爱的DIY手工巧克力活动策划方案演示文稿.ppt

谢谢 提案人：邵建威 时间：2013年9月17日 “爱的DIY”手工巧克力 活动策划方案 提案人：邵建威 时间：2013年9月17日 调查总监：牛国庆 创意总监：郭强 陈彦蓉 营销总监：顾棋 媒介总监：张蕾 董素茹 一、确立主题 明确目的 主题：知道“爱的”涵义，打造“爱的”手工巧克力 目的：提升“爱的DIY”手工巧克力在滨海校园内的知名度 二、市场调查 调查方面 国内巧克力行业的发展现状 手工巧克力的发展前景 “爱的DIY”手工巧克力的品牌分析 “爱的DIY”手工巧克力的竞争对手分析 消费群体分析 滨海校园的市场潜力分析 “爱的”手工巧克力简介 自身产品分析 自身的SWOT分析 成品巧克力 其他DIY手工品牌 巧克力行业市场 一、国内发展现状： 1、最有发展潜力、增幅最快。 2、口味单一。 3、受国际品牌影响大。 二、手工巧克力前景： 1、市场潜力大。 2、口味正宗。 3、个性化 “爱的DIY”手工巧克力是国内唯一一家国外进修的加盟公司。 简介： 宗旨：顾客是我们的上帝，品质是上帝的要求。 经营理念：诚信经营，专业技术，不断创新，永续新品。 服务宗旨：真诚服务，专业售后，公平规范，客户满意。 对每位顾客要热心爱心真心。 对加盟商，合作共赢，共同发展，认真售后，共创财富。 对社会，健康环保，响应政策，造福社会，体现价值。 对员工，共同进步，一起发展，超越价值，体现自我。 品牌分析 自身产品： “爱的DIY”手工巧克力无添加，无防腐剂。 而且爱的手工巧克力的所有产品都采用纯天然食材制作，0添加！ 让视觉和味觉完美结合。 爱的手工巧克力原料都是采用西班牙比利时进口的纯可可， 巧克力中的可可脂是由可可豆加工而成的天然脂肪， 含有丰富的不饱和脂肪酸， 食用后不会升高血胆固醇。 SWOT： T： 成品巧克力 其他DIY品牌竞争 O： 市场行业的空缺 品牌优势（唯一进修） W： 价格贵 认知度不高 种类单一 S： 口感纯正 个性化 亲自动手有乐趣 市场广阔 竞争对手 主要竞争者 悄悄话手工巧克力 千言万语手工巧克力 索爱手工巧克力 占领东北市场 向全国辐射 技术先进采用电加热 口味多变 创意无限 国内一线品牌 资金雄厚 专业的集团管理 成品巧克力 德芙 费列罗 金帝 等等 滨海校园市场 潜力分析 1.学校人数多。16000余人 2.封闭式的管理，周末学生出校门 消费。 3.女生多。潜力大，市场广。 4.青春期，恋爱的年纪。 5.好奇心；动手能力强。 6.同学之间礼品赠送。 三、媒介策略 现有媒介方式分析 传统媒介 新兴媒介 户外广告 报纸、杂志、广播、电视 网络 滨海校园适用媒介 传统媒介 新兴媒介 户外广告 校报、校园广播、滨海新闻 网络 贴吧、论坛 展板 招贴海报 横幅标语 宣传单 等 四、营销方案 目标市场：学校 活动媒介策略 前期 间期 后期 活动实施方案 活动准备阶段 活动第一阶段 活动第二阶段 活动前期媒介策略 纸媒宣传 新媒体： 赞助学校礼堂活动，登录微博发表心情 赢取精美礼品。 网络媒体：在校园网、校园贴吧、论坛发布信息。 广播媒体：与校园广播站合作，在学校发布手工 巧克力信息。 1、发放“爱的DIY”手工巧克力宣传单。 2、与食堂合作，在餐桌上贴广告。 3、制作精美标语牌（垃圾桶、宣传栏等） 4、卡贴，卡套。 活动间期媒介策略 纸媒：1、继续发放宣传单。（著名活动时间、 地点） 2、与学校宣传部门合作，争取在走廊、 图书馆、草坪、垃圾桶等，贴上“爱的” 标语。 新媒体：同前期一样，利用微博、微信等新兴 客户端抽取幸运同学。 网络：在校园网、贴吧论坛发布活动信息。 广播：播送活动信息的同时，还要介绍手工巧 克力的制作方法等知识。 活动后期媒介策略：1、继续在网络上，贴吧论坛、校园网 发布信息，例如，产品更新、服务等信息