人的采访 制造话题：如尿不湿安全问题等 1