琴童甄选活动总冠名策划案(合肥站).ppt

 百名琴童甄选活动——总冠名策划案—— (合肥地区） ;活动简介; XX ，成就未来之星： 百名琴童甄选活动 （2013年1月1日晚，百名琴童将接受郎朗亲自指导并合奏）;时间跨度： 2012年11月至2013年1月 覆盖区域： 整个合肥市 活动时间： 2013年1月1日 活动内容： 通过对参与报名的琴童的层层筛选，最终甄选 出表现优异的琴童一百名，而这百名琴童将获 得接受郎朗亲自指导的机会; 百名琴童的甄选是覆盖整个合肥市、时间跨度大的大型琴童选拔大赛。 百名琴童甄选活动前期的宣传推广将大大吸引广大古典音乐爱好者、钢琴爱好者、学习者对郎朗的关注，对活动本身的关注。与此同时，也是引起广大人群对冠名方品牌及产品高度关注的重要契机。; 以强势、大范围的媒体宣传形式，提高冠名方品牌知名度。届时推广范围将覆盖整个合肥。 借助郎朗个人品牌影响力，琴童甄选活动在合肥引起的巨大反响，最大程度地拉升冠名方品牌影响力，将冠名方品牌打造为合肥市家喻户晓的品牌； 以百名琴童甄选活动为基点，为冠名方的品牌注入人文元素，从而提升品牌美誉度 以郎朗品牌、琴童活动为驱动力，拉动客户到访率，锁定高端目标客户群体，最大程度地促进冠名方新年产品销售; 2012年10月初-10月底，琴童甄选活动前期准备工作结束（包括志愿者招募、培训等） 2012年11月1日-11月9日，琴童甄选活动正式开始报名，海选准备工作展开（确定评委、场地、钢琴、舞台物料等） 2012年11月10日-11月18日，正式海选，复赛准备工作展开 2012年11月19日-11月30日，复赛工作开展，决赛准备工作展开 2012年12月1日-12月31日，决赛落幕，联奏现场准备工作展开 2013年1月7日，郎朗与百名琴童联奏现场--活动最终现场 ;活动内容概述 1、2013年元月1日，郎朗将携经纪人团队抵达合肥，并亲临琴童活动现场。 2、郎朗将与入选百名琴童同台共奏名曲，并对百名琴童进行专业的指导。 3、郎朗亲自为表现优异的选手颁发荣誉证书，并与百名琴童合影留念。 ;活动传播; 主流媒体 全程跟踪报道 多渠道立体宣传;;超值回报;—— 总冠名——;投资郎朗 名利双收;5-17岁的青少年儿童及其父母： 特别针对喜欢音乐、学钢琴的青少年儿童，其家庭都有着较强经济基础，他们一定会亲临现场，近距离观摩钢琴大师的现场演奏。 18-25岁高校学生： 主要针对音乐专业及喜欢音乐的 高校学生，以郎朗为榜样的“粉丝级”年轻人，也会成为受众人群。 非专业人士： 郎朗的演出具有极强的表演性，在古典音乐界可谓独树一帜，主要针对喜欢古典音乐的非专业人士。;音乐、娱乐界高关注度 新闻媒体和网络的大量报道炒作，使得该活动已经成为乐迷和社会相关人士关注的焦点，将吸引业界及各大媒体争相报道，拥有极高的媒体曝光率。 绝佳的黄金档期 最终活动现场在农历春节之前上演，正是人们享受欢乐节日气氛的时刻，欣赏一场巨星与百名琴童的联奏必将成为人们享受艺术的组成内容。 同期影响，独一无二 此活动定位芜湖市规模最大、档次最高、影响力最大的选拔大赛；郎朗将与百名琴童同奏名曲并亲自对其进行指导，该活动于2012年1月7日盛大举行。;一、社会影响力回报 （价值总计：700万元）;C、郎朗与冠名方XX：从最初对郎朗行程的预告到期待已久的郎朗终于来到芜湖；由XX冠名的百名琴童的甄选以及活动最终现场等一系列活动的筹备与进行，无论是硬广与软文，都将围绕冠名方进行一系列的报道。 冠名方将赢得媒体与众多人群对郎朗与冠名方的实时关注和持续关注。 影响力预估价值：30万元;D、人气聚集冠名方：大部分项目目前为吸引众多客户与潜在客户的关注，正计划进行一系列的暖场活动 。无论是从持续的社会影响力还是吸引优质的客户群，冠名百名琴童甄选活动，对冠名方的产品销售与客户储备都将是堪称完美的选择。这将省去项目计划内的大部分资金，同时达到绝对超值的影响力与人气聚集度。 预估价值：50万元 ;A、冠名方可优先推荐琴童（1名），参加“郎朗与百名琴童合奏会”。 B、获赠郎朗签名海报数张。;三、活动整合专属营销;2013年1月1日，百名琴童与郎朗同台演奏现场 （最终活动现场） 冠名方独享：体现冠名方LOGO及形象宣传 邀请各大主流新闻媒体参加本次活动，通过新闻报道形式来扩大冠名方形象宣传； 邀请冠名方代