深谙客户经营、传播媒体生态互动与操作与公关活动策划与.ppt

經歷：任職於先勢公關集團，從AAE至AAM，負責客戶溝通與廠商聯繫，擔任各項公關活動與媒體操作統籌，深諳客戶經營、傳播媒體生態互動與操作與公關活動策劃與執行。 服務客戶： 消費性產品：Haagen Dazs、美強生、白蘭氏、滋味珍、FANCL、Nugen、美泰兒… 3C產品：林鼎科技、EPSON、Hannspree、Microsoft… 醫藥產業：MSD、Roche… 危機處理：按摩椅、玩具業、食品業… 教育訓練：ARTC、動腦課程、遊戲橘子、JJ、AEGON… * * 張晉銘 — SAAB 消費產品 公關活動 企業內部 教育訓練 公關議題 危機處理 醫藥產品 公關活動 SAAB 消費性產業-- H?agen-Dazs 情有獨鍾 你最愛誰H?agen-Dazs十大最愛口味記者會暨時尚冰派對 Mission 創造H?agen-Dazs年度公關品牌聲量 強化H?agen-Dazs頂級冰淇淋時尚領導品牌形象 期待夏日旺季有媒體極大化之曝光 Challenge 如何在無新品上市或新店開幕之下，吸引媒體目光？ 如何成功營造H?agen-Dazs第一品牌氣勢？ Strategy 本次公關活動旨在創造品牌聲量，在年度無新品上市與新店開幕相關訊息的情況下，H?agen-Dazs整體品牌資產與全產品訊息就成為對媒體與消費者的溝通主軸。 於是，此次策略乃透過舉辦消費者票選活動，突顯領導品牌之年度銷售量，特精心挑選出H?agen-Dazs在台十大消費者最愛口味，由此創造出全新的新聞議題。 在H?agen-Dazs十大最愛口味的主訊息架構下，除了發展出各個口味的精采故事，台灣消費者對頂級冰淇淋口味的特殊偏好以及持續看漲的消費力，也都成為豐富此次傳播訊息的重要元素。 台灣消費者十大最愛口味 創造全新議題 Strategy (cont’d) 為持續強化其「時尚」冰品領導形象，讓媒體與消費者感受到更驚豔、耳目一新的品牌氣勢，也是本次策辦之公關任務。 為此，在新聞畫面上乃針對十大最愛口味量身打造十款別出心裁的服裝造型，搭配邀請各具巧思的代言名人來詮釋，畫面引人入勝。頓成媒體關注的焦點。 其中，票選及銷售第一名的草莓口味，更由頂尖設計師黃淑琦親手打造造型，更為這場十大最愛口味冰品秀增添不少的時尚風情。 時尚冰派對，全新聚光燈 Strategy (cont’d) 以打造最時尚的H?agen-Dazs年度盛會為目標，名人嘉賓的站台也是其中必備的成功因素。 此次活動不僅動員了姚采穎、林又立、王麗雅、王亭又、王尹平、黃志瑋、余秉諺、余凡鏮等伊林一線名模，更邀請時尚形象濃厚的藝人關穎擔任主秀與首席貴賓，並且邀請人氣發燒的時尚名模Akemi，各大時尚派對的指標性藝人Makiyo、艾力克斯與李詠嫻等出席，創造現場眾星雲集的熱鬧氣氛，同時透過這些派對嘉賓的沁涼性感的時尚打扮，爭取電子與娛樂版面的新聞曝光。 星光熠熠，名人效益 重返現場…… Media Exposure~ 食品線 ~ Media Exposure~ 食品線 (專訪)~ General Mills台灣區總經理黃潔霞個人專訪，訪 問面向橫跨黃總經理個人居家生活與經營哲學， 同時為H?agen-Dazs品牌形象達成正面加分效果 Media Exposure~ 電子媒體 ~ 共25則，露出秒數為23~122秒，露出媒體為TVBS-N、SETN、民視、民視新聞台、非凡新聞、東風、三立完全娛樂與人間衛視等，露出時段主要為5/16當晚6點至24點的晚間新聞 主要報導內容為時尚冰派對、創意冰品秀與十大最愛口味，十大最愛口味創意冰品秀與眾星雲集的精采鏡頭成為主要新聞畫面，大致與原先為電子媒體設定之新聞議題方向符合 Key Success Factor 在成功的議題與公關創意下，本活動成功創造了將近新台幣六千萬元的PR Value。 透過了公布台灣消費者最愛的十大口味與趨勢的主訊息傳遞，營造出H?agen-Dazs以頂級冰淇淋第一領導品牌之姿，同時強調其成長快速的營業額，以及對台灣頂級冰淇淋市場後勢看漲的信心，讓H?agen-Dazs領導地位與品牌價值再度被強化，獲得媒體與社會大眾的認同。 當H?agen-Dazs世界頂級冰淇淋的形象不斷透過妥善規劃的公關策略操作時，其龍頭地位也會跟著日趨穩固，公關以小兵立大功之姿創造了品種高附加價值。 精準議題策略 強化領導品牌地位