yg-0712015年全国职业院校技能大赛市场营销技能赛项规程.doc

2015年全国职业院校技能大赛 “市场营销技能”赛项规程 一、赛项名称 赛项编号：YG-071 赛项名称：市场营销技能 英文翻译：Marketing skills 赛项组别：高职 赛项归属产业：商业 二、竞赛目的 通过网络营销和情境营销两类竞赛内容，考察参赛选手市场信息分析、目标市场选择、营销策略策划、会计报表分析等市场营销核心技能。通过竞赛，全方位展示参赛选手在在组织管理、团队合作、创新思维等方面的职业素养，为各院校师生提供了交流借鉴的平台，引领高职院校市场营销专业建设和教学改革，推进专业建设对接产业发展、人才培养过程深度校企合作，提高市场营销高等职业人才培养质量和社会认可度与影响力。 三、竞赛内容 赛项围绕市场信息收集与分析、目标市场选择、营销策略策划、网店设计、会计报表分析等市场营销核心技能，研发了以生产厂家市场营销和商家市场营销两个经营主体的竞赛内容，建设了厂家虚拟营销和商家网络营销的两类营销资源。设计的生产厂家营销竞赛内容从商品需求信息的采集与分析、目标市场选择、营销策略组合到最后会计报表填制等典型工作任务；设计的商家营销竞赛内容从网上采集批发市场商品信息、采用电子图表分析信息、目标市场选择、设计网店店面等典型工作任务。竞赛中选手会运用到经济学基础、市场营销学、企业管理、营销策划、统计分析、财务会计、计算机运用、广告学基础、市场调查与分析、消费心理学等十多门课程综合知识。 比赛内容 比重 时间 比赛安排 网络营销：各参赛队在网络交易平台上，搜集货源信息，提出采购方案，并设计网店。 20% 60分钟 09:00-10:00 情境营销：各参赛队在同一个模拟市场环境条件下，通过目标市场分析与选择、营销策略组合和财务报表分析，使企业的效益最大化。 80% 300分钟 10:30-12:00 13:00-16:30 四、竞赛方式 1.本赛项为团体赛。以院校为单位组队参赛，不得跨校组队，同一学校相同项目报名参赛队不超过1支。每支参赛队由4名参赛选手、2名指导教师组成。 2.本赛项共设8个赛场，1个赛场有10个机位，1个参赛队1个机位，每个机位两台电脑，其中1台电脑备用。比赛前1小时举行抽签仪式，由各参赛队的领队或指导教师参加，通过抽签确定各参赛队的赛场和机位。 3.各省（自治区、直辖市）参赛队分配数以全国大赛执委会通知为准。 五、竞赛流程 日期 时间 事项 参加人员 地点 备注 08:00～13:00 参赛队报到，安排住宿，领取资料 工作人员，参赛队 参赛队报到 14:30 参赛队领队集中乘车往学校 14:45～15:30 领队会 各参赛队领队 15:30～16:20 熟悉赛场 赛场技术人员、各参赛队领队 16:20 回住宿宾馆 竞赛日 7:30 参赛队住宿宾馆门口集合，集体乘车往赛场 各参赛队 7:45 竞赛场地前 各参赛队 工作人员 7:50 开始 大赛检录进场 第一次抽签加密（抽序号） 参赛选手，第一次抽签裁判 选手进入门厅后按签号整队 8:30 开始 第二次抽签加密（抽工位号） 参赛选手，第二次抽签裁判 选手进入赛场指定工位就座 9:00 领队、指导教师入场 请注意警戒线 9:05～9:30 大赛开幕式 领导、嘉宾、裁判、各参赛队 9:30～10:30 赛项网络营销部分 参赛选手、裁判 10:40～12:00 赛项情境营销部分 参赛选手、裁判 12:00～12:30 午餐 参赛选手、裁判 工作人员 12:30～16:10 赛项情境营销部分 参赛选手、裁判 16:20～17:20 各参赛队晚餐 参赛选手、领队、指导教师 凭餐券用餐 17:20 各参赛队入场 各参赛队 闭幕式准备 17:30～18:30 闭幕式 领导、嘉宾、裁判长、裁判、各参赛队 赛况点评、宣布大赛结果；颁奖 18:40 各队回住宿宾馆 各参赛队 返程 9:00 所有参赛队返程 （一）网络营销 具体竞赛内容中的数据为10套模拟数据，以竞赛当日裁判抽取的数据为准。样题及答题要求如下： 采用了国家农产品现代物流工程技术研究中心和山东商业职业技术学院合作开发的心欣农产品网上交易服务平台。允许使用Excel软件进行辅助操作。 1、请访问服务平台（/index.aspx），完成蔬菜信息收集任务，填齐表格内容，没有交易价格的请填99。（2分，每空0.1分） 名称规格 价格 单位 市场 发布日期 大蒜 元/公斤 湖北武汉白沙洲农副产品大市场 2014/3/23 大蒜 元/公斤 山东青岛平度市南村蔬菜批发市场 2014/3/17 大蒜 2.50 元/公斤 山东青岛平度市南村蔬菜批