8周年庆之购物狂欢节.ppt

* ·东莞新闻 同庆8年 ·共享财富 广州日报首届购物狂欢节 引30万读者来您这里购物有兴趣吗？ 报社免费为您打广告有兴趣吗？ 数百个商家帮您做推广有兴趣吗？ 有兴趣？来一起参与吧！ 广州日报·东莞新闻入住东莞8年，值8年大庆之际，特在8月重磅推出【首届购物狂欢节】，引60万的读者规模，携数百商家参与，掀起空前的购物狂潮。 您还在煞费苦心寻找各种营销节点吗？ 您还在为如何加大活动推广效果而劳神吗？ 您还在在为销售目标越来越高，但是营销费用有限而烦恼不已吗？ 天时 地利 人和 【广州日报首届读者购物节】 数百 商家 致猛 传播 30万 读者 机会 如何吸引30万读者？ 第一（新闻炒作） 第二（广告传播） 第三（商家推广） 致猛炒作：新闻频繁炒作不少于9次。 多频次自身宣传：将会打上参与商家logo 或相关信息，如（苏宁、海雅、沃尔玛）不少于4期 联合商家相互推广：将在店面传播合作商家信息。 商家如何参与？ 如果您是广州日报的优质客户就可以报名参加。 参与条件： ①为参加购物的读者提供优惠折扣 ②在店内进行本次活动气氛布置，传播联合商家促销信息。（具体见合作商家指引文件） 商家参与的好处？ ① 8月在广州日报·东莞新闻投放广告享有5折广告优惠。 ② 本报针对本次【读者购物节】的自身宣传将大力传播合作商家的促销信息。 ③ 数百商家家联合推广（免费） 消费有顾虑 真的有优惠吗？ 消费力 需要了解具体优惠 能优惠多少？ 对参与商家不放心 产品可靠吗？ 消费者 ◆ 新闻炒作 依托广州日报强大的公信力量，通过频繁的新闻炒作，来打消读者的担忧。 ◆ 信息传播 通过《广州日报，东莞新闻》致猛的自身宣传信息，让读者了解参与的商家的具体优惠信息。 ◆ 优质商家 广州日报将通过各种形式筛选出优质商家，并用新闻形式向消费者传递参与商家产品的可靠性。 读者的担忧和顾虑 预热：信息发布 时间：7月底 版面：广州日报·东莞新闻 新闻宣传：发布活动信息，进行消费者告知，为系列活动预热。 线上活动宣传 预热：活动进行时 时间：7月底 版面：广州日报·东莞新闻 新闻配合①： （1）介绍读者购物节的参与的商家及产品； （2）讲述本次活动的具体折扣折扣； 线上活动宣传 硬广配合（1/2版）②： 跟版硬广，发布活动信息，进行消费者告知 高潮：活动盛况空前 时间：8月2-13日 版面：广州日报 新闻配合： （1）报道活动盛况，肯定活动的成绩； （2）采访市民，表达市民从中受惠； （3）肯定商家的社会责任。 线上活动宣传 数百商家·读者购物节 时间：8月13\14日 地点：各参与商家 形式：在各店设悬挂活动信息，设立背板等形式来展示本次活动信息 作用： 利用店内终端优势为活动宣传； 树立商家的公益形象。 线下活动宣传 网站专题报道 时间：8月5-8月16日 网站：大洋网、珠水家园 内容：参与商家优惠信息 其他渠道宣传 单张：10万份（主办方印制，内容为各参与商家的优惠信息） 展架：300个（主办方制作，内容为各参与商家的优惠信息） 单张等户外传播 ·东莞新闻 广州日报首届购物狂欢节 之体育馆展销会 活动安排 时间：8月20-23日（周五-周一） 地点：东莞市体育馆 展位范围：汽车、家装、食品、饮料等行业（平面规划图另附） 新闻性 公益性 线上线下结合 整合传播策略 多频次向公众传【读者购物节】活动信息、引起公众关注与讨论，极大地创造吸引力与公信力。 通过向读者回馈、返利的形式吸引读者消费，从而能提上参与商家的品牌美誉度 线上新闻与广告结合，紧抓眼球，提升公信；线下活动得到线上的有效宣传，创造最高的促销效果。 * * * Sheet1 线上宣传 线下活动 现场主活动 - 预热、蓄客 引爆、高潮 延续 22.00 23.00 24.00 25.00 26.00 27.00 28.00 29.00 30.00 31.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00 活动正式开始 ★ 新闻 ★ 硬广/新闻报道 ★ 新闻报道 ★ 硬广 参与商家自愿派发传单 ★ 引爆 Sheet1 线上宣传 线下活动 现场主活动 - 预热、蓄客 引爆、高潮 延续 22.00 23.00 24.00 25.00 26.00 27.00 28.00 29.00 30.00 31.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00 活动正式开始 ★ 新闻 ★ 硬广/新闻报道 ★ 新闻报道 ★ 硬广 参与商家自愿派发传单 ★ 引爆 Sheet1 线上宣传 线下活动 现场主活动 - 预热、蓄客 引爆、高潮 延续 22.00 23.00 24.00 25.00 26.00 27.00 28.00