vice versa品牌策划.docx

“Vice Versa”品牌2016产品策划书一、品牌创建概况1、品牌介绍●品牌名称Vice Versa●品牌含义品牌Vice Versa的字面意思是“反之亦然”，提倡年轻人的逆向思维，个性化的生活态度。●品牌标语Born for you（为你而生）●品牌宗旨个性化的典雅。2、产品定位●时代要素当代职场女性，在着装上的选择被局限在正装之内，无法彰显自己的个性，使得每个人都大同小异，与现在的提倡个性背道而驰。品牌Vice Versa倡导时尚女装与休闲装的结合，倡导将年轻时尚女性的个性体现得淋漓尽致。●人群定位1）、目标消费者年龄：28—35（40%）；25—27（60%）二、市场环境与调研服装卖场现状分析长沙主要卖场分析：黄兴南路步行街黄兴南路步行商业街北起司门口，南到南门口，全长838米，街面宽23-26米，包括近万平方米的黄兴广场，商业总面积25万平方米，其中新建面积15万平方米，总投资10亿元人民币，是集购物、休闲、娱乐、餐饮、文化及旅游等多项功能于一体的综合性场所。悦方iDmall悦方ID MALL坐落于长沙市天心区坡子街与黄兴路步行街交汇处，地处长沙五一核心商圈，项目总建筑面积12万平方米，共七层，地上五层及地下一层为商业，地下二层为停车位，项目共约700个停车位。悦方ID MALL由英国知名的建筑师事务所RTKL提供项目的建筑规划，BENOY主创设计，由中信资本管理的成员企业湖南盈富置业有限公司持有、经营并且管理，以高品质的定位引入众多国际零售品牌、五星级星美国际影城、喜悦真冰滑冰场、俏江南、HISHOP精品超市、星际传奇家庭游乐中心等主力业态，以崭新的商业体验和商业模式、70多家的首次入驻品牌、独特的环境设计、先进的配套设施、优秀的管理服务，使其现已成为长沙地区乃至湖南必威体育精装版的时尚地标及首选的购物休闲目的地。万达广场长沙开福万达广场项目位于湖南省长沙市开福区，东邻西长街，西临湘江大道，南邻五一大道，北临潮宗街。项目建设用地约12.18万平方米，总建筑面积约 100万平米。长沙开福万达广场是一线临江的城市综合体项目，其业态包括大型商业中心、商业步行街、高级酒店、商务酒店、写字楼、精装豪宅等。项目占地约180亩，总建筑面积超过100万平米，项目总投资超过100亿元，项目紧邻浩瀚湘江，依水而建。地铁2 号线直达，地铁1号线也只有一站之遥，地理位置十分优越。项目集商业中心、大型百货、KTV、电玩、国际影城、住宅等于一体，地下车位充裕度足以充分满足项目商业、办公及居住的停车需求，产品多元化同时也为第三产业的发展提供了广阔的平台和无限商机，同时也为广大消费者提供一站式消费服务，具有显著的社会经济效益。长沙开福万达广场必将成为长沙市核心商业中心。运达中央广场运达中央广场位于长沙大道与沙湾路相交的西北角，是武广商圈核心地段，即将开工建设的长沙地铁2号线长沙大道出站口位于本项目东大门一侧，与项目出入口直接连通。从项目出发沿长沙大道东行800米，便是机场高速和京珠高速入口，距离长沙黄花机场约15分钟，南行5分钟便是武广高速铁路长沙新火车站。运达中央广场引入了国际流行的“低碳”理念，从建筑到装修将大规模采用低碳、智能建筑技术；中央空调系统、集中冷热水系统、超五星级酒店标准的精装修及其配套，将使运达中央广场成为未来长沙相当长一段时间内持续领先的低碳建筑样板和生态社区典范、时尚生活高地。奥克斯广场奥克斯广场汇聚8大全球顶尖业态，国际化购物中心SHOPPING MALL、流金溢彩室内外步行街、5A级名企总部写字楼、奢华白金中央公馆、精装格调SOHO公寓、大型休闲广场和大型停车场，一站式生活精粹全城共享；10大主力店意欲进驻，亚洲一流百货殿堂、知名品牌餐饮航母、全球旗舰级超市、五星级IMAX影院、鼎级KTV豪华俱乐部、国际时尚快销名品中心、精品电器居家广场、儿童体验广场、精品旗舰店、大型娱乐中心共筑长沙商业旗舰坐标，为千万长沙人呈现大河西“陆家嘴”繁华胜景。千亿大商圈，再造长沙中心。同类型品牌调查报告江南布衣设计理念：“JNBY”是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的女装品牌，品牌精神可用一句短话概括——Just Natural Be Yourself(自然、自我)，这句短话所涵盖的意思是江南布衣设计师们本身的生活信念，更是江南布衣品牌所要诠释和推广的着衣生活理念。 “JNBY”遵循这一理念，以20-35岁的都市知识女性为顾客群，以这个人群的生活方式为根本，进行产品开发与设计。面料采用天然纤维面料，以棉、麻、毛为主，舒适、自然、透气、吸湿性好，全情演绎“回归自然”的设计主题。款式则以单品合理、穿着性强、相互间搭配丰富见长。对于色彩，江南布衣追求沉稳雅致的环保色作基本色系，配以流行亮点作为点缀。且不拘于流行，每一季会推出四——六个主色系，总体印象以自