移动电子商务——新浪微博.ppt

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国twitter。2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。2011年10月，中国微博用户总数达到2.498亿，成世界第一大国。随着微博在网民中的日益火热，与之相关的词汇如“微夫妻”也迅速走红网络，微博效应正在逐渐形成。 新浪微博营销模式建立营销大本营，用户交流，增值服务...... 迅速运用新浪微博影响力 利用目标受众影响力切入 抓住用户特性贡献big idea 互动行销工具的颠覆式应用 微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖 微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步 微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微博互动，实现创新性的网络直播发布会 微博之微公关，即通过新浪微博，结合事件性进行品牌形象公关或危及公关 微博营销之微应用，即利用新浪微博的APP功能实现有针对性的微博活动营销 * 微 博 谈 —新浪微博 制作人：徐佳琴 主讲人：余 佳 I talk 娱乐----涵盖最全面的娱乐明星与资讯 生活----反映网名现实生活的点点滴滴 快乐----分享发现人们身边的趣闻轶事 门槛低 随时随地 快速传播 实时有哪些信誉好的足球投注网站 发布功能 转发功能 评论功能 关注功能 有哪些信誉好的足球投注网站功能 私信功能 2011年11月2日，美国安全化妆品运动联盟表示，强生婴儿洗发水中含有可致癌的二恶烷以及季铵盐15。美国、中国、加拿大等5国市场所售产品中仍含有该物质。 新浪微博让一部分人先温暖起来 IN CHINA… Twitter=新浪微博 2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初 时代 迄今为止，新浪微博正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台 微博正以燎原之势在全球蔓延 2011年11月2日，美国安全化妆品运动联盟表示，强生婴儿洗发水中含有可致癌的二恶烷以及季铵盐15。美国、中国、加拿大等5国市场所售产品中仍含有该物质。 10月份，奢侈品品牌Gucci被指在华用工双重标准，并爆发“虐工门”，让这个一向在中国口碑不错的奢侈品企业，一夜之间成了千夫所指的“血汗工厂”。 Twitter（6年） 全球独立用户超过1.02亿 新浪微博（6个月） 注册用户已经超过2900万 、、 新浪微博 从此改变我们的生活....... 2009年8月，中国进入了微博初时代，新浪微博诞生 迄今为止，新浪围脖已经成为中国规模最大，人群、话题最主流的Twitter平台。 1.简单易用 任意140个字 关键词 转发/评论 粉丝 谁看了你的140个字？ 关注 你想看谁的140个字？ 看看最近都在讨论什么 2.方便快捷 任意时间，任一地点发送或获得信息和图片 页面 手机 案例2－adidas微博矩阵 案例1－微软中国微博矩阵 根据不同产品线和地域建立— 微博矩阵 IT服务 技术交流 技术研究 沟通应用 还包括企业领导者与员工微博 案例－中粮美好生活 活动 打通 亮点一：有哪些信誉好的足球投注网站精准推广 用户在有哪些信誉好的足球投注网站发现美好童年记忆的微博 时，可以看到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。 亮点二：官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟通。 案例－诺基亚N8微博直播 网民 参加新品发布，参与话题讨论，赢取奖品 媒体 邀请新周刊（粉丝数500,000）进行微博报道 诺基亚 3D视频，8小时新品发布，在线预订 诺基亚 3D视频，8小时新品发布，在线预订 明星 邀请韩庚、林俊杰预告并主持新品发布 案例－世界杯微博同城活动 案例－MOTO官方微博 *