2013便利店周年庆营销策划方案.ppt

红华便利11周年庆营销活动方案 红华便利11周年庆营销 活动方案 DATANG Red China is convenientS TEAM 2013.5 * * 第一波 剪便宜 【剪便宜，淘实惠！】 第二波 14周年特供 300款商品买就送 【特供300款，超值买就送！】 第三波 每天八款商品5折扣特卖 【每天八款，劲爆5折！】 第四波 司庆厂商折扣会 【14周年庆，厂商大折扣！】 2013年，红华便利迎来了十一周年庆， 周年庆一直以来都是各大企业 品牌营销发展中一个具有重要意义的时间节点， 对于红华便利而言，举办红华便利11周年庆，开展多方向多层次的营销推广活动， 有两个层面的意义： 第一，对于品牌的意义， 是一次宣扬红华便利企业文化及品牌内涵的绝佳的传播机会。 第二，对于销售的意义， 是一次提升门店业绩加速完成销售指标的绝佳的销售机会。 因此，红华便利十四周年庆的营销发力点落在两大块上： 1.提升品牌影响力 2.提升门店销售额 企业宣传—对谁说？ 我们借助十一周年这个合适的契机， 宣传企业文化以及品牌内涵， 以提升企业及品牌影响力。 首先要找准营销对象，解决对谁说的问题。 红华便利十一周年庆，首先要找准营销对象： 对消费者说，建立情感沟通，提升红华便利品牌好感度，增加品牌粘性。 对员工说，提升员工对企业的认同感，增强红华便利的企业凝聚力。 对供应商说，增加供应商对企业的信心，加强协作发展。 对谁说？ 企业宣传—说什么？ 我们借助十一周年这个合适的契机， 宣传企业文化以及品牌内涵，以提升企业及品牌影响力。 找准营销对象以后，如何与这三部分群体沟通？沟通什么？是我们需要研究的课题。 2013年，红华便利迎来了11周年庆！ 红华便利11周年庆的主题是两个关键词： 回顾 与 展望 回顾…… 红华便利从2002年一间不起眼的小店铺起家，到现在门店遍布全贵阳， 更是将伸向了贵阳市的大街小巷 目前，红华便利连锁超市已发展到70余家，年销售额达上亿元，跻身本土百强非公企业。 创业十一载，红华便利从小到大，由弱变强， 一步步走来，风风雨雨走来 红华便利的每一步都离不开 消费者、员工、供应商的支持。 由于有了消费者的支持，我们才有生存的基础立业的根本， 由于有了员工及供应商的支持，我们才能不断地发展和壮大。 我们回顾过去，对于消费者、员工及供应商怀有风雨同舟的感恩之心及感激之情。 展望…… 整整11年，我们风雨同舟，一起携手走来， 我们对消费者/员工/供应商充满了感恩与感激， 而在红华成立十一周年之际， 我们要与大家一起展望未来， 做强民族连锁，铸造百年品牌…… 11年来，风风雨雨，相伴同行，“风雨同舟11年”饱含了红华对消费者、员工及供应商同舟共济的感恩回馈之情。 “为您所想每一天”表明了红华便利对消费者、员工及供应商的企业责任心以及品牌态度，想消费者/员工/供应商所想，致力于为消费者/员工/供应商提供更美好的生活为不断努力。 风雨同舟11年，为您所想每一天 今年除了硬广的宣传外，还将加入更多互动元素，运用更多公关运作手段来将我们的传播主题贯穿于周年庆整合营销传播中。 把消费者/员工/供应商拉进来，共同参与到红华便利十一周年庆中来。 因为红华的十一年不只是自己的十一年，也是消费者/员工/供应商的十一年， 是红华和消费者/员工/供应商共同经历的十一年， 在消费者/员工/供应商的历史中有红华的身影，在红华的历史中也有消费者/员工/供应商的身影。 因此拉着大家一起共同见证红华便利11年来的成长吧！ 促销层面——消费者 欢乐11周年 激情共享 惊喜连连 欢庆11周年 ——激情共享，惊喜连连！ 周年庆档期划分 6月6日-6月12日 第一波 6月15日-6月19日 第二波 6月20日-6月25日 第三波 6月28日-7月1日 第四波 周年庆档期时间 6月6日-7月1日 活动时间：6月6日-6月12日 活动设置：凡在红华社区店一次性购满48元，凭券可抵用2元； 凡在红华社区店一次性购满68元，凭券可抵用3元； 凡在红华社区店一次性购满88元，凭券可抵用4元； 活动宣传：除档期常规吊旗、橱窗、DM、户外等宣传以外，门店主要以在出入口处发放含抵用券的DM。 抵用券的发放：DM、风采中的剪角（需加大对该档期DM的印制数量） 第一波 剪便宜，淘实惠！ 第二波 14周年特供，300款买就送 活动时间：6月16日-6月19日 活动设置：主要以厂商资源为主，提前与厂商协商选择季节性商品及日常消费品，作为11周年特供商品，开展买就送的活动，买赠形式多种多样，提高卖场的活动氛围