5个品牌服装市场调研.ppt

服装市场调研 成都市区 调研方向：休闲服装 调研对象： 真维斯 、美特斯邦威 以纯 广告形式 以报纸、电视、宣传单张（小册子）为主，海报、广告礼品为辅，重大活动和节假日，配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖店现场采用招贴、说明书等广告形式。 媒介的选择： （1）报纸：《xx日报》、《xx晚报》、《xx商报》、《xx报》 （2）电视：中央电视台、地方电视台 （3）宣传单张（小册子）：宣传单张（小册子）是服装广告的主要形式之一，能供消费者做出决策分析和参考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。 （4）广告礼品：设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送。 宣传的费用要控制在二百万以内，宣传费用主要用于电视、网络、报刊的宣传， 以纯源于青年一族追求返以纯真的心境，准确的体现了品牌的市场定位。英文则是YI（以纯的以的拼音）和FASHION（时尚）的有机组合，发音近似粤语“以纯”标志亮点圆弧虚线和圆点为抽象的网络与鼠标，整体的“e”形状揭示了品牌紧贴电子商业时尚的特色 “以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设 以纯计当中逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。而“以纯”LOGO中特有的蓝色，结合其一直以来的健康和友爱的形象，更是被认为纯净心灵和甜美爱情的象征。 品牌广告词：以纯，穿出你要的感觉！ 我的选择以纯休闲服。 品牌口号：时尚快分享 以纯 品牌广告形式 真维斯的平面广告，它的创意概念与执行都非常有原创性与可观性。而且，这则广告在国内的媒体投放非常注目，是名乎其实的好作品；无论是创意点子，文案处理，平面设计，都表现得很出色；图片中主体与副体的对比，摄影与色彩的手法都把这个平面表现得淋漓尽致.?男女模特和真维斯的组合，与真维斯年轻、活力、健康男女性的消费群体非常有相关性的。 品牌LOGO： 国庆促销 真维斯服装广告：真情，真意，真维斯 真维斯口号： * 广告——明星代言、宣传 网络促销——网络广告、网店 折扣促销——优惠卡、打折 惠赠促销——买赠 直效促销——挂海报、发传单、商品陈列 人员促销——促销员、专卖店导购员 “以纯”是东越公司（东莞市东越服装有限公司为中国著名休闲服装品牌“以纯”的生产制造商）旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。 东越服装有限公司生产成立于1997年。 目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。 依托高质量的产品、先进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展“以纯YISHION”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、自治区。 真维斯 品牌宣传 为了让真维斯这个品牌更深入人心，除了要继续不遗余力地热心公益事业、举办赛事、赞助庆典节目和积极搞好网络广告来提高品牌的知名度之外，还应该请明星代言，让真维斯这个品牌更广为人知。 为了配合品牌积极向上的形象，计划请胡歌和林依晨作为真维斯的形象代言人，拍摄一系列的平面广告，制作海报放置于品牌专卖店、公交车身、车站站牌等进行宣传。 赞助代言人的服装和电视剧场的下集预告。 品牌标志 真维斯使用全新品牌口号﹕ 真的﹐更精彩。演绎做回真我﹐穿回真我﹐分享真我的全新品牌理念 美邦促销策略 促销策略 广告策略 品牌促销策略 销售促进策略 公共关系策略 美特斯邦威集团公司始建于1993年，公司以生产外包、直营销售与加盟特许加盟相集合的经营模式，通过强化品牌建设与推广、产品自主设计与开发、营销网络建设和供应链管理，组织旗下品牌时尚休闲服饰产品的设计、生产和营销。公司旗下的“Meter/bonwe”和“MECITITY”,两个品牌的产品主要分为毛衫、圆领针织T恤、羽绒服、水洗裤、茄克、牛仔裤、针织茄克、配饰、衬衫等。“美特斯邦威”是集团自主创立的本土休闲服品牌。“美”：美丽。时尚；“特”：独特，个性;“斯”：在这里，专心、关注;“邦”：国邦、古邦;“威”，威风。“美特斯邦威”代表为消费者提供个性的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、古邦之威 美特斯邦威品牌简介 美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。 LOGO“美特斯·邦威”是集团自主创立的本土休闲服品牌。“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导