浅谈彩陶纹样在现代包装设计中的运用.doc

浅谈彩陶纹样在现代包装设计中的运用 引言 传统文化是人类社会发展的宝贵财富，是维系一个民族的生命线。它具有鲜明的民族性、相对的稳定性。顺应社会发展的传统文化，还能对社会与人类的发展起到促进作用。同时它也蕴含了独特的艺术美感，民族精神，历史意义和文化根源。从视觉传达的角度看，在现代包装设计中，传统文化具有信息传播和视觉审美的功能。在这里研究的内容正是如何认识传统文化与现代包装设计之间的关系以及传统元素在现在包装设计总的应用内容与形式。传统形式、传统图形和书法艺术以及印章还有包装材料的应用等多方面进行了分析，阐释了具有鲜明的民族文化特质的传统设计元素在包装设计中的价值。 传统文化对现代包装设计的重要性 这里讨论的传统文化是人类在过去的漫长历史时期中，在生产、生活等各方面所逐渐积累起来的文化成果，也是已有的人类智慧的结晶，是后人不断继承与发展前人知识和技能的基础。传统文化也是维系民族生存和发展的精神纽带，既存在于历史中，也存在于现实中，渗透在现实生活中的各个领域。传统文化是一个民族历史发展的沉淀，它见证了一个民族的发展。是历史发展过程的影子。 而包装设计是随着商品产生而产生的，包装设计的文化属性取决于现代经济、社会乃至政治的影响，并受制于所属的民族文化，包装设计被包容于文化之中，也就决定了其设计必然要做时代的影子。每个民族都有自身的社会行为模式、思维方式、生活情趣和价值观念，所有这一切都作为一种潜意识，一种内在的思维定式蕴含在历史民族文化之中，成功的设计往往蕴含身后的民族文化意蕴，同时也是时代的一面镜子，也就是说文化是包装设计的灵魂，而传统文化对包装设计有着举足轻重的意义。 包装设计的发展过程 包装设计是随着商品的产生而出现的，并且经过了长期的发展演变，对于包装设计来说，它是人类生产生活中不可缺少的对食品和生活储存和保护的方式。 包装作为人类智慧的结晶，广泛用于生产生活当中，但是要是一定要追溯确认包装是从什么时候产生的，现已经很难考证，但可以知晓的是最初的包装使用的材料是树叶、果壳、贝壳等天然材料来包裹物品，随着社会和经济进步发展，人类创造出来了包裹物品的容器。之后的包装取材大多也取于天然材料，如木、藤、竹、草等，但是已经懂得进行简单的手工加工制作，或采用金属器、陶器、漆器、染织品等工艺性更高的人工包装。随着造纸术的产生，在中国也出现了用手工造的纸做的标贴。这一进步为包装的材料和包装的设计开辟的更广阔的道路。 现代包装设计的整体理念来源于西方设计体系，从欧洲产业革命（1760—— 1830）开始的，距今已有200年左右的历史。1871年美国人约翰用瓦楞纸板包装灯泡，在十九世纪后期发明了外包装用的瓦楞纸箱……这些都为现代包装的发展创造了条件。 随着社会经济的迅猛发展。包装的作用也不只是单纯的为了运输和保管过程中能保护其内容物及维护产品的价值，也更丰富更敏感，更宽泛和更多元化，这也是社会发展的结果，也就是说，时代的技术进步和物质条件的支撑使得包装设计变得更时尚化、流行化、视觉化和人性化。 现代包装设计中传统元素的应用 现代包装设计中的传统形式美 从对称到均衡。对称形式来源于人们对自我价值的认同，从人自身的形态中提炼加工而成，在人的审美取向中有其独特的地位，这在中国传统文化中尤其明显。如在春节时人们所贴的春联、北京故宫，北方房子都是三间、五间、七间、九间，以中间一间对称，城市以及庭院南北为对称轴线，东西对称，无不体现者一种东方特有的自然，安静与平和的秩序美。在包装设计中，对称形式的应用不但满足了人们的审美习惯，也在机能上取得了力的平衡。在对称的整体平衡基础上，求得布局的变化--即均衡的形式感，这恰恰补足了对称形式因过于完整，容易产生缺少生机和变化的弊端，这也映证了人们在生产、生活中对经验的总结和新形式的不断探索与追求。（图1-3） 2、斗方的应用。斗方原指一或二尺见方的书画或诗幅页。尺幅较小，一般指25—50厘米见方的书画作品。民间年画中，把这种尺寸和形式的作品也称作 “斗方”。 斗方形式来源于中国传统的馈赠文化。将馈赠亲友的礼品包裹好后再盖上一张斗方红纸，将平安吉祥的美好祝愿融入这一菱形红纸之中，简洁却富有情感与张力。而在包装设计中将传统形式重新整合运用，从而衍生出更丰富的新形式，这才是对文化的真正意义的传承，才能使设计更符合现代人的审美需求。（图4-5） 3、天圆地方的审美心理共鸣。天圆地方本指古人因不了解地球，便在心中遐想，认为天是圆的，地是方的，天笼罩着大地，大地由四根柱子挺起，而幻想出神话故事，但在设计形式中圆和方的人格理想，更多的是通过曲与直、圆与方、阴与阳、柔与刚的对比，以达到设计的美好境界。 （二）现代包装设计中的传统图形 传统图形是现代包装设计中的又一个重要元素。中国哲学所崇尚的中和之美在设计语言