2011媒介通论总复习.ppt

媒介通论总复习 第一部分：媒介文本 第二部分：媒介机构 第三部分：媒介受众 第一部分 媒介文本 1.媒介怎样进行传播？ 2.解读媒介中的形象 3.意识形态（ideology） 4.再现(representation) 5.类型(genre) 6.叙事（narrative） 7.互文性（Intertextuality） 1.媒介是如何进行传播的？ 不同的内容 ↓ 不同的形式 ↓ 不同的规范 ↓ 不同的媒介 2.解读媒介中的形象 场面（户外世界 人造景观 演播室） 人物（警察 平民 杀手 法官 明星） 符号（文字 声音 音乐 画面 标志） 意义（直接与间接 浅层与深层） 3.意识形态 什么是媒介文本的意识形态？ 意识形态是一个时代的主流观念，是统治者的思想体现。在每一个时代，统治者既是社会占统治地位的物质力量，同时又是社会占统治地位的思想意志。对于媒介来说，意识形态的分析，关注的是媒介如何帮助统治者维系社会的主流观点和信仰，从而不断重塑现存的社会秩序。 意识形态分析的两种基本角度： 聚焦媒介内容，看它如何进行意识形态的运作，强化主导观念和信仰。 聚焦媒介产业，研究各种媒介在社会经济系统中的地位。 聚焦媒介内容的意识形态分析法：真实的媒介内容（新闻）；虚构的媒介内容（影视剧） 4.再现 再现是一种最基本的表意活动，再现是把抽象的、复杂的事件和观念变得形象、生动、通俗易懂。 再现可以是描述所见所闻，也可以针对心理或情感——爱、喜悦、愤怒等，也可以是关于社会群体——如富二代、蚁族、剩男剩女等，还可以是关于社会构成——家庭、小资阶层等。 再现最大的目的在于接近“真相”。 媒介如何再现青年人形象？ 5.类型 媒介的内容是可以根据类型来分类的，比如： 电影有恐怖片、音乐片、西部片、动画片、艺术片、公路片等 电视有各种节目类型，如新闻节目、专题节目、谈话节目、真人秀节目、影视剧节目…… 杂志的类型有：摄影/摄像 汽车 财经 科普 DM杂志 影视/音乐 时事/新闻 男性/女性等。 …… 6.叙事 任何东西都是被叙述的——一场比赛、一次出生、一次葬礼、一顿饭，谁说了谁的什么话，昨天、今天以及明天可能发生什么。-Alverado et al 媒介产品是由叙事构造的：流行音乐的歌词、好莱坞电影、电视的“脱口秀”、女性杂志的内容部分、报纸的文章、图书的章节——几乎全都由故事叙事来加以组装。 什么是叙事？简单地说就是把不同的人物、事件、场景组合在一起的方式，形成一个具有主题的连整体……不同的叙事组合，就构成了一个媒介项目的运作。 7.互文性（Intertextuality） 互文性，为了实现某个传媒项目的价值，挖掘观众对流行文化的已有认知，利用不同的媒介形式，为受众制造多层面、多时空的意义。 比如围绕一部新电影，在发行、放映之前，通过广告、海报、期刊评论、电视专访、网上爆料等各种宣传，为观众制造某些潜在的典型意义。 互文性与广告。 第二部分 媒介机构 8.研究媒介机构的不同视角 9.公共服务广播和市场 10.媒介专业主义与运作规范 11.独立媒体 8.研究媒介机构的不同视角 什么是媒介机构？ 将媒介机构至于经济环境下解读。传媒产业的所有权是高度集中的，大多数媒介产品是大规模生产的。媒介产品作为经济产品的成功，才能保证它的媒介机构存活。 将媒介看作广义的社会机构。它和其他的政府机构、家庭机构一样，是社会价值的载体和协调者。作为一系列社会机构之一的媒体，与其他机构同时运作，分享并同时强化相似的价值观。这些价值观就是关于我们社会关系的主导性观点。 佳南对于文化产业机构运行的三特点（第93页）： 使用高投入、技术化的生产和销售工具。 文化工人在等级森严、有高度劳动分工的“职业”管理组织中工作。 它们都有一个核心目标：利润最大化。 佳南关于媒介产品的基本特点（第95页）： 作为一种使用价值模糊。 在消费过程中并没有被消费掉的商品。 媒介产品高额的生产成本和低廉的复制成本。 将受众最大化作为利润最大化的手段。 媒介经营化解风险手段之一：项目组合投资。 媒介经营化解风险手段之二：做产业链开发。 9.公共服务广播和市场 约翰.雷斯的公共服务广播思想：广播服务不能仅仅用于娱乐，应该给最大数量的家庭带去人类知识、努力和成就的最好部分…… 频道数量的增加，确实意味着观众可选的频道种类多了，是否意味着节目内容也更加多样化了呢？ 第四台 10.媒介专业主义与运作规范 做专业的记者、编辑、主持人 做友好的把关人 玛格丽特.盖勒格提出的媒介专业人员三重含义：是“专家”而不是业余爱好者；是理性、规范和有效率的；有组织的道德观念和行为模式。 新闻机构的专业主义，往往建立在一系列日常操作能力的基础上，比如准确把握事实、速度、表达风格，以及共